新一轮液晶面板涨价并未波及终端销售

【中国数字视听网讯】“据了解，四季度彩电面板（OPENCELL）仍紧张，11月份OPENCELL继续涨价3USD，已连续第4个月涨价，32英寸整机顶不住了，多家酝酿跟随面板涨价，这是彩电行业近十年来大姑娘出嫁……头一回涨价。元芳，你怎么看？”日前，创维彩电事业本部总裁刘棠枝的一条微博引来了不少的关注和讨论。对此，消费者不禁开始担心：彩电是不是真的要涨价？

产业背景：32英寸面板供不应求

“彩电屏幕的价格的确涨了”。有厂商告诉笔者，下半年彩电市场逐渐旺起来，32英寸面板出现供不应求的情况。

据了解，自今年6月开始实施的节能产品惠民补贴政策，对32寸彩电产品的销售有一定的拉动作用。根据补贴政策规定，32寸高效节能彩电产品能够享受的补贴为250元-300元，占到产品总价的10%-20%，相比较其他大尺寸产品，补贴优惠幅度更大。有数据显示，近期TCL、创维等品牌32寸销量占比都接近50%。奥维咨询的数据也显示，在今年中秋国庆黄金周销售旺季中，国内市场液晶电视出货量达到560万台，其中32英寸液晶电视的比例达到半数。

而液晶面板厂商供应给国内彩电厂商的32英寸液晶面板的量却在逐步减少：一方面是因为包括奇美、友达等面板大厂开始减少32英寸液晶面板的生产，分别转向针对平板电脑和智能手机的面板以及大尺寸产品；另一方面国内面板厂商京东方和华星光电虽然以32寸液晶面板产品为主，但自今年中开始京东方的32寸产品大部分供应给了三星、冠捷、索尼、东芝等外资品牌，华星光电也有相当数量的32英寸面板要出售给三星等品牌。

走访市场：优惠促销的确不少

笔者近日走访苏宁、国美等多家卖场，发现32英寸彩电产品的价格多在3500元以内，尤其是1000元-2000元价格段的产品数量较多，部分品牌32寸LED电视产品的价格已经跌破1500元，其中乐华的一款32英寸LED产品，在享受300元国家节能补贴款后，甚至低至1199元。

在这一尺寸段位中，外资品牌LED产品的价格多在2000元-3000元之间，国产品牌的智能电视产品价格多在3000元-4000元之间，在享受国家节能补贴的300元之后，消费者实际付出的价格多在3500元以内。

多个品牌的销售人员告诉笔者，近期32英寸彩电产品的价格并无太大变化，但优惠活动确实较之前少，“这一波促销多在之前黄金周做完了。”有销售人员还建议，“不着急的话可以等周末或是‘双十一’来买，到时候应该会有促销，价格会比较优惠。”

厂商反应：终端价格不会有变化

TCL广州公司总经理洪东明坦言，受液晶面板涨价的影响，这段时间彩电产品的价格的确是上涨了，但他也强调，“这一波的涨价并没有体现在终端销售上”，而是被消化了，事实上对经销商有一定的压力，毛利会受到影响。

广州国美总经理韩宝湘也认为，终端市场彩电产品的整体价格不会有变动，“所谓涨价是厂商的一次炒作。”据他分析，之前中秋国庆黄金周促销期间，厂家和商家拿出了相当的资源来做活动，优惠幅度较大，消费者购买彩电产品的价格较低，“节后随着促销活动的结束，彩电产品将维持一段时间的价格平稳”，但接下来两个月厂商出于年底库存压力、业绩压力等，还会投入资源进行促销，“未来彩电价格将会更低。”

有业内人士告诉笔者，长久以来消费者已经习惯了彩电产品的价格是不断走低的，从单一型号看，市场价格肯定是有所下降的，“今年卖10000元的产品，明年肯定要卖到8000元以下了，但厂家还是会有10000元的产品，因为不断有新的技术、概念补充进来。”

洪东明表示，不管上游价格如何变化，终端彩电产品不可能轻言涨价，“彩电市场竞争激烈，没有厂商有胆量随便说自己要涨价。”另一方面，面板价格是在不断变动的，这个月涨，可能下个月就不会涨了，而彩电产品对于消费者来说不是马上要使用的必需产品，因此，“终端价格不会有变化。”