面板连涨 业内称彩电厂商涨价概率小

【中国数字视听网讯】日前，创维集团副总裁、彩电事业部总经理刘棠枝接受媒体采访时称，“从各液晶面板厂商刚刚报给我们的11月份产品报价，32英寸面板价格又上涨3美元，整机厂商要想盈利必须提价了，彩电涨价这是过去10年从来没有过的事情。”昨日，创维集团方面也向笔者确认了上述说法。

“就液晶电视领域而言，国内彩电厂商在零售终端的议价能力相对较弱，即便想要涨价也并非直接将原有产品涨价，而是通过减少促销机资源等其他手段来实现。”家电行业观察家梁振鹏表示。

不过，有资深业内人士认为，随着苹果AppleTV等新模式的出现，电视在产业链的地位越来越低，其发挥的作用可能只是一个显示终端，因此，就算涨价动机存在，结果恐难乐观。

据群智咨询调查数据显示，10月32寸HDopencell均价环比上涨3美元,42寸FHD(全高清)则环比上涨5美元，预估涨价趋势将持续到11月份。

DisplaySearch中国区研究总监张兵告诉笔者，多种因素促成各面板厂商持续涨价，除面板厂商的供应能力有所下降，也有各家面板厂商对产品策略的一些调整，同时从目前整个需求看有些回升，尤其是中国内地。

面板涨价，会否倒逼其他彩电厂商必须以涨价来应对，除康佳方面表示不便发表言论外，长虹多媒体产业公司副总经理苏子欢在接受采访时称，面板价格的涨跌已很平常，对长虹自身而言并不会产生相应的影响。

苏子欢称，单纯靠硬件盈利的时代已过去。智能3D液晶电视与普通的液晶电视差价在500元~600元以上，面板上涨的部分与之相比，完全可以忽略不计。

张兵认为，即便在2006年或2008年面板价格远远不止3美元时，国内彩电厂商的提价也从未发生过。相较过去，32英寸面板现今的价格只涨3美元，涨幅并不算多，应属于彩电厂商能消化的部分。目前，国内绝大多数彩电厂商的毛利率都在20个百分点以上，如采取提价的措施，也只是厂商的营销行为。

“实际上，面板价格是跟随供需在变化，如销量不好，各面板厂商一定不会贸然提价。”张兵说。

据NPD DisplaySearch研究显示，尽管当前中国消费市场整体仍比较低迷，但国庆期间液晶电视的销售，明显好于其他白色家电、通信等产品。

尽管有业内人士认为电商的促销也撬动了市场。但张兵表示，电商促销实际上只是一根导火索，其在整个市场所占的比例还非常低，在量上没有太大的贡献，出货贡献最大的还是传统渠道。就中国市场而言，在液晶电视的消费上，电商占的比例不会超过10个百分点，这个占比相较于发达国家而言非常低，电商在欧美国家的比例差不多在20个百分点左右。