节点营销不应成为彩电企业“救命稻草”

【中国数字视听网讯】节点营销一直是彩电企业的重中之重，前段时间双节促销战已体现了这一点，各大彩电品牌在这8天里各出其招，促销手段不再局限于降价或者是优惠劵，更加入了现场使用体验、节庆纪念、事件营销以及线上线下互动营销；据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据表明，双节彩电销售量同比小幅增长，但仍不足以改变全年销售疲弱的趋势；日韩彩电品牌蚕食日系市场份额，但国产品牌对于中高端市场的进军步伐明显慢于三星、LG。而作为近年来超火爆的光棍节和圣诞节，又会引发怎样的营销大战呢？

原本三方混战的彩电市场，日系彩电品牌在中国的市场占有率急剧下滑，尤其是在双节期间，前几年异常火爆的日系彩电区，在今年只能用冷清二字形容；因此在双节期间，中韩各品牌的市场占有率均有所提升，但又有LG彩电的营销系统不给力，在这种增长中也显露出了诸多问题，包括为何国产品牌对于抢占高端市场的乏力，整体市场的持续低迷的问题怎么解决；中国电子商会副秘书长陆刃波认为中国彩电市场未来将会是中韩对垒的格局，但此时下定论，或许还为时尚早；我们可以想想，日系品牌的衰落并不止是钓鱼岛事件直接导致的，今年来日系品牌创新的无作为也为此次巨变埋下了伏笔；所以说不论其他形势如何发展，技术创新对于彩电品牌的核心作用决不会改变。

同属智能产品领域的手机市场近日来最引人关注的话题莫过于三星与苹果的专利官司在全球范围内的持续升级，早在去年11月份，苹果就起诉三星Galaxy系列产品抄袭Iphone和Ipad，而在今年八月苹果在美国的胜诉，使三星陷入被动；近日，更传出英法院裁决苹果在其英国官网上公开向三星道歉的消息；这两大手机市场霸主的争端，从本质上来说，就是技术领域的话语权争夺，谁拥有核心技术谁就能占领市场。虽然此种形式的争端现在并没有在彩电领域出现，但随着彩电智能化的迅速发展，彩电行业也必然会产生此种问题。

随着持续升级的专利战和谷歌收购摩托罗拉事件使自主操作系统也使更多的厂商意识到，一味地依靠谷歌Android平台开发智能电视是行不通的，在彩电智能化趋势如此明显的大环境下，自如创新成为关键。如长虹推出的中国轩辕TVOS智能电视操作系统，系统架构和部分核心构件完全自主研发，能够实现对Android等国际主流操作系统及其应用的兼容支持；康佳自主研发的电视智能系统OMI3.0智能系统，从1.0、2.0、3.0不断的完善，现在已经升级到3.0的版本，适合电视的用户界面，基于输入方式，这个系统比较能够完善符合电视机的需要。而前段时间在柏林举行的IFA消费电子展上，东芝、LG、飞利浦等厂商合作开发了一款通用系统，可以让用户直接在电视机上听音乐、看视频、玩网游，这些都表明了各彩电品牌对于技术领域的重视，但要坚持还有很多的困难需要克服；2012年即将过去，各彩电品牌必然会做最后的冲刺，但不能一味依赖节点营销，彩电智能化才是真正出路。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为彩电智能化已成为市场的主要发展趋势，而依赖外部技术所产生的隐患应得到重视，各彩电品牌应坚持自主创新，国产品牌在技术方面的不足，可借鉴东芝、LG、飞利浦的联合开发之路；而节点营销不应该成为救市稻草。