新动向：彩电悄然提价 LCD电视加速退市

【中国数字视听网讯】近期彩电市场动向如何，请听小编盘点如下：

往常一到冬季，彩电就进入全年最旺季。而今年谁也没想到，价格一直在走下行趋势的彩电，最近却出现了涨价风潮。

虽然厂商都讳言涨价，但彩电价格确实是上涨了。据了解，由于彩电上游主要零部件面板持续涨价，导致液晶电视价格“水涨船高”，在市场最畅销的32英寸、42英寸两个领域，不少品牌还出现了缺货、断货现象。业内人士认为，彩电价格十年来跌跌不休，却在今年年底大环境不景气的背景下涨价实属罕见，并预计涨价趋势还将延续一段时间。

“我们确实是涨了，但涨幅不大，也就100元~200元。”某彩电品牌市场部人士表示，实际上从11月份就开始涨了，涨价并没有影响到销售，反而32英寸和42英寸出现了缺货和断货，“现在最重要的是要从总部抢到货”。

另一品牌相关人士更直言，年底是销售旺季也是冲业绩最重要的月份，谁也不敢贸然涨价，但面板已连续数月涨价，“我们不得不涨，涨了5%~10%吧，其中32英寸彩电涨得最多”。据他介绍，一方面是大尺寸面板涨价，另一方面，由于此前面板厂商对包括32英寸在内的中小尺寸面板实施的“收缩”战略，导致32英寸面板供应出现紧张，而令其成为涨幅最高的产品。

卖场销售人员也表示，面板涨价50元，液晶电视的终端价将上涨100元。“以32英寸的液晶为例，在黄金周期间，有的只卖1699元，而目前，很多品牌的32英寸都缺货，新款基本上涨到了1800元~1900元，一些有3D功能的高端产品，售价已达到2200元~2500元之间。”

与此相呼应，国内专业咨询公司近日发布的报告也显示：液晶面板过去4个月的价格上涨了接近10美元，上涨幅度接近10%。仅仅在10月这一个月，包括32英寸、40~42英寸、46英寸、50英寸等尺寸电视面板的价格均分别上涨了2美元~5美元，平均涨幅2%左右。

而眼下电视市场的另一动向则是，随着节能补贴细则的出台，LCD电视退市脚步正在加速。年关将近，笔者走访了北京的多家大型卖场发现，以42寸液晶电视为例，对比几年前刚刚入市动辄上万的“天价”，目前售价仅为3000块钱左右，相比之下价格下降了约上千元。而随着传统液晶电视价格跌落谷底，其退市的脚步也越来越快。

随着最后一个背投电视企业三菱宣告停产背投电视机，意味昔日风光无限的背投电视在彩电市场中陨落。电视机的使用寿命在8年到10年之间，十年后的现在，拥有几十亿人口的中国即将面临彩电替换热潮，又由于消费者的年轻化、理性化，选购LCD电视机的消费者逐渐减少，而带有3D功能、互联网功能和内置智能平台的彩电产品受到越来越多的年轻消费者所喜爱。这给彩电市场带来了新契机。

传统彩电厂商方面，近年来仅仅抓住这个机会，推出了多种款式的平板电视产品。特别是在智能电视方面做得比较突出。使得公众对智能电视产品的认知度、关注度迅速提升，越来越多的用户开始真切感受到智能电视带来的无限乐趣与便利。

与LED背光源电视、3D电视和智能电视受到销售人员的热情推销相比，LCD电视的咨询着不多，有的还贴着“缺货”标签。据部分厂家销售人员介绍；在五一期间，LCD电视便逐渐退出市场，不再出售。除部分享受家电下乡的农村地区外还有LCD电视出售外，城市中LCD的市场份额正急剧下滑。

目前大部分家电卖场，基本都主打销售LED彩电。而且3D电视、智能电视等产品也对普通的LCD电视产生了一定的销售压力。从价格来说，LED电视、3D电视和智能电视价格的下调，更加亲民的价格也是导致LCD电视市场份额不断下降的一大主要因素。另据调查发现，由于价格便宜、观看习惯等因素，LCD电视在中老年顾客群体中仍有不小的需求。

根据市场调差机构WitsView的估计，2012年全球LED背光源液晶电视的渗透率约为70.3%，直下式LED渗透率约10.5%，明年将进一步提升至85~90%，直下式LED则提升至18~20%。而今年3D液晶电视渗透率约为19.9%，2013年预估3D液晶电视渗透率上看25~26%。

在新尺寸的部分，58寸产品问世，预估将有3大日系品牌及中国品牌计划导入，整机零售价将订在799美元，此将掀起大尺寸液晶电视的削价竞争，而32寸自2005年后早已成为家中的第一台液晶电视，在40寸级以上的液晶电视价格大幅下跌后，是否会出现以小换大的换机潮出现，倒是值得市场期待。