2013年将成OLED电视发展的启动元年

【中国数字视听网讯】2012年是电视多元素发展的一年，各厂商主推的产品包括智能电视、3D电视，下半年又纷纷推出了超高清4K电视。这股电视多元素热潮并没有被2012年不利好的大环境所阻挡，全球知名家电厂商LG也在第三季度创出了25.28亿的营收，同比增长6%。LG电子家电事业部执行总裁宋教瑛在接受采访时表示，在接下来的2013年，这种多元素将继续，2013年也将成为OLED电视启动年。

谈技术：普及3D推广4K启动OLED

LG在电视产业发展中贡献的力量非常大，不仅成功生产了具有核心技术的电视，还向多家电视厂商提供了优质的屏幕。虽然2012年并没有给各厂商带来太多的惊喜，但LG仍然研发了多款电视产品引领市场，如智能电视、3D电视和下半年推出的84寸超高清4K电视，宋教瑛也对这三种电视的市场定位和发展方向做出了解释。“很多3D电视也都带有智能功能。”宋教瑛表示，这一点就让大家很难判断是3D电视优先占据一二级市场，还是智能电视成为主流，但他认为三四级市场的智能需求并不强，3D电视的市场开发潜力很大，他透露，3D电视将成为LG在2013年普及市场的产品。

“3D电视并不复杂，各级市场都有很大的需求和开发空间。”宋教瑛介绍，LG的3D电视是偏光不闪式电视，无需佩戴装有电池的3D眼镜就能观看，“装有电池的3D眼镜往往会存在有损健康的因素，LG的眼镜不需要电池，因为我们已经解决了3D电视的技术难题”。据介绍，由于技术条件好，LG的3D电视成本要比其他厂商低，再加之市场开发潜力大，LG非常看好3D电视的未来。

对于价格昂贵的超高清4K电视，宋教瑛则认为未来两年仅适合大城市较为富裕的人群和商用，如别墅等。“虽然并没有普及市场，但LG84英寸4K电视一经上市就获得了很好的成绩。”宋教瑛介绍，LG在全国35个较为高档的卖场投放了样机，目前已经销售60台，接下来将继续推广，本月投放样机的卖场已经增加至85个。

外界最关注的还是LG的OLED显示屏技术。在近日的美国CES展会上，LG展出了一台OLED屏新电视。“那台产品还是开发中的产品，但LG一定是可以将其商品化的第一个厂商。”谈及OLED，宋教瑛表现得很自信，他认为，日系企业曾经是电视产业的领头羊，但现在减少了对技术研发的投入，这也导致其没落，但LG始终是全球最大的屏幕供应商，在技术研发上一直走在前面，“2013年，LG将把OLED商品化，这一年是OLED的启动年”。

谈渠道：看好电商新平台

渠道对于产品的销售非常重要，中国的渠道销售又有着自己的特殊性，完全掌握这种特殊性，对于LG这样的进口品牌并不容易。记者了解到，在与渠道商合作的过程中，LG与渠道商之间也经历了不适应的阶段，但在今年上半年进行调整之后，已经配合默契。对于广阔的中国市场，宋教瑛非常看好电子商务。

“中国的电商发展趋势比其他任何国家成长速度都要快。”宋教瑛解释道，此前 LG在电子商务上准备得并不充分，但从去年开始设置了专职的Online团队，这个团队已经和中国比较领先的Online厂商京东、淘宝、苏宁，建立了直接往来的关系。众所周知，电子商务有其发展的优势，但也经常会出现价格战等混乱情况，这也让夹在中间的各个厂商十分为难。“LG在这方面积极应对，我们线上线下的产品完全不同。”宋教瑛认为，管理好价格可以保护各自渠道的利益，也保护了厂商利益，“最重要的是，供应线上线下不同的产品，也可以满足不同消费者的需求，对消费者的利益也是一种保护”。据了解，在LG2011年的营收中，电子商务贡献不足0.5%，但今年预计将会达到5%，“我对这个结果很满意”。“明年加强我们自己的销售队伍建设，销售力量准备增加两倍。”宋教瑛还透露，明年LG的在线产品将实现开发和销售独立操作。

谈节能补贴：是帮助但不依赖

除了不断开拓新的销售渠道，LG也参与了今年6月1日启动的节能补贴惠民工程。据了解，LG有三种产品参加，包括电视、洗衣机和冰箱，目前进展得非常顺利，宋教瑛也对节能补贴政策相当认可。

“2012年家电业出现了负增长，但节能补贴政策确实帮助不小。”宋教瑛表示，LG的产品大多是一级能效节能产品，正符合市场需求，这其中电视所占比重比较大，节能补贴政策的出台给了市场一个发展的动力，缩减了负增长数值。然而，他也表示，LG并没有患上政策依赖症。“政策结束之后LG整个市场不会有影响。”宋教瑛认为，中国的三四级市场正在加快城镇化步伐，家电销售的市场空间很大，对LG这种中高端品牌的认可度已经在增加，今后LG在占据一二级市场的同时也将着力发展三四级市场，“市场更大了，即使节能补贴政策结束，我们也不会受到影响”。

（编辑：Karl）