数字标牌产业火热背后的“冷思考”

【中国数字视听网讯】我国的数字标牌业，近年来发展迅猛，大多品牌成规模化扩张，市场逐渐趋于成熟。但在繁华背后，数字标牌业的现状依然存在诸多问题。

行业缺乏自律 凸显竞争无序

在日常销售中，一些商家导购为达成销售，不惜恶意攻击竞争品牌，甚至对其他品牌进行诽谤。而行业对此现象却有无可奈何，有人士指出，“如果这种现象长时间得不到改观，对行业发展而言会是最大的硬伤”。

事实上，数字标牌行业的无序竞争还暴露出一个行业自律的缺失，数字标牌行业因发展时间不长，本土品牌又缺乏具有行业影响力的品牌，所以一直来没能形成一个以数字标牌业为主要内容的相关协会或是机构。各品牌之间很难有机会相互交流，共同为行业发展而有所为。

门槛低 谁都可以进

数字标牌至今还没有一家真正意义上的龙头数字标牌企业，这个事实一直被淡化甚至被掩饰。尽管数字标牌产品的生产特性有异于其他行业，但非本土制造必然导致因产品运输等成本增加。同时，普遍规模小、设备差、工艺原始的生产水准，落后的服务意识，也让数字标牌行业难以得到长足的发展。

做大屏的，做计算机的，做五金的，稍有点基础就可以进入这个行业，也是拖累市场发展的原因。

杂牌充斥市场 品牌陷入重围

目前大大小小的数字标牌厂商很多，同时，和品牌的实力相匹配的是产品的质量、价格、服务的优劣程度不一，服务好，品牌大的产品价格不菲；相对价格更实惠的又在产品品质和服务等方面存在差距。

而对于那些在全国都具有影响力的品牌来讲，市场现状还不够理想。无论是消费能力，还是行业环境，特别是业主的客户观念的差异化，让很多商家有着难言之隐。而太多的小品牌、甚至是杂牌对行业市场的冲击更加剧了品牌的市场份额。

山寨思想严重  什么好抄袭什么

提到“山寨”，我们早已耳熟能详。各行各业的山寨现在，也早已让我们司空见惯。但是长久泛滥的山寨也让数字标牌品牌受到损害，产品良莠不齐。

“以次充好，仿造名牌”是山寨的主要表现。越是好的产品越容易被“山寨”，业内人士分析，理由很简单，小公司在成立之初无名也无钱，花最少的钱营造最强大的市场效应成为它们寻求突破的目标。傍上宣传力度较大，知名度高的厂商无疑是一个捷径。从生存环境来说，山寨行为损害了客户和企业利益的同时，也让市场更加混乱。