2012上半年中国电子白板市场剖析与展望

【中国数字视听网讯】随着多媒体信息查询设备的与日俱增，人们越来越多地谈到触摸屏，触摸屏出现在中国市场上至今只有短短的几年时间，但在我国的应用范围非常广阔，从手机、消费类电子、商业应用及公众信息查询系统等几乎所有的需要人机对话的显示器上均已采用触摸屏，其中手机和消费类电子产品应用占比较高，约80%，商业应用和公众信息占20%。虽然手机及消费类电子产品应用触摸屏产品较多，但其使用的产品均为小尺寸触摸屏，而高技术大尺度的触摸屏产品主要应用于商业市场中。

针对商业市场，触摸屏产品主流的市场是我们关注的重点，比如：教育行业，电子白板的应用，其行业需要量非常大，潜力也非常大，近几年都是中国市场的热点。另外还有政府、企业，应用于公告演示、内部会议、公共场所的查询，现在也越来越普及。寄予以上原因，奥维咨询（AVC）从2011年开始关注大尺寸触摸屏产品市场，尤其是教育行业使用的电子白板市场，经过与20多家主流投影式和平板式电子白板厂商的合作，将近2年的持续研究，在该产品研究领域我们收获了一些研究成果，2011年、2012年上半年我们相继推出了电子白板专业研究报告及相关媒体分析文章，下面将我们研究的最新成果与大家分享下：

首先，从整体市场来看，奥维咨询(AVC)《2012年上半年中国电子白板市场研究报告》研究数据显示，2012年上半年电子白板整体市场销量17.96万台，销额28.28亿元，其中投影式电子白板产品销量同比增长58%，销量为12.4万台，平板式电子白板销量同比增长97%，销量为5.56万台。从奥维咨询(AVC)2012年上半年数据显示来看，中国电子白板市场仍保持高速增长趋势。

2012年上半年 B2B IWB市场规模

纵观上半年B2B IWB市场发展，平板式电子白板产品主要呈现五大市场特征：

特征一：液晶技术独霸市场舞台，取代PDP技术

2012年上半年平板式电子白板市场销售量中，LCD(CCFL)技术占比接近60%，上半年随着LCD（LED）产品的降价、LCD(CCFL)原材料的紧缺，LCD（LED）技术产品较去年大幅提升，占比已超过40%。从主流厂商的销售产品中已经看不到PDP产品的身影，液晶技术以自身的技术优势、有效的成本控制及大尺寸产品趋势取代了PDP技术产品。

2012年上半年 B2B IWB平板式电子白板分技术市场规模销量占比

特征二：55”以下逐渐淡出市场，未来将向大尺寸演进

据奥维咨询(AVC)《2012年上半年中国电子白板市场研究报告》研究数据显示,2012年上半年平板式电子白板市场中，55”、65”产品为主流尺寸，两种产品销售量占比高达92.4%，特别是65”产品占比已超出50%，60”产品受原材料紧缺及65”产品降价影响，市场占比与70”及大尺寸产品占比较低。

据奥维咨询(AVC)分析,2012年上半年平板式电子白板在中档尺寸范围内与投影式产品相比，具有节省消耗成本优势，且随着平板产品已经实现55-65”级别产品的经济性供应，平板式产品在显示效果上要好于投影式产品。价格上，投影式产品的优势也随着大尺寸平板的不断降价而几乎消失。而70寸及以上产品受限于成本较高，目前不及投影式电子白板更具有优势，但随着70寸、84寸产品的经济性供应，未来大尺寸产品将是平板式产品的主流方向。

2012年上半年B2B IWB平板式电子白板分尺寸市场规模销量占比

特征三：市场无序竞争加剧，产品价格不透明

2012年上半年平板式电子白板整体行业的增长速度较快，厂商均持乐观态度，导致新增品牌较多，但是厂家众多增加了市场竞争的无序性，使平板产品行业面临竞争恶化的压力，价格差距较大。2012年上半年平板式电子白板市场价格仍然不透明，厂家对中标价格多有保守，市场价格战较为混乱。从2012年上半年平板式电子白板市场销售量中，1-1.5万以下、2-2.5万以下价格段产品销售量占比较高，均超过30%。

2012年上半年 B2B IWB平板式电子白板分价格段市场规模销量占比

特征四：主流行业地位稳固，新兴领域有待关注

据奥维咨询(AVC)研究分析，2012年上半年电子白板行业结构中教育市场仍占据主流地位，占整体市场的90%，其中国家公立义务教育占比高达73%，公立高中占比9%，幼教和高校市场与私立教育机构均为4%，教育市场需求量的持续攀升与各地区教育深化改革及薄改项目关联密切。除关注教育市场外，商用市场需求量较去年也略有上升，占整体市场销量的10%，主要体现在政府机关、军队、金融业、电信业、培训企业等单位的需求上升。2012年上半年平板式电子白板同样受政策影响，教育行业为主流行业，销售量达到4.84万台，其中公立义务教育需求量为3.92万台；商用市场略有增长，销售量达到0.72万台。

2012年上半年 B2B IWB平板式电子白板分行业市场规模销量占比

特征五：区域市场较广，西部地区需求加大

2012年上半年 IWB产品在全国各个区域市场的销售情况较为乐观，销售涉及区域较为分散，其中，华北、华东和华南地区销售占比较高，均在20%以上，三个区域销售占比超过70%，华西地区占比接近20%，东北地区需求较小，仅7%左右。

2012年上半年 IWB市场出现较多采购大单，其中以安徽、河北、广西地区最为突出，其次，湖南、湖北、广东、北京（海淀、大兴区集中采购量较大）、上海等地均出现上千台的大单。河南、山东、山西等省已发展到二、三级地区分散采购。随着薄改项目的实施及国家对西部地区教育设备采购的补贴，内蒙古、新疆、云南等地区均出现大量采购需求。

2012年上半年 B2B IWB电子白板分区域市场规模销量占比