TV厂商收费模式撬动产业链 创维开先河

【中国数字视听网讯】随着互联网的渗透，电视厂商一直在寻找一条与互联网企业相结合的发展模式，而这一模式现今正在逐渐明确。以往电视厂商之间的竞争主要集中在硬件的比拼上，而今后的竞争将以“服务为主，价格为辅”为主要竞争核心。

小米科技责任有限公司的“小米盒子”因为国家广电总局的政策红线而暂停全部视频内容服务的消息在业内引起热议。另一厢，国内电视厂商创维宣布通过视频内容服务收费，开起电视视频服务收费“先河”。日前，创维与互联网电视服务商优朋普乐、南方传媒签署合作协议，三方将联合运营创维智能云电视中的“直通好莱坞”栏目。“创维将开始对互联网视频节目收费。”创维集团中国区域营销总部总经理刘耀平表示。

视频服务被认为是各电视厂商下一个掘金的机会，电视厂商一直在尝试转型，希望从硬件提供商向内容服务商跨越，在电脑屏、手机屏、电视屏“三屏”争夺用户的竞争中吸引住用户眼球。

内容缺乏制约发展

市场调查公司Display Serch数据显示，2012年中国电视市场总量将达4290万台，其中智能电视为1675万台，占比为37%；预计2013年中国电视市场总量为4397万台，其中智能电视2604万台，占比超过一半。但是，目前智能电视的接通率仍然偏低，平均激活率为27.5%，月活跃率仅为12.1%，且晚间20时以后会被其他屏取代分流。这对电视厂商是一个极大的挑战。

随着3D技术的成熟，2012年电视厂商开始集体推广3D电视，但3D电视内容匮乏和电视网络传输的技术不匹配成为3D电视和云电视产业的主要难题。虽然“三屏”时代已经到来，但市场焦点仍在传统PC互联网。由于受限于宽带速度，网络平台内容的限制，传统电视机的处理能力没有电脑与手机强。

这一系列的问题都制约着智能电视的发展，急需电视厂商寻求新的模式突破困境。“创维希望通过对‘直通好莱坞’栏目的运作，为业内提供一种全新的合作模式。”创维集团彩电事业部总裁刘棠枝表示。

据了解，在此次合作中，优朋普乐负责提供“直通好莱坞”电影频道的内容、一级播控平台技术支撑和产品服务解决方案，南方传媒提供互联网电视牌照资质及安全播控审查，而创维将通过电视终端对该频道进行推广，并进行收费。

对于此次合作开创的收费模式的发展前景，各方均表示乐观。优朋普乐董事长兼首席执行官邵一丁说：“中国互联网电视市场已经形成了‘内容及传输平台 终端 用户渠道’的完整产业链，这条产业链符合三网融合的趋势以及国家文化产业政策，互联网电视的B2C模式已经形成。”

电视竞争模式转变

随着互联网的渗透，电视厂商一直在寻找一条与互联网企业相结合的发展模式，而这一模式现今正在逐渐明确。以往电视厂商之间的竞争主要集中在硬件的比拼上，而今后的竞争将以“服务为主，价格为辅”为主要竞争核心。

刘耀平表示，今后彩电竞争将由价格战转型服务比拼，围绕“硬件 软件 服务”综合比拼展开。此次服务的推出事实上就是提升“软实力”，从技术载体到平台服务，从电视终端到片源内容，真正做到了布局、完善和做强做大电视产业链。

智能电视的营销模式是否应该收费，一直是业界争论的焦点。刘耀平认为，资讯服务的免费模式终将结束，视频服务的收费模式是必然趋势。“视频业务是一个高精尖的产业，从前期制作到后期播放，涉及的链条非常长，而每一个点上的投入都非常大，这就决定了视频服务不可能是免费的。免费的模式不利于产业的发展，将把产业带向死胡同。”据了解，腾讯公司的音频内容已经开始收费，以后也将逐渐开始视频内容的收费。而国内互联网视频内容提供商乐视网、PPTV等，也有收费视频服务。

家电产业研究专家陆刃波表示，此次三家企业联合推出的电视服务对于消费者和企业来说都是一件好事。创维通过此项服务将增加一个利润增长空间，而对于消费者来说，则是多了一种类似有线电视的服务。在陆刃波看来，收费模式也是一个挑战，企业要有心理准备。事实上收费模式的建立和完善，是需要市场培育的，这需要很长一段时间，要改变消费者的观念。也有专家认为，随着互联网企业开展收费视频服务，相当于给消费者打了预防针，收费模式将快速被越来越多的消费者接受。

跨界合作将推动产业发展

智能电视产业链是一条涉及内容、监管、硬件等各方面的超长产业链，产业链的整合方式和各方合作模式是业内争论不休的话题。是否只有产业链配套成熟，制造企业硬件端才能有更好的市场机会呢？

刘耀平表示：“在这个问题上我们也犹豫过，无论是3D或云电视布局的初期，关于3D频道何时开通、3D内容是否丰富等，产业链不健全推动硬件势必需要付出更大代价。但是作为终端厂商来说，其责任是用最新的技术让使用成本更低，在一个端点推动和促成产业的整体发展。”

2011年10月28日，国家广电总局下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，这成为互联网电视行业的重大突破，牌照持有者有了可提供正版授权的影视资源的合法资质。目前，持有互联网电视牌照的有南方传媒、中国网络电视台(CNTV)、华数、百视通等7家企业和机构。创维市场部总监王海表示，基于国家政策鼓励，互联网电视服务商和电视厂商多年的跨界合作将推动产业发展。

中怡康市场研究公司品牌总监左延鹊表示，对于电视厂商来说，像“直通好莱坞”这类的合作服务只是其中的一种，未来将会有越来越多服务消费者的电视运营运营模式出现，付费服务将是未来电视市场主流，但是还需要一段时间过渡。