末日乱战谁破局？2012电视行业大势盘点

【中国数字视听网讯】今天是传说中的世界末日，虽然对此说一直嗤之以鼻，但大家似乎都在谈论它，至于今天我们到底能不能够平安度过，暂且不论，毕竟我们现在还完好无损不是？在“不安焦躁”的等待中，我们不妨先回顾一下2012年的电视行业，看看今年都有哪些令人激动或沮丧的事情。

总的来说，2012年电视行业可以说是一场“乱战”，之所以有“战”，是因为2012年电视行业整体环境比较惨淡，从前三季国内外各厂商不是很好看的财报就可见一斑，想要在这个“寒冬”不被冻死，就得战。传统电视格局被打破，盛极一时的日企迅速衰落，国产电视厂商趁势崛起；IT厂商也来横插一杠，联想、小米推出或宣布进军电视业，连内容服务商乐视也不甘寂寞；苹果电视的“犹抱琵琶半遮面”、雷声大雨点小的节能补贴、渠道电商乱战一通等等，总之这一年过的很不平静。

不过，无论在怎样的逆境中，总会有破局者，虽然还是不顺，但也能让人看到一些或许灿烂的明天。年初84寸、75寸等超大屏幕4K分辨率电视的问世，让久未有突破的电视硬件进入了一个新阶段，或许也会引来一轮新的比拼潮。语音智能和智能电视的双核化，也使智能电视不再那么表象化，有了一些真正的意义。

日本彩电企业衰落 国产品牌趁势崛起

对于日本彩电企业来说，2012年算是悲剧的一年，除了自身经营不善造成巨亏外，政府的不理智行为也让日本家电产品在大陆遭到了强烈的抵制，无疑是雪上加霜。在外韩企的强势崛起令日企头疼，中国国产品牌的奋起直追，更是成了压倒巨人的最后一根稻草，于是买楼、裁员就成了今年日企的关键词。

只说日企巨亏或许大家没有太深刻的概念，那笔者就为大家列举一下详细的数字。索尼今年盈利目标是200亿日元。该公司的股价12月5日创下789日元的32年新低，今年以来已经累计下跌32%，在日经225指数中排名倒数第6，该指数今年累计上涨20%。松下上财年净亏损7720亿日元，该公司股价已经下跌23%，预计将在3月31日的财年内亏损7650亿日元。夏普上财年净亏损3760亿日元，该公司11月1日表示，今年的亏损可能扩大至4500亿日元。夏普甚至怀疑公司能否继续存活下去。索尼、松下和夏普的年度总亏损达到1.6万亿日元(约合190亿美元)。

曾经被夏普引以为傲的面板产业，在今年也不得不寻求帮助，虽然鸿海入主夏普还有待确定，但来自高通的约6100万美元投资和日本国内理索纳银行、瑞穗信托银行及三菱日联信托银行等三家可能将近5亿美元的融资，足以让夏普面板低下曾经高昂的头颅。

而在国内，随着国家节能补贴等政策出台以及智能电视兴起，中国彩电市场消费在下半年逐步回暖。中国电子商会的数据显示，2012年，中国平板电视整体销量预计达4200万台，TCL、创维、长虹等中国品牌快速增长，市场份额整体占比已经超过70%。

不过，猛虎即使沉睡了，也依然是虎，虽然日企这两年急速衰落，但掌握着先进面板和制作工艺，打个翻身仗并不是不可能，国内企业需要警示的，就是不要成为未来急速衰落的那个，三十年河东，三十年河西从来都不是一句空话。

65寸以上超大屏UHD电视横空出世

在将近两三年的时间里，全高清1080P都被认为是电视机显示的一个最高标准，大家似乎之前都不想去碰触，而在2012年初的美国CES上，4K分辨率电视横空出世，再次提高了电视机显示效果的上限。而为了达到4K分辨率的最好效果，电视厂商不约而同的将这些4K分辨率电视的尺寸升级到了65寸以上，从十几寸的CRT到100寸的平板，电视到底还能做到多大，给了我们无限的想象空间。

目前，已经上市的超大屏4K分辨率UHD电视有索尼KD-84X9000、LG 84LM9600-CA、东芝55X3000C、康佳X9600PUE、创维超高清新品三大系列E99UD,E810U、E780U，还未上市的有海信50英寸、65英寸和84英寸，而据消息称，三星将在明年推出110寸4K分辨率UHD电视。

在已经上市的这些4K分辨率电视中，外资品牌价格基本都是十几万，当然，除了东芝55X3000C，毕竟尺寸不够，而国产品牌的84寸UHD电视相对来说要“公道”的多，基本都在10万以下。但即便如此，这种规模的电视想要进入寻常百姓家，无疑是不可能的。

不过，技术只要有突破，就一定会有大规模量产的那天，虽然现在还遥不可及，高高在上，但4K分辨率UHD电视的问世，对电视行业的影响，无疑是革命性的。

IT厂商、互联网内容服务商集体乱入

电视行业的乱战还没决出胜负，这些传统的电视厂商在2012年又迎来了“天外来客”的挑战，年初，联想在美国CES上发布了旗下第一款智能电视K91，正式进军电视市场，凭借着其在应用和硬件配置上的优势，K91也成功在电视市场上有了自己的一席之地，而在K系列这个先头兵之后，联想在10月份又推出了全新的S系列，将在各个价格段与传统电视厂商一争高下。

无独有偶，凭借手机大火了一把的小米，也不甘心只在手机领域蹦跶。日前，小米高调宣布进军电视产业，并在11月拿出了一款小米盒子来趟水，据了解明年小米将开始进军整机业务。而曾经只是提供互联网视频内容服务的乐视，也几乎在同时宣布进军电视整机业务。

暂且不论这些IT厂商、互联网内容服务商是以什么样的初衷进入电视行业的，融资也罢，扩充产品线也罢，这些鲶鱼的加入，都给目前国内电视行业增加了很多变数，在给传统电视厂商增加危机感的同时，也让国内电视行业竞争更加的多元化。

渠道之争 线上线下另类价格战

在网上买电视，已经不算是稀奇事了，线上线下相互较劲，电商之间相互掐架，也基本上是伴随电商的出现就有的，也都不算新鲜事。但在2012年，这些老梗却玩出了新花样。似乎老总们在微博上的一句“无意”的“调侃”，一场声势浩大的价格战就能够轻松打响，什么时候大家都变得这么不“矜持”了呢？

今年，这样莫名其妙的“购物节”国内消费者已经经历过不少了，京东店庆日要闹一下，苏宁易购店庆月也要闹一下，而以往只是小打小闹的电商和卖场，在8月15日也因为刘强东一句话，就开始玩起了线上线下同价，双11更是让人看到了190多亿单日成交额这样可怕的数字。

这里同样不论对与错，不论是否真实惠。对于电视厂商来说，最重要的是看到了这个巨大的市场，而这个大蛋糕也进而影响到了他们各自的产品和市场布局。长虹白志强日前就表示，长虹明年电商方面要做到35个亿，这样的豪言也从侧面证实了国内各大电视厂商未来对电商方面的重要定位。

因为不再只是把电商当做鸡肋对待，所以电视厂商整体的产品布局就有了新的变化，为了防止线上线下无止境的价格战对自身的内耗，针对不同渠道提供不一样的产品成了他们统一的选择，有的厂商更是自己做起了电商。可以说，价格战让网购电视这个概念更深入人心的同时，也从根本上改变了电视厂商传统的渠道布局，影响不可谓不深远。

在末日2012年，电视行业有不复当年之勇的嗟叹，也有初生牛犊不怕虎的气势、五霸也大有转化为七雄之势。总之，迷局已成，但生门的踪迹已现，谁能够抓住行业变革的关键，谁能掌握核心技术，谁能够更好的完善自己，谁就能够成为真正的破局者。