2013年低价电视将以新兴市场为主战场

【中国数字视听网讯】2013年平面电视市场被认为将以低价电视为主力产品，其中新兴市场又被指名为最有可能的主要战场。原本以高阶精品策略闯下一片天的三星和乐金为了取得市场优势，已经开始在新兴市场布局在地生产。

2013年平面电视大约会有2.2亿台的市场规模，市场调查机构DisplaySearch甚至认为可能卖到2.29亿台。保守估计市场，显示器业者至少可以接获2.15亿片规模的订单。

尽管对平面电视市场未来规模的预测值多少有点不同，但是各大厂商都相信新兴市场的需求将会是2013年的发展重点。北美及欧洲等先进国家市场明显已经呈现饱和，2013年新兴市场将占整体销售规模比重60%以上也绝非不可预测，但是景气变化将会如何影响该地消费能力，就没有1家调查机构可以做出精准预测。

韩国电视产业界认为，以销售数量作为基准，2013年三星和乐金应该各自可以卖出4,500万和3,000万台。在市场萎缩及国际经营环境困顿的情况之下，销售量预计还是可以比2012年成长10%左右。不过2013年增加的销售数量可能集中在大陆、东南亚等新兴国家，如此一来是否还能维持2012年的收益性就成了最大问题。

电视产业相关人员认为，Sony、Panasonic、Sharp等日本电视厂商在2013年的出货数大致会和2012年相差不远，甚至还可能减少10%左右，三星及乐金则能够顺势获得反射利益。但是以低价电视为重心的新兴市场占出货比重增加，韩国2大电视制造商在确保收益性上恐怕将面临不少考验。

事实上，三星和乐金在近年成长为全球最大电视市场的大陆陷入苦战。海信、TCL、创维等平价品牌占大陆内需市场比重超过60%。反观三星和乐金2012年第一季在大陆市场仅有5.7%和2.1%的市占率，勉强挤进前10名。同期三星和乐金在全球电视市场分占第1名和第2名，与大陆市场的情况有很大落差。

新兴市场的电视需求类似大陆，估计应该也会以低价电视为主要销售产品。如此一来，三星和乐金在面对极具价格竞争力的大陆电视业者，就会显得十分不讨好。

三星电子方面表示，除了电视之外，2013年三星会将生活家电部门的重心也放在新兴市场上，未来可能透过成立当地法人的方式积极经营南美、非洲、亚洲市场。但是三星不会改变以高阶市场为主的基本策略，只是希望提高在地生产比重，让产品更具有价格竞争力。