新纪元头彩落谁家？ 浅析国内彩电市场

【中国数字视听网讯】2012年对人们来说，最大的悬念似乎已经过去，大家今天还能坐在电脑前看这篇文章，末日之说就不攻自破。不过，2012对于中国彩电市场来说，却是喜忧参半。喜的是在这一年彩电有了很大的进步，国内消费者正经历着电视从平面到3D的变化、从传统到智能的迈进、从高清到超高清的革新，电视对人们来说，不再只是简单的看节目，而是可以和它交流，在家就能享受电影院的视听享受。忧的是2012年整体彩电市场并不乐观，从年初就显现出下降的态势，虽然节能补贴政策在下半年刺激了彩电的消费，但总体下滑的趋势却不可避免。

虽然整体形势并不是最好，但2012年对中国彩电市场来说，却也并不是最坏的年代，日企衰落，伴随而来的就是国内彩电品牌的快速增长，据了解，2012年中国平板电视整体销量将达到预期的4200万台，而中国品牌市场份额整体占比超过70%。那么，对于即将到来的2013年，中国彩电市场，又将迎来什么样的变化？能不能打好末日后新纪元的头一枪？

复盘2012中国彩电市场

中国电子商会消费电子调查办公室调研数据显示，最近三年，三、四级市场平板电视消费增速已明显超越一、二级市场，而这一态势在2012年表现的尤为明显。国内一、二级市场在经历过前两年家电换代的高潮期后，基本已经趋于饱和，所以在年初，会出现销量下滑，但随着节能补贴政策的实施，三、四级市场增速明显，在平板电视整体销量规模保持在4500万台低幅增长的形势下，明年三、四级市场的争夺将进入白热。

另外，强大的视觉冲击力和体验感受成为2012年消费者购买电视的标准，据调查显示，2012年46寸及以上大尺寸电视消费需求占整体消费的56%，大尺寸电视越来越受到消费者的关注和青睐。

在渠道方面，2012年中国电子商务市场形成了家电连锁企业、家电制造企业、B2C运营商及C2C运营商等多方角力的竞争格局，从今年几场几乎波及全渠道链的声势浩大的价格战就可见一斑。在时下的互联网时代，家电销售渠道的电商化也成为必然趋势，渠道间的竞争也越来越激烈。

在品牌方面，2012年新技术的涌现加剧了品牌间的竞争，日企没落、中韩品牌崛起的市场格局已经日渐明朗，同时，高硬件配置、云技术、语音识别、手势控制的推出，也加速了智能产业的升级。不过虽然日企在2012年境况凄惨，但在画质方面，4K分辨率和四色技术，还是彰显了日企雄厚的研发实力。

在智能应用方面，丰富的应用、简单便捷的操作、人机交互功能成为消费者购买智能电视时最关注的因素，据卖场调查，很多消费者认为好的智能电视应该有与电脑箱媲美的硬件配置，从今年下半年各大品牌推出双核配置的智能电视，就能充分印证这一趋势。

大屏智能超清 2013彩电市场将精彩纷呈

在2013年，智能应用将主导智能电视的发展。目前中外彩电品牌都大力发展智能电视，用户对智能电视的要求也越来越高，如何开发出更加个性化和更加适合电视的智能应用，将成为2013年各大品牌智能电视的竞争关键点，同时应用程序的丰富程度，也将关系到这些品牌之间竞争的成败。

在2013年，超薄OLED电视将上市。OLED电视在今年年初的美国CES上一亮相，就让业界震撼，超薄+超高清的优势，让很多专家都对OLED电视的发展前景颇为看好。而据消息称，2013年上半年，三星、LG核心面板制造企业将加速推动OLED产品上市，相信在明年，OLED电视就能与广大消费者见面。

在2013年，超大尺寸超高清分辨率持续升温。目前，国内外不少知名电视厂商都已经推出了4K超高清电视，而且这些电视基本上都将尺寸定格在55寸以上，84寸的LG LM系列、索尼84寸电视，更是让观众大呼过瘾。明年，各大面板厂商必然将在这一领域展开更激烈的厮杀，同时这种竞争也将刺激上游信源方面的配套发展。

在2013年，电视的销售渠道将更加多元化。且不论今年机场声势浩大的价格战背后有什么东西，是不是真的实惠，对目前的电视销售来说，实体3C卖场一家独大的情况已经一去不复返了，在明年线上线下之间的竞争将更为激烈，以京东、亚马逊、淘宝为主力的大型专业电子商务网站希望进一步巩固自己在彩电销售市场的地位，而苏宁、国美为主的传统3C卖场将携手各自旗下的电子商务网站苏宁易购、国美在线，在整个立体销售领域全面捍卫曾经的王者地位。

2013年中国彩电市场将何去何从，我们拭目以待！