索尼欲推4K液晶电视 东芝变成拦路虎

【中国数字视听网讯】日本电视厂商正在加紧调整处于亏损状态的电视业务，其中索尼欲借高分辨率的“4K”技术重现昔日辉煌。而在4K方面领先的东芝所采取的价格战略将左右市场的未来走向。

大量参观者目不转睛!视线的尽头是支持分辨率为高清4倍的84英寸“4K”液晶电视“BRAVIA”。这是在10月2日至6日于千叶幕张MESEE会展中心举行的“CEATECJAPAN 2012”上索尼展台前的一幕。

将于11月下旬上市的新款BRAVIA的卖点在于高分辨率、大屏幕以及由3种10个扬声器打造的高音质。为了亲身体验新款BRAVIA带来的现场感，有大量参观者驻足欣赏。

在展台主要位置展出4K电视的厂商只有索尼一家。该公司欲将4K BRAVIA作为新一代电视的旗舰产品向日本、欧美及中国等地销售。“实现高画质和高音质的4K电视的需求较高，肯定会稳步增长”（索尼业务执行董事今村昌志）。

索尼在CEATEC上致力于展示“4K”电视（上）。东芝将于2013年春季上市50～84英寸的3种4K电视。

索尼重点推出具有4K这一高附加值的商品，目的就是为了与电视的低价化诀别。“我们将以4K BRAVIA为代表，在世界上进一步提高作为高级电视厂商的知名度，利用淋浴效应扩大已有平板电视的销量”（索尼电视业务负责人）。

不过，4K BRAVIA的售价在日本为168万日元，在欧洲为2.5万欧元，在电视中属于超高价产品。索尼未公布4K BRAVIA的销量目标，只表示“首先力争使全球年销量达到1万台左右”（索尼相关人士）。这一目标即便实现的话其销售额也不过约200亿日元，只占电视业务销售额的2％左右。要说4K BRAVIA能为电视业务的收益做贡献的话，似乎现在还谈不上。

对于4K电视，各厂商的态度冷热不一。松下及夏普尚未明确公布推出商品的时间。从目前来看，算得上是索尼劲敌的要属2011年12月先于其他公司推出4K电视商品的东芝了。

东芝4K电视的价格成为关键

“4K电视时代已经到来”，东芝执行专务董事深串方彦如此强调说。该公司将于2013年春季在全球上市第二代4K电视产品。第二代产品配备新型图像处理芯片，可将以普通高清画质收录的蓝光光盘（BD）软件提高至与4K相当的画质。这样便可解决妨碍4K电视普及的高画质内容不足的问题。

索尼将4K电视作为电视业务的高峰象征，而东芝则打算将4K电视作为平板电视的高端产品。

9月27日，索尼4K电视比东芝第二代产品早数小时发表，东芝随之放弃了公布价格的计划。估计东芝是想先看一下索尼产品的销售情况，然后再制定战略性的价格。“等到东芝的价格制定出来后，4K电视市场也会很快陷入价格竞争。东芝以社会基础设施业务为正业，其电视厂商却是一支‘伏兵’，它的一举一动对索尼来说都可谓是一大麻烦”（电子行业分析师）。

4K能否成为重新构筑电视业务的基石？索尼与东芝的4K电视之争估计一开战就会白热化。