不做“老三” 中国彩电初现雁阵格局

【中国数字视听网讯】当人们将目光投向日系家电在全球范围内急速没落的时候，不经意间发现，中国彩电企业也在发生分化。

最新数据显示，止于9月份，TCL彩电销量已突破1100万台。一般认为，这一数据超越第二名至少350万台。

实事求是讲，在很长一段时间内，中国彩电优势并不明显，大多数时候扮演“追随者”角色，无论品牌形象还是产品品质，均与国际品牌有一定差距。虽然总销量比较大，但是，一直未诞生出全球领先的单体企业，不象空调格力全球第一，冰箱海尔全球第一。中国彩电呈现出明显的“群体领先，个体不足”特征。以销量为例，中国主流彩电企业的销量，多年徘徊在1000万台以下。一个典型的说法是，中国彩电前五名的销量，加在一起抵不上一个三星。

自2010年下半年起，中国彩电悄然发生变化。随着智能电视推广的持续深入，中国彩电渐显“龙抬头”迹象。

长期以来，中国彩电位居韩国、日本之后，虽然号称全球最大的彩电制造国、消费者，但是，中国彩电在全球彩电市场格局中，一直扮演配角。

但是，中国彩电不可能永远扮演“老三”的角色。

自2011年以来，日系彩电在全球的市场地位急速下滑，几大主流企业相继陷入巨额亏损。2012年，日系家电企业经营状况持续恶化，客观上为韩国、中国家电企业的进一步崛起提供了机会。全球家电产业的竞争格局，越来越呈现出韩国、中国“两强争霸”的趋势。

以彩电为例，近几年韩国霸踞全球彩电“头雁”位置，日本次之，中国殿后。而今“雁阵”发生变化，位于第二阵营的日本掉队，几家主流企业纷纷调低出货量，位居全球第三的索尼已经将出货量调低至1550万台，与中国先锋企业的差距已经很小，最迟将于2013年被中国品牌彻底超越。

变化不仅体现在国际市场，也体现在国内市场。过去几年，海信、TCL、创维均声称自己是老大，但都拿不出足以让对手臣服的证据证明自己是第一。因此，人们倾向认为，中国“彩电三强”的实力差不多，基本处于同一层面，这种“胶状状态”表明谁也比谁强不到哪里。

但是，形势在2012年陡然发生变化。

有意思的是，TCL脱颖而出，销量连创新高。止于今年9月份，其彩电销量已超过1100万台。创维、海信未发布前三季度彩电销量，我估计应不低于700万台。一般来说，第四季度彩电销量占全年销量的35%，以此预测， TCL全年彩电销量有可能冲高至1600万台。创维、海信销量也将突破1000万台。

资料显示，2012年中国有三个彩电企业销售目标过1000万台，分别是TCL1520万台，创维、海信均为1000万台。

如此一来，韩、中、日三国的彩电“雁阵格局”将在国内显现：“头雁”销量超过1500万台，“次雁”销量在1000—1200万台，“尾雁”销量在800万台以下，呈线形排列。

预计这一格局在2013年表现得更为突出。换言之，2013年中国有望有一家彩电企业销量跻身世界前三。

实际上，中国彩电即使跻身世界前五乃至前三，仍然无法称为真正意义上的彩电强国，毕竟中国彩电的优势仍然局限于单一销量层面，离建立技术、品牌的综合优势，还有很大差距。