品牌、内容商助Smart TV软硬设计大转弯

【中国数字视听网讯】智慧电视(Smart TV)软体应用与硬体架构可望翻新。为免智慧电视沦为另一个蛋塔热，北美视讯内容供应商与日韩电视品牌大厂，正分头发展新软体功能与硬体升级方案；除计画以应用程式让行动装置成为智慧电视的第二萤幕，增进智慧电视互动性外，亦将逐步引进可扩充模组设计灵活升级硬体性能，满足Smart使用体验。

资策会智慧网通系统研究所副主任刘文山表示，发展智慧电视是产业链寻求新获利来源的重要策略，晶片商、品牌厂均重砸研发资金，期加速驱动传统电视换机潮；然而，实际状况是用户已外接机上盒(STB)让电视上网，且通常备而不用，以目前联网电视渗透率最高的西欧和美国为例，每周使用超过一次的比例分别仅9%、34%，导致内建联网功能的智慧电视定位更显尴尬，难以刺激销售。

刘文山分析，智慧电视与行动装置功能过度重叠，且初期价格偏高往往令消费者期待出现杀手级应用，才肯掏钱；因此，包括Netflix、Hulu等网路内容平台商，以及英国关键字广告公司--zeebox均锁定多萤一云趋势，发展智慧电视应用程式，让行动装置透过应用程式与智慧电视串连，成为智慧电视的第二萤幕，以呈现更多节目补充资讯与客制化服务，同时解决人机介面不易操作的问题。

与此同时，日本品牌厂在韩商崛起后，在电视市场的占有率与获利率节节衰退，为扳回一城，也积极寻求与资料中心、电视台与内容供应商多方合作，部署智慧电视第二萤幕解决方案。相关业者已规画采用Miracast无线连结技术，同步电视与手机画面并进行即时控制，或置入与播放内容相关的广告、网路讨论讯息，强化旗下智慧电视互动功能。

除加强软体应用外，品牌厂考量智慧电视升级与降价需求，亦致力改良硬体架构。刘文山强调，智慧电视须同时兼顾Smart与TV使用体验，要做到像行动装置一样快速更新软硬体，又不与电视长达7～10年的生命周期互相冲突，所以要有良善的硬体设计配套措施。

其中，三星(Samsung)已率先推动智慧电视模组化设计，可藉由更新印刷电路板(PCB)配置提升硬体效能。博通(Broadcom)宽频通讯事业群技术副总裁陈学敏表示，消费者不可能像换手机一样，每1～2年更换电视，因此，模组化方案可望掀起智慧电视设计新潮流；目前也有愈来愈多品牌厂开始研究此一系统架构，冀寄望以更经济的方式升级产品。