电视互联网化将改变沙发“后仰文化”

【中国数字视听网讯】互联网化是电视发展的趋势；作为家庭中最大的屏幕设备，电视将变得易于整合其他屏幕设备的内容；电视的单向渠道作用在弱化，但依旧是家庭信息的中心阵地；电视与传统互联网产品的界限将不再明显。互联网电视是一个有趣儿的话题，微软开启维纳斯计划的时候，肯定没想到又是苹果将互联网电视机顶盒的概念炒热，就像微软最先推出平板电脑，而苹果用iPad夺走全部荣耀一样。最近这一年，不论是谷歌、微软还是老牌游戏厂商任天堂，都在悄无声息的“大战客厅”。

美国电视互联网化趋势明显

根据美国NPD的研究调查显示，美国通过电视来看视频的人呈逐年增加的趋势。去年有33%的调查用户用电视这一屏幕消费网络视频，而今年的最新数据表明，这一比例已经达到了45%。但传统使用PC看视频的比例从48%下骤降到31%了（包含台式机和笔记本）。另外，曾被看好的平板电脑，以及上网本终端，所占的份额都只有1%左右。虽然国内的情况截然相反，但这样的发展已经是个趋势，特别是对于国内的相关企业，这个前瞻性尤为明显。

业内人士总结，电视的互联网化时总会提到：互联网化是电视发展的趋势；电视的单向渠道作用在弱化，但依旧是家庭信息的中心阵地；作为家庭中最大的屏幕设备，电视将变得易于整合其他屏幕设备的内容；电视与传统互联网产品的界限将不再明显。

国内互联网电视上演拼杀默剧

最近小米被封杀的盒子成了又一个业界的谈资。在其影响下，诸多国内的电视盒计划和产品都得到了更多的关注，甚至一些山寨产品也得以转到幕前。快播大屏幕、乐视C1、华为机顶盒，2013年的国内的客厅资源大战，一触即发。

小米盒子的话题性和争议性，不仅来自如小米的光环，还有国内业界和普通民众对于对于互联网电视类产品的关注。但互联网的内容相对于传统电视媒体的监管较松，且门槛较低，所以想进入客厅领域，必然会遭到政策的管控。这也就限制了互联网电视发展的态势。也有人总结，国内O2O中Off  Line难成气候，恐怕也要归因于此。政策的红线深深的捆绑住互联网电视的规范性，多数竞争企业绕不过红线，行业竞争变成了一出热闹的默剧。

不管怎样，电视互联网化的趋势是没有变法阻挡的。知名科技评论人月光博客也总结称，传统电视领域的最主要特点是垄断节目入口、垄断价格，即使是目前的数字电视和IPTV都是一样，观众无法上网寻找自己喜欢的节目，只能看广电总局指定供应商提供的节目；在价格方面实行垄断价格，大量互联网上可以免费看的视频界面在广电领域都要收费，缺乏竞争力，未来必定落伍而被人们所抛弃。当电视被接入互联网之后，电视就不再是一个“宣传机器”，向观众“灌输”特定内容的工具，用户不再需要守在电视机等待观看节目，查找影片就和使用谷歌搜索一样方便，用户体验将发生巨变，广电总局的广告垄断将被打破，商家将会以极低的价格在电视上投放广告。如此一来，用户、企业、内容商都会因此受益。

广电总局《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》已经严格地划定了互联网电视的红线。不过目前的九家牌照持有商，仍旧乐于寻求视频内容的提供服务。只需具有足够新引力的利润，内容管控的苦恼，相信他们愿意承受。目前国内视频网站的盈利依旧难言乐观。机顶盒对于视频网站内容的推广，将是转向生态盈利的好时机。诸如优酷、搜狐视频等内容商，他们已经手握足够多的正版视频内容，付费点播和广告附加都是他们急于尝试的互联网电视模式。

关于互联网电视的发展形态，目前业界大致分为三类：传统电视硬件进化的智能电视；运营商的IPTV；机顶盒形态的配件产品。

机顶盒仍是主要入口

智能电视与云电视的概念已不算新鲜，但电视作为家中重要的电器，为体验互联网的便捷而在短时间内更新换代的比例恐怕不会很大。对一般的厂商而言，智能电视呃门槛较高，且新产品的价格又骑虎难下。如联想推出的智能电视产品，想要加快旧产品的淘汰和新产品的普及，恐怕还需要一段时间成本控制。IPTV的模式目前也难言成功，管理和监控都比较到位，盈利模式也比较健康，但整体来看，似乎有乏善可陈，毫无特色。目前IPTV的用户量约为300万，且增加方式仍是捆绑电信业务，难形成规模性爆发。最后只有硬件的机顶盒产品，似乎最能体现两者的优势，除了需面临广电总局严格的监管外。从这个意义上讲，雷军的战略不能算高明，但也是切中了电视互联网化发展的重要时刻。

相信明年，越来越多的电视将会被网络所改变，坐在沙发上的后仰文化将更加主动、自由。