等离子电视未能被3D救起或面临退市尴尬

【中国数字视听网讯】“外有松下，内有长虹”，这是针对等离子电视说的，然而这两位国际和国内等离子电视的坚守者如今都出现了动摇。此前松下逐渐收缩等离子面板业务，而一直坚定不移地实施等离子电视战略的四川长虹，在日前召开的临时股东大会上通过了终止向长虹集团收购“欧丽安PDP”股权的议案。四川长虹此举意味着坚持实施等离子战略时代将改变。

众多企业成批退出或缩减等离子战线，导致等离子市场长期停滞不前，与液晶市场的持续火爆形成了鲜明对比。有业内人士认为，随着索尼、飞利浦、东芝、LG、日立等主流厂商相继淡出等离子市场，松下和长虹改变投资战略，等离子行业市场份额进一步减小，等离子电视或将遭遇退市的局面。

市场空间仅剩10%

日前，笔者走访了广州市内主要家电卖场，发现在各大卖场的平板电视销售区，液晶电视的数量占据压倒性优势。“目前，有等离子电视销售的只有松下、三星、长虹、海信等几个品牌，且每个品牌只有两三款产品，主要是40英寸以上的大尺寸机型。”某家电连锁黑电负责人告诉笔者，目前销售的42英寸以下平板彩电，基本上以液晶电视为主；而47英寸以上的机型，等离子电视大概占据了不到两成的市场份额，不过，从总体销售情况来看，液晶电视与等离子电视的销售比已经超过了9：1。

液晶电视不仅在品种数量上占据优势，同时也是销售员推介的重点。笔者在卖场看到，不仅前来选购电视的消费者大多直接询问液晶电视的情况，促销人员在做推介时也是首推液晶电视。“由于等离子电视的销售远不及液晶电视，所以卖场内各品牌的等离子电视都在逐渐减少，从今年5月份开始，已经没有进新货，现在处于清货状态。”有卖场采购部负责人告诉笔者。

不过笔者注意到，在松下和长虹收缩等离子战线的时候，三星和海信却出现了异动。笔者在卖场看到，除了60英寸的主打产品外，三星等离子在差异化尺寸上做文章，推出了48英寸和43英寸产品，价格比相近尺寸液晶电视价格稍低。有业内人士认为，三星此举是在消化其等离子面板产能，难以扭转等离子行业萎缩之势。

为“孤岛”还债

多年来业界流传这样一句话“外行买液晶，内行买等离子”，原因在于等离子电视除了在动态清晰度方面表现优异之外，在视觉舒适度、色彩还原度、对比度、可视角度等方面的表现也较好。可是，等离子电视却一直处于“叫好不叫座”的尴尬境地。

出来混，迟早是要还的。在液晶电视与等离子电视争霸初年，除了松下坚定不移地站在了等离子阵营中外，其他全球一线电视品牌皆被纳入了液晶电视麾下。为了保证等离子面板核心技术不旁落，松下采用了技术垄断的操作模式，这一做法虽然很好地保密了核心技术，却让等离子电视变成一座孤岛：一座只有松下能登上去的孤岛。直接结果是当年与液晶电视分庭抗礼的等离子电视市场被液晶电视不断吞噬，至2011年底全球只剩下不足10%的份额。

“受等离子电视技术所限，目前，市面上的等离子电视大多是42英寸以上的型号，品牌也只有4—5个，使得消费者可选择范围大大缩小。”有家电专家认为，可选型号的不足是制约等离子电视发展的首要因素，同时，耗电量大也是等离子一直没有解决的技术问题，这也使商家在提倡节能消费的现今难以找到好的噱头来推销产品。这一观点，得到了不少卖场相关负责人的认同。“与此同时，随着液晶电视技术的不断提升，液晶的‘拖尾’现象也正在被淡化，加上液晶电视的价格优势，等离子电视的市场空间被进一步压缩将难以避免。”上述家电专家表示。

尴尬退市或难免

某国产品牌市场部人士认为，除了以上原因，各品牌都主推液晶电视，也在很大程度上影响了市民消费，“等离子的技术难度高，一般来说，产品越成熟，其市场透明度就越高，所获得的利润也就相应降低。考虑到人力、物力等成本因素，以及投资风险，对于靠量来获取利润的厂家而言，自然会选择技术门槛相对较低的液晶电视。”

“10个卖电视的，9个说液晶好，如果你是顾客，你会听谁的？”有卖场负责人表示，现在无论是国产品牌还是合资品牌都主推液晶彩电，而品牌的市场营销和推广对国内市场舆论的影响力非常强，等离子电视未来发展将不可避免地陷入“销售越差－产品越少－销售越差”的恶性循环，其退市也在所难免。

等离子电视在中国乃至全球的萎缩态势在持续。此前有说法3D电视对于等离子是个机会，但是，这个机会液晶同样享有。不过有业内专家指出，“3D更适合于等离子”的说法，有误导消费者的嫌疑。“预计今年，等离子市场占比将保持在5%-6%，不会出现大的突破。等离子阵营企业要两条腿走路，只有液晶才能支撑起企业的销售主体。”而松下和长虹在等离子战略上的调整也印证了这一点。