牡丹电视重返彩电市场唤起“80后”记忆

【中国数字视听网讯】对于“80后”而言，保存的记忆不仅仅是溜溜球，踢毽子，跳皮筋，吃着一毛钱一根的冰棍。童年给我们记忆深刻的还有家里买过的第一台电视，第一台洗衣机。自改革开放起，中国加入WTO世贸组织，人均GDP收入增长迅速。对于“80后”而言，您家第一台电视是什么牌子的想必记忆非常深刻吧。

牡丹并不简单，首先牡丹的前身名为“北京电视机厂”，1973年建成，虽然早期以9英寸黑白电视为主，但是在当时的年代当属一流。随后在经历浪潮中，牡丹生产了中国第一台彩电为人们熟知在此优势上，并且一度占有了中国50%彩电市场份额。

其实在90年之前，牡丹在市场占有率还在20%左右，在显像管电视的年代，牡丹电视作为国产大牌电视还是比较有竞争力的。可是自2000年左右逐渐开始没落，其原因比较复杂。在电子市场而言发展速度是非常快的，就好比我们手里的电脑，往往一年之前5000块买的电脑，半年后即可能降价2000元左右。在当年中国经济虽然在增长，但是人才和科技发展方面与当时的日本相比还是相差很多，在当年电视机转型的平板液晶的年代，差距逐渐显现出来，牡丹销量逐步下降，被当时的外资企业迅速抢占市场。

到2002年9月，北京牡丹电子集团公司将自有设备资产同“牡丹”商标投入到江苏赛博电子有限公司，成立了江苏赛博牡丹电子有限公司，工厂移师江苏镇江。第二年，“牡丹彩电”重出江湖，不过主要生产低端产品供应农村地区，此外出口则是牡丹电视的主要目标，因此在北京、上海这样的大城市根本见不到牡丹的踪影。此后，牡丹依旧谋变。2004年初，牡丹曾与创维集团接洽，双方拟采取资本合作或以“品牌+技术”的合作模式，利用创维的高端技术恢复牡丹的品牌。不过因为种种原因，双方的合作没有实现。眼下，牡丹又与同在北京的液晶面板巨头京东方展开合作，双方共同推出牡丹牌液晶显示器。

其实牡丹并未消失，只是自台前转到了幕后，在边低调运营的同时依靠强大的研发能力在做显示技术的幕后工作。比如近年来新研发的60.1英寸超高清晰度显示终端，其清晰度可达普通高清电视标准的四倍。完全媲美现今刚刚出现的4K高清电视。

在第14届中国国际工业博览会我们看到了牡丹的最新产品，其中包含3D摄像机、四倍高清显示器、数码接屏在内的诸多产品。虽然此次牡丹的复出带给了业界很大震动，但是对于牡丹复出的前景，诸多专家各自都有不同的看法。

有些会认为牡丹在现今市场并不占优，因为很多企业经过多年发展，已经占有了很大的市场份额，如果牡丹并未有特别突出的表现，消费者是否能够接受一个沉寂多年的品牌电视？当然有反方自然也有正方，也有部分专家认为牡丹还是具有一定的技术优势，以及许久多年前消费者的亲切感，还是有一定的卖点。