从数字标牌巨头眼中看2012行业发展

【中国数字视听网讯】无论是伦敦奥运会还是纽约飓风，2012年注定是数字标牌的辉煌年份。在众多精彩故事里，数字标牌产业精彩的身影随处可见——从技术巨头低价出售其数字标牌部门到高级法院支持奥巴马改革法案，而这对于数字标牌产业意味着什么？

关于2012年的回顾，我们采访了很多位数字标牌产业思想领导者们，他们都给出了对于一个简单问题的答案：“你认为这一年最轰动的数字标牌产业故事或是趋势是什么？”大多数领导者们也给出了他们对于“你预计2013年数字标牌产业的大趋势是什么？”而许多为领导者们将答案综合起来同时回答了这两个问题。

Jose Avalos，英特尔虚拟零售业总监：

数字标牌产业还将会是普遍存在和智能化的。我们已经了解，有一段时间，数字标牌产业是增长速度最快的媒体渠道。在英特尔，我们预计有1000万个媒体播放器，预计到2015年将会有相应的2200万个数字标牌屏幕。也许一个最重要的趋势是，数字标牌正变得更加人工智能化。我们可以看到，越来越多的高音量设计品利用远程控制以提高能源效率，远程诊断和维修，同时提高总体拥有成本。我们也正看到，为了提升信息传送速度，在广告基础的系统领域里产生更好的投资回收率和在信息为基础的网络里产生更好的原产地规则，出现了支持匿名视众分析和匿名集合图像信息高性能的解决终端。高性能的终端同时也在为顾客们传达丰富的图像信息和媒体吸引终端。

Lyle Bunn，邦恩有限公司负责人和动态实体媒体顾问：

整个2012年已经见证了数字标牌产业在重大事件和趋势里的重要分量了，虽然这些时间与往年相比逊色多了。预计年均税收收入为70亿美元，无论如何都会一个持续两位数增长的年复合增长率，预计将会应用到大约50000名专家，逾200万个户外数字标牌用来显示信息，动态实体媒体行业早已超越了其发展的早期阶段，因为它正悄悄地在为最终用户和供应商提供最佳竞争优势中进步巨大。

2012年最重要的产业信息大体上并没有被出版或者被大肆宣传，因为行业内签订的保密合同和计划隐私要求创意的保密性和不被公众所知性。我们可以想象，有多少的营销、代表处和生意执行者已经在怀疑麦当洪的麦咖啡菜单或者是促销板所传达出来的价值或者是这些产业对润众传媒所提供的医疗等候室显示器的吸引力价值表现出很大兴趣。机遇数字标牌基础上的广告和内部信息已经显示出高价值。

Erin Doherty，数字通信四风互动公司的营销总监：

2012和2013年的趋势是我们将在一个单独应用里以更多种方式使用我们的产品。我们正试图将内容和界面推广到更多的屏幕中去。我们的目的在于为顾客全面提升用户体验，无论需要影响到什么类型的顾客——雇员，客人，顾客，病人还是学生。

这就需要我们的平台能使数据增生，从多方面获取信息、处理信息，以有意义的方式使其格式化图像化，是信息能够正确无误地传达到正确的地方变得简单易举。信息传达的地方包括：桌面电脑、手机、公用显示器、触摸屏和更多能够传达一致信息的媒体渠道。

这些我们通常称为数字标牌系统的终端已经覆盖了更多的领域，现在应该被叫做数字通信终端了。以前需要应用到多重软件平台和数据整合的地方如今只需用单个终端，同时大幅减少了成本花费和使信息更加具有持续性。

Jeff Hastings，Brightsign数字标牌媒体播放器的总裁：

数字标牌究竟在2012年的伦敦奥运会发挥了什么样的作用呢？到处都是数字屏幕——到处都在广泛应用双个数字屏幕来提升游客体验和增强赞助商信息传递。奥林匹克公园里和其他地点到处都点缀着数字屏幕，高调宣传正在举行或者即将进行的比赛，或者发布有可用观看席位位置的信息。奥林匹克公办园里也放置着数字屏幕，从而使受欢迎的赛事（特别是开幕式和闭幕式）能够被买不到票的观众集体免费观看。这些屏幕周围的气氛和体育馆内部的气氛一样热烈。在每一地点内，大屏幕将播放赛事规则和竞赛每一阶段的最新情况，同时也将展示精彩瞬间回放和精彩评论，如56iq微博大屏幕这样的社交应用被广泛应用于现场活动互动等。处身于这些地点的观众将能深刻感受到大屏幕极大地提升了用户体验，使他们能够理解并欣赏体育运动，例如举重、柔道和排球，他们可能对这些运动没有足够的专业知识。这也表示了在每一层面上数字标牌网络的巨大潜力和其及时性以及数字标牌时如何成为日常生活中的一部分的。

Jane Johnson，无线浪人营销技术公司的SVP，销售和市场营销总监：

2012年，我认为最为激动人心的事件是预示着数字标牌产业真正处于巨大增长前沿的可视标牌的产生，这些增长在2013年将会变得更加明显。这些标牌包括了FDA所要求的菜单标记进步，现在2012年已经即将过去，低廉成本的硬件将会刺激更强劲的投资回收率增长。而且我们与顾客和全国布局前景的预测也将更直接地刺激其增长，而不是POC和专卖店的飞行员。这些对话也证明了公司认可和理解数字标牌所能够提供的提议和财物价值。我们也看到了来自新行业领域对我们终端表现出强烈的兴趣，特别是零售业，我们认为，数字标牌将进一步刺激无线浪人公司和总体行业的增长速度。

David Little，Keywest技术公司数字看板提供商的营销总监：

回顾2012，数字标牌产业里有太多值得提起的进步提升，如果要全部列举出来的话，可能会写成一本书，但2012年有一个成就不得不提——安卓。

无风不起浪，安卓市场的燎原之势如野火般疯狂。这一部分是因为亚马逊推出了接近建立成本般低廉的低价策略。与其他安卓为基础的桌面电脑相比，这个事例使得IDC预测于今年年底安卓在全世界的市场份额将会增长至接近42.7%。

为什么这对数字标牌产业是好消息呢？简单讲，经济规模的原因。随着顾客和生意人越来越多地采用了桌面电脑，据12月5号发布的IDC报告称，直至2016年，市场增长幅度将以20.9%幅度进行。自从数字标牌产业已做好准备采用顾客显示器技术，当生产商们试图以更有力的，高质量的终端设备打倒他方时，这将确保高品质产品的良好选择。这也意味着数字标牌创新者们也将能够为很多用户重新定义便携式设备，从自主电话亭到架助式的显示器系统，所有的涉笔都将以同样的价格出售，这无疑将使那些最吝啬的会计喜笑颜开。

Brian Nutt，LLC数字营销解决方案终端提供商的首席执行官：

在过去的一年里，零售体验已经改变颇多。最大的转变当属设备和顾客环境的快速连接。数字标牌不再作为一个单独的通信工具而独立相关。提供商们将提供那些能够允许顾客以新颖方式互动和以准确信息反馈信息的新服务。

现在，顾客们将比以往任何时候都要信任他们的设备和期待信息能够及时传达给他们。如果数字标牌能够继续以现有幅度增长的话，我们都将需要以更快速的速度演化和创新，这是顾客所要求的。事情就是如此简单。

Alex Romanov，iSIGN媒体广告解决方案多平台公司的首席执行官：

现今，数字标牌的首要趋势是消费者的口袋或者钱袋：也就是他们的智能手机。近日一份策略分析报告宣称，今年全世界范围内所使用的智能手机数量首次突破10亿。这是10亿个有潜力的数字标牌-每一个数字标牌都能够吸引顾客注意力。

当数字标牌被当做地域差别营销策略的一部分使用时，智能手机领域的巨变呢对于数字标牌产业就有了极为深远的影响，蓝牙或者是无线网络为基础的接近营销方法在有潜力影响顾客时也将使顾客最有可能购买该产品-当在销售点时表现出对所销售产品的强烈兴趣时。
能够平衡全世界10亿智能手机的接近营销策略有潜力能够极大促进销售额增长同时传达有价值的顾客见解，所有的这一切都不用以顾客隐私权作为代价。因此辨别出数字标牌产业最为流行的趋势非常简单-看看你的口袋吧。

Matt Schmitt，反映系统店内数字媒体解决方案提供商的总裁兼创始人：

在2012年，我们发现人们对于互动化机器的应用表现出浓厚的兴趣。将这一“应用程序热”的功劳归功于顾客世界和零售商们越来越专注于多元化渠道策略的增长趋势上吧。另一正在发展的趋势则更广泛地使用到不同类型和尺寸的屏幕——从桌面电脑和大格式LED系统。根据地点类型和媒体点对点类型的不同，投影器现在并不仅仅包括传统的电视式应用了。

（编辑：Karl）