市场需求各不同 探究中外数字标牌发展

【中国数字视听网讯】数字标牌（Digital Signage）兴起于国外，风行于国际。在国外，数字标牌的应用领域主要用于广告应用的比例高达45%以上，到2012年，数字标牌的广告支出将增加4倍之多。数字标牌已成为发展速度最快的市场推广和宣传媒介，并且从当前200万的保有量增至到2015年约1400万的保有量。预计至2015年，全球数字标牌播放器的数量将多达800万。在北美这个最大的市场中，预计数字标牌播放器将以23%的速度增长，到2015年将增至到400万个。而北美的数字标牌垂直市场主要集中在零售、银行、餐饮等行业。

市场需求各不同 探究中外数字标牌发展

国外数字标牌市场分析

数字标牌市场的巨大潜力已经吸引了众多厂商的参与，例如英特尔已收购数字标牌厂商CognoVision。CognoVision的计算机视觉技术(computer vision technology)提供消费者与显示屏互动的分析数据和智能服务，其中包括浏览显示屏的用户人数，路过显示屏的用户人数，用户在显示屏附近逗留的时间，以及显示屏受众的图形数据。比如思科，就通过收购数字标牌软件和系统领域的领先供应商Tivella公司而进入数字标牌市场。

在欧美市场，随着市场需求的不断扩大和细化，数字标牌的功能也发生变化。从最开始的低成本和最低功耗，配以有限的内容混合，单一来源视频/广告内容，每个显示屏一个播放器的最基本的呈现方式，到现在目前市场上以动态内容，支持收视测评，远程/集中管理，多媒体内容混合和处理，交互式，多媒体回放功能的特点的主流应用，再到未来极高的交互性、显示屏拼接墙、先进的匿名视频分析功能（增强的收视测评）的高端数字标牌铺设。

国内数字标牌市场分析

反观国内，看看现在我们身边所处的周遭，数字标牌的应用越来越普及化。零售、商场、车站、机场、酒店、餐饮……各行各业都活跃着数字标牌的身影，也已经吸引了众多人驻足。 从2006年开始在国内市场开始起步的数字标牌正备受关注。在最近的几年里，伴随着国内商用显示屏的迅速崛起以及网络的高速发展，数字标牌在中国市场迎来了“井喷”式的发展，无论是国外的品牌企业还是国内的新兴企业都在迅速壮大。然而，由于技术的成熟以及产业链的完善，这种“万民同乐”的局面在2011年戛然而止，同质化现象让整个行业陷入了瓶颈期。2012年，全球经济疲软，给整个数字标牌行业带来更为严峻的考验，尤其是位于国内厂商而言，压力更是非同小可。

在国内，市场认知度的培育是新兴市场开拓的首要前提，而这并非一朝一夕能够完成，既要有足够的资金支持，又要冒“为他人作嫁衣”的风险。这也正是国内厂商对于以零售行业为代表的新兴市场采取“围观”态度的根本原因。然而，入场厂商不断增多，固有市场趋于饱和，都在不断压缩数字标牌厂商的盈利空间，尤其是在当前的经济环境下，新兴市场的开拓势在必行。数字标牌厂商转型的内部动力正是源于此。

中外数字标牌发展起步不同

中国的数字标牌是以媒体应用发展壮大起来的；很多传媒公司买断户外使用权，从开始使用先进的数字标牌在占领用户户外时间，而国外则是以品牌零售的应用为主，这两者正体现出了DS的两大功能：传播平台和营销平台。毫无疑问，媒体应用在中国已经几近成熟，而后者，庞大的品牌基数，无数的经销专卖店，千千万万个大型购物中心，数不清的的堆头。

国内数字标牌技术和认知均落后

从市场产业研究表明，无论数字标牌整体市场国内外有多大的差距，数字标牌行业市场已在国市场形成一种新的格局。加之国内人多地广，数字标牌行业市场的整体规模将超过任何其它的独立市场。

与国外数字标牌产业成熟度相比，国内数字标牌产业主要差距体现在技术层面。尤其是国内一些新入行的企业，在整体技术水平上显著落后于国外市场。

国内努力创造自己的格局值得肯定

然而，国内市场的发展是建立在国外市场的经验之上的，国外拥有的应用模式哪怕在国内尚没有案例可循，却已被很多的企业导入成为发展的“概念”和产品、软件研发方向。

与国外厂商相比，国内数字标牌厂商由于起步晚，无论在技术上还是市场知名度上都存在一定差距，基本上属于自产自销，国内市场是其根本的生存土壤。如今，国外企业的大举进军，将会在大幅压缩国内厂商的生存空间，行业洗牌已经无可避免。行业环境的转变成为倒逼数字标牌厂商转型的主要外部动力。

（编辑：Karl）