内容为王时代 电视一次性销售恐成历史

【中国数字视听网讯】随着苹果、谷歌等进军智能电视，加速了智能电视应用的发展，同时也预示着智能电视行业的竞争将日趋激烈。有关专家表示，在多屏时代下，电视机厂家正在从“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变，改变原来一次性销售的盈利模式，通过销售电视机，同时提供内容和服务，形成电视终端的市场溢价，并产生持续服务的盈利能力。

电视机厂家转变盈利模式

传统电视行业目前正在经历着一次新的模式和产品变革，智能电视势必会成为未来电视机领域发展的主要趋势。未来，电视机将逐渐发展成为一个开放的业务承载平台，成为用户家庭智能娱乐终端。

“智能电视相比传统电视在硬件技术上突飞猛进，同时也带动软件内容的发展。它能从网络、PC等多渠道获得节目内容，成为消费者沟通互动的平台。”业内网站科技讯相关负责人李忠存表示。

据了解，在新的竞争形式下，智能电视厂商只有提升市场竞争力才能在激烈竞争中脱颖而出，这不仅需要硬件“过硬”，更需要充实软件内容，重视用户体验，即实现“硬件+软件”的战略。

芭乐传媒确认获TCL投资

在电视厂商整体战略转变的背景下，传统家电厂商与新媒体内容提供商的联姻也开始进行。芭乐传媒日前确认已获得TCL与和辉资本联合投资。此轮融资金额不低于3000万元，目前芭乐的估值已经高达2亿元，成为国内最大的新媒体及移动媒体原创内容运营商。

芭乐CEO姚建疆表示，此轮融资已经到位，这为芭乐在新媒体内容整合方面提供了良好的后盾，也说明芭乐模式的商业价值。据他透露，本轮融资还将用于公司新业务的拓展以及人才储备等。

业内分析指出，TCL领先业界布局多屏时代推出了双核智能云电视，展现出超强的硬件技术实力。而投资芭乐传媒后将获得海量的优质内容，打通了硬件终端到软件内容产业链。TCL依靠芭乐传媒提供的优质内容，在同行业竞争中将取得内容战略优势。

新产业链将引发营销变革

有关专家认为，智能电视能实现电视、网络和应用之间跨平台搜索，摆脱了传统电视对电视台的依赖，但在“内容为王”的时代依然需要优质内容来提升市场竞争力，而且对优质内容的数量有了更高的要求。

而正是在这种智能电视引发的变革中，新的网络剧营销模式也正从产业链衍生出来。目前越来越多的快速消费品行业的领先品牌开始涉足新媒体内容行销，从而在同质化的营销竞争中获得蹊径。而一些新锐的快消产品则更高效地在微电影、网络剧以及新媒体节目上开始尝试。

据芭乐影视中心总经理谷芳芳透露，一些处于成长阶段的快消品客户已经在投资网络剧，做类似的品牌打造。最近，一部由芭乐监制、VQ鲜榨果汁出品的网络剧《传说中的VQ》正式在各大视频网站以及移动客户端进行播出，讲述了一个关于归国女孩独立白手起家、艰苦创业的励志网络剧。

在该剧中，以鲜榨果汁为产品的连锁品牌VQ进行了很好的植入。

一位媒体营销资深人士表示，一个新营销模式的诞生一定是由与大众最紧密的产业先进行尝试，从而再影响到其他产业，而快消行业正是给予了这种新理念更好的试验场和爆发舞台。