多重利好因素“激活”国产电视行业

【中国数字视听网讯】平板电视在经历了数年发展之后，2012年可以说是进入了一个全新纪元。电视产品技术全面发展，“4K”、“智能”、“3D”技术均成为行业热点话题，但国内的彩电行市场整体却显现出需求不足的态势，全行业产销规模整体有所下滑，产业链更面临巨大压力。而在2012下半年，随着国内相关政策补贴计划的实施及欧洲杯、伦敦奥运会两大体坛盛事举办，在一定程度上缓解了国内电视市场的危机，目前国内电视市场已经呈现出一篇祥和的氛围。

从国内政策层面来看，随着“家电下乡”与“以旧换新”惠民政策实施结束，新一波的家电节能补贴政策在6月1日开始正式实施后，各彩电厂商纷纷加入到这一行列当中，政策的实施加之彩电企业的大力推广，无疑对平板电视的销售起到一定的助推作用，节能产品惠民工程将刺激彩电销售的发展，同时家电生产商和渠道商都希望借助国家政策加速推广转型节能环保产品。近日，工信部开展“能效之星”产品评价工作，其中长虹、TCL、创维、三星、海信五个品牌共有10款平板电视产品入围，专家陆刃波指出，“能效之星”产品评价政策的出台，无疑将有力地促进高效节能家电产品的推广应用和家电产业结构的升级。拥有核心节能技术的家电产品将在政府采购、企业大宗采购和日常消费中得到更多的政策支持，而另一方面，不具备生产高效节能产品的企业或将在本轮竞争中遭遇市场边缘化危机。

从国际大环境来看，由于两大体坛盛世(欧洲杯与奥运会)的举办，很大程度的拉升了国内电视机的销量。而由于增加了3D信号转播大量的精彩体育赛事，非常有利的提升了3D电视的市场普及，这对3D电视厂商来说是一个绝好的消息。与此同时，在高清信号逐步普及下3D频道接收范围不断扩大，3D技术的不断成熟也为3D电视的快速普及增加了动力。此届伦敦奥运会是首次使用3D转播的奥运会，中央电视台也在3D频道播出300小时左右的奥运项目转播。3D版本的奥运会间接刺激了家电卖场的销售，近期3D电视成为了消费者必看的家电产品，大尺寸的3D电视备受消费者关注，如三星、夏普、索尼、海信、TCL、长虹、康佳等品牌46英寸~55英寸的3D电视的销售业绩较好。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，目前，全国有线数字电视转接率达到60%，高清用户已超过650万，现阶段3D电视销售占比一路上升已超过50%。在欧洲杯和伦敦奥运赛事的带动下，极大的拉动了3D电视销售，同时也极大的舒缓了3D电视普及的内容瓶颈，预计全年3D电视需求规模将达2000万台。

从产品技术方面来看，电视机自身的产品技术已经趋于成熟话，而在众多产品技术中，智能化则成为了2012年中众多厂商所看中的新热点。海信、康佳、长虹、TCL、创维、三星、LG等主流中外平板电视制造企业纷纷推出智能电视新品，产品同样也更加注重交互体验。同时，由于智能化的出现，原本各大IT厂商也开始涉足电视机行业，这也意味着一个全新的时代即将到来。根据中国电子商会消费电子产品调查办公室的调研数据显示：智能电视市场认知度达93%，而卖场体验则成为消费者选购智能电视的重要依据。2012年，随着产品信息化智能化水平的提高，在彩电信息化、智能化的研发和市场投入加大，“产品智商”标准将全面升级。

总而言之，2012年的电视机市场可以说是一个时代的结束，同样也是一个新时代的开始。作为本年度最热关键词的“智能化”，国内的电视厂商已经在其中投入了大量心血，并也取得了相应的成就。而在快速发展智能化的同时不能放轻对电视机原身技术的提升，这对于国产电视厂商来说则是一个漫长的而又重要的结构调整过程。相信在国内诸多政策推动的良好环境下，国内电视品牌定能把握与开创更多商机，创造众多电视行业的又一道曙光。