2013年家电渠道多元化趋势将进一步强化

【中国数字视听网讯】从2012年市场发展来看，家电渠道行业传统连锁一家独大格局弱化，渠道多元化发展趋势进一步加强，电商、专卖店、百货店等渠道模式迅速增长，社交媒体、电视购物、建材市场、家居卖场等渠道也通过多种形式开始抢占市场。

据奥维咨询提供的数据显示，2012年，一线城市市场网络购物快速崛起，电商市场份额迅速提升，国美、苏宁等超级霸主的地位开始动摇，与此同时，国美、苏宁也在调整布局，将其过去野蛮式的扩店方式转向提高单店效益的精细化发展模式；而在二、三线城市市场以及农村市场，专卖店、百货店力度加强，他们借鉴大连锁的生存方式，加强所营商品的专业化，逐渐在区域内形成优势，涌现出如江苏汇银、深圳顺电、山东三联、福建东南等一大批区域连锁，此外，家电企业在这一层级市场自建渠道的脚步也在推动着渠道业态的变化。

业内分析人士指出，渠道多元化发展意味着零售商将能通过实体、网店、电视、社交媒体等多种途径实现与消费者的互动，但对家电制造企业和经销商来说，形式多样的代理模式也将带来新的挑战。在家电渠道多元化发展时期，如何能集中采购到最优最全的产品，如何能同时约见遍布全国的经销商，这一困扰产销双方的难题在今年3月于上海举行的中国家电博览会-上海2013上将得到解决。

从中国家电博览会(以下称“上海家电展”)组委会获悉，2013年上海家电展将联合奥维咨询共同举办首届“中国家电产业年度渠道商大会”，大会针对当前形势下家电产业的发展之路，就家电渠道如何适应产业和社会新形势、家电企业如何利用现有渠道模式扩展布局等问题，为家电产销双方带来专业的分析。主办方负责人表示，对于我国家电行业来说，此次经销商大会的规模是空前的，上海家电展是亚太地区规模最大的家电综合性展会，超过400家中外家电生产企业将出席新一届展会，组委会还通过专人电话邀请家电企业和各地渠道商代表，预计此次大会渠道商代表的参与人数将超过1000人。

据悉，首届中国家电产业年度渠道商大会将采用行业峰会、集体巡展、高端酒会等多种形式更好的为产销双方搭建了解行业、产业、技术、趋势的平台。行业峰会作为年度渠道商大会的重要环节，邀请了家电行业协会领导、业界专家、渠道分析人士、生产企业代表、经销商代表分析家电行业发展，解析渠道特点、剖析渠道走向。高端酒会为家电渠道商和生产企业搭建直接沟通的开放空间。

格兰仕新闻发言人陆骥烈认为，中国渠道市场正被所有的家电企业视作一块战略高地，作为最具增长性的消费市场，其对时下的一些企业来说不仅关系到未来发展，甚至是关系到现时的生存。当前时期，国内外家电制造企业——尤其是国产品牌，应当合理的利用全国连锁，同时兼顾区域和自建渠道的协同发展，渠道整合、多种渠道兼顾发展才是未来家电企业发展的趋势。

（编辑：Karl）