国产彩电企业出击全球 智能TV功不可没

【中国数字视听网讯】中怡康最新的数据显示，今年1~9月，中国彩电品牌国内市场综合占有率逾七成，而同期奥维咨询的统计数据更显示，国产彩电同期占有率从74%上升至79.6%。

而日系彩电的萎缩一年在海外市场让出1000万台的空间，也是中国军团向全球市场突围的大好机会。今年上半年，中国六大彩电厂商累计出口彩电接近800万台，较去年大幅增长46%，下半年仍然延续了此高增长态势。对此，家电商会副秘书长陆刃波表示，国产彩电品牌的高增长态势是与率先掌握智能云电视产业主导权分不开的，并有望藉此实现由“追赶者”到“领导者”的历史跨越。

黄金周国产军团大获全胜

据Display Search数据显示，国庆期间国内市场的液晶电视销售量达到300万台，较去年同期增长超过15%，其中以TCL、创维、海信等为代表的中国品牌表现尤为抢眼，在城市为主的零售市场占据了80%左右的份额，而外资品牌在节假日市场中一贯的优势地位已不复存在。

事实上，黄金周只是外资彩电品牌在华窘境的一个缩影，今年1至9月以来，索尼彩电在华市场份额已经由5.9%下跌至4.4%，松下、东芝、三洋等都跌至1%以下。而同时段内，中怡康数据显示，中国彩电品牌在国内市场占有率已超过七成，而且成长惊人，其中TCL前9月液晶电视销量同比增长高达51.23%，创维9月份也首次实现在中国市场液晶电视月度出货量超百万台。

智能电视“功不可没”

产经观察人士洪仕斌指出，目前国内市场显现的是中、日、韩三国品牌线形排列的“雁阵格局”，“头雁”品牌销量应超过1500万台。不可否认，中国品牌“逆袭”日韩成功，最重要是其凭借对中国消费市场更加了解，抢先外资推出了更符合国内消费需求的智能云电视所致。创维联手“优朋普乐”，海信与CNTV、华数合作，TCL和长虹合做“欢网”——在全行业的整体努力下，智能云电视产业发展越加成熟。而在不久前由工业和信息化部支持的电视智商评测中，已有多款智能云电视达到了目前最高的七星标准。

“今年9月份，智能云电视销量已占到了液晶电视整体销量的42.9%”，TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总经理杨斌在接受采访时说，智能云已成为拉动销售的强力引擎。与此相应证，中怡康也预计，2012年中国智能电视的市场容量将由去年的524万台增长到1800万台，并有望在全部电视消费中占比达到四成。

不仅如此，日益完善的产业结构也使得中国品牌竞争力十足，如华星光电、京东方的8.5代液晶面板线相继达产，摆脱了长久以来中国品牌“缺芯少屏”的桎梏。同时，掌握产业链也使得中国品牌规模效应显著，实现更强的价格竞争优势。

“几大中国彩电企业还在渠道建设上拥有巨大的优势，特别是在三四级市场的渠道布局上，是日韩企业所远不能及的。另外，中国企业在品牌推广、工业设计等方面也更加符合国内市场的实际需求，提升了其产品认可度，最终在与外资的对垒中获得了决定性的胜利。“陆刃波说。

中国彩电业加速全球布局

一位日企高管曾坦言，现在日系彩电不仅要在中国面对中国品牌的围堵，甚至在世界范围内都面临来自中国品牌的挑战，这在以前是不可想象的。日企焦虑的背后，是中国彩电企业国际化进程的加速，据DisplaySearch统计，今年上半年，中国六大彩电厂商累计出口彩电接近800万台，较去年大幅增长46%，尤其是一直走在国际化最前沿的TCL今年9月海外销量就达70.58万台，同比增长55.84%，另一彩电巨头海信上半年出口量也实现了同比54.81%的增长。

行业观察人士表示，得益于本土优势日益巩固，中国品牌在全球市场主动出击，“超日赶韩”效果显著。其中，中国品牌最大的优势体现在对新兴市场的开发上面。目前北美及欧洲等先进国家市场已经呈现饱和，以中国为首的新兴市场已成为未来全球产业发展的重心，预计2013年新兴市场将占彩电整体销售规模比重60%以上，年增长高达20%左右。而新兴市场与目前的国内市场极为相似，中国企业对其市场运作、消费需求更为了解，本土经验可有效辐射。同时，中国品牌在智能云电视上的优势，也已成为其打开海外市场的利器，并以此提升中国品牌的技术创新形象。

不过，洪仕斌也指出，中国品牌海外建设起步较晚，品牌资产积累较为单薄，知名度和美誉度都处于较低水平。另外在彩电核心技术上，中国企业还处于追赶阶段，特别在OLED等下一代显示技术上急需与国际接轨。可预见，彩电业未来的竞争将不再单纯是硬件之间的竞争，而是转变为操作系统、内容、软件、芯片等多方面的较量，中国彩电企业要最后实现“超日赶韩”，未来还有很长的路要走。