3D电视高速成长可期 三类公司有望受益

【中国数字视听网讯】还在看2D电视机吗？这可真是OUT了，既然电影都看起了3D，那么看3D电视也势在必行。

随着技术的进步和价格的降低，3D电视机已经从“高不可攀”到可以“飞入寻常百姓家”，其价格甚至不会比只有2D功能的电视机贵多少。

分析人士，传统的娱乐方式已经不能满足消费者的要求，仅从电视行业就可见一斑，3D电视机代表了消费变迁的趋势，高速成长可期。而在A股市场上则有三类相关公司值得关注。

3D电视机“飞入寻常百姓家”

“现在买电视机，还是买个带3D功能的吧，这样不会被轻易淘汰。”近日，上海太平洋数码电视机专柜前的销售人员称。

事实上，说3D电视是电视未来几年发展的主要方向一点也不为过，过往的平面、高清电视已经不能满足观众对身临其境、角色扮演等体验式消费的需求。而凭借出众的显示技术和前所未有的视觉冲击，3D电视彻底颠覆了传统电视所带给用户的视觉效果，让用户真正体会什么才是身临其境的感觉。

而从目前的市场情况来看，各大电视机品牌也纷纷推出了带有3D功能的电视机来吸引消费者。笔者在京东网上了解到，目前3D电视机的价格已经完全可以“飞入寻常百姓家”，最便宜的3D电视机只要2000多元就可以。

“3D技术已经在电影业中普及，但3D电视机市场的普及度仍然较低，而其发展前景较好，电视机领域中3D技术的运用，是电视机产业的一次颠覆性革命，它让观众除了在电影院能体验震撼的视觉效果外，也能在家享受到视觉震撼。”中投顾问家电行业研究员赵慧智表示。

申银万国在发布的研究报告中称，传统娱乐方式已经不能满足消费者的需求，而电视行业一直在以快速更新换代的节奏满足消费者不断的需求变化。

数据显示，平板电视替代CRT电视用时数年，LED电视成为液晶电视主流用时一年，而消费者对视觉和体验享受的追求，使得3D电视变成触手可及的消费产品花了不到半年的时间。

当然，光有设备还不够，内容还是少不了的。而央视在2012年1月1日推出了中国首个3D电视试验频道，拉开了3D 电视的序幕。根据广电总局的“十二五”规划，中国将在“十二五”期间开播10个3D电视频道。

根据Display Search的预测，“十二五”期间，3D电视的年均出货量复合增速将达到60%以上。

“今年1月份，首个3D电视试验频道开播、终端价格下降、上游面板企业以及电视生产企业为提高毛利率，在新品推广中推出3D电视机是3D电视机普及的动力。”浙商证券分析师刘迟到认为。

裸眼3D电视量产备受期待

尽管前景被看好，但3D电视市场的增长仍被认为将存在不少的问题。

“3D电视市场的发展面临重重挑战，比如技术、片源、价格等。”赵慧智说。

申银万国认为，3D电视的发展短期仍然可能存在一些制约因素，比如片源不足以及硬件条件欠缺等。只有当内容不断丰富后，消费者的购买冲动才会急剧上升，而观众看3D电视节目除了要有3D电视之外，还需要高清机顶盒。此外，目前所有的3D电视需要佩戴眼镜才可以观看，并不方便，因此，裸眼3D电视代表了未来的发展方向。

事实上，早在2010年，东芝就提出了推出裸眼3D电视的计划，不过由于片源、技术方面的欠缺，东芝对裸眼3D电视的推广力度并不大。

在现在看来，似乎以上阻碍裸眼3D电视发展的因素已经得到解决。外资方面，松下、飞利浦、东芝等厂商皆已在今年的各大消费性电子展中展现其最新裸眼3D技术。而国内也有企业正在研发裸眼3D技术，并且取得了一定的效果。

据IDC预估，2013年3D面板的年成长率仍可达99.2%，其中，裸眼3D电视量产备受市场期待。明年初将可以看到各家厂商开始推出裸眼3D电视，并在2016年抢占18.4%的市场。

三类公司有望受益

“3D电视机的产业链中包括电视机生产商、内容提供商以及广播电视机构、平台及卫星运营商等。”赵慧智认为。

他表示，国内生产3D电视机的公司较少，主要集中在TCL、长虹、创维、康佳等电视公司中。规模较大、实力较强的公司有望受益于市场的发展，一方面，目前3D电视机发展正处于萌芽阶段，公司需要不断引进或自主研发先进技术，只有大型公司才能承担高额的技术费用；此外，日韩等国家的3D电视总体实力高于我国，国产3D电视机生存维艰，大型公司的抗风险能力较强。

申银万国认为，能够从3D电视增长中受益的公司主要是硬件和内容两方面，电视机厂商海信电器、零部件厂家歌尔声学以及视音频整体解决方案提供商捷成股份等被看好。

其中海信电器在3D电视方面早有布局，歌尔声学的主营业务中包含了3D眼镜，也有望受益于3D电视的普及，至于捷成股份则在3D电视电影领域有领先制作及整合技术。