传苹果电视战略秘密不是电视而是遥控器

【中国数字视听网讯】据国外媒体报道，巴克莱银行分析师本·雷特兹(Ben Reitzes)发表研究报告称，苹果下一款革命性产品可能是电视遥控器而非电视机本身。

在扩大iPhone和iPad等移动产品的潜在市场方面，苹果比竞争对手更有影响力，因此有能力以可以接受的价格提供创新性软件和硬件。雷特兹在报告中写道，“我们感到，扩大iOS设备潜在市场的最好方式之一是扩大使用范围，每个家庭都可以将iOS设备用作电视遥控器。”

雷特兹指出，近期iPad最适合用来扩大潜在市场，因此苹果“需要通过软件改进iPad，控制用户生活中的更多任务”。iPad已经占领逾60%的平板电脑市场，并蚕食了传统PC市场。

雷特兹称，iPad mini配置7.85英寸显示屏，可以被用作电视遥控器，将是可以用来扩大iOS设备潜在市场的首批产品之一，“我们认为，iPad mini的7.85英寸显示屏可以用于传统的媒体消费任务——例如阅读图书和观看电影，但随着时间推移，苹果对iPad mini将有更多想法。我们认为，苹果电视战略的秘密不是电视本身，而是电视遥控器”。

iOS设备的遥控能力局限于可以上网的苹果硬件产品——例如Apple TV机顶盒，或利用AirPlay的多媒体内容无线传输。未来型号的Apple TV以及功能更强大的iPad将是苹果主导用户客厅产品市场的第一步。

雷特兹在报告中指出，“有了iCloud，我们没有发现苹果不使iPad成为电视界面的理由，用户可以利用虚拟键盘完成基本计算任务——收发电子邮件、查看日程表、上网冲浪、编辑照片、通过iMessage聊天。”未来，iPad终有一天会成为数字家庭的“中央司令部”，家庭自动化公司已经在测试这一创意。

雷特兹进一步指出，通过软件升级，苹果可以轻松地为iPhone、iPod和iPad增添功能，提高iOS设备的吸引力，推动潜在市场的增长。能够扩大iOS设备潜在市场的一个例子是在iPhone中整合NFC(近距离通信)和指纹安全技术。自苹果7月份收购指纹传感器厂商AuthenTec以来，这一说法曾多次被提起。

雷特兹预计苹果未来会推出自主品牌高清电视机，但警告称，在与内容供应商达成有利的许可条款前，苹果不会推电视机产品。

8月份有传言称，苹果将向有线电视公司提供一款支持云计算DVR(数字录像机)功能的机顶盒，据悉谈判仍然在进行中，预计至少要到2013年相关各方才能达成协议。

雷特兹重申对苹果股票“增持”(overweight)评级，目标股价为810美元。