电视智能转型需注意感官与应用共同发展

【中国数字视听网讯】政策紧缩、房产低迷、产能过剩、成本高涨等情形让家电人在过去的一年苦不堪言，尽管寒冬阴霾笼罩，却没有阻止平板电视制造行业技术进步的脚步，特别是国内彩电品牌，更是以强劲的生命力和快速更新换代的步伐，抢占智能电视布局的有利商机。而随着上游面板制造技术的不断提升和国家节能惠民政策的出台，面板尺寸逐渐趋大并引发了终端屏体尺寸和显示技术变化的“蝴蝶效应”。加之，平板电视智能化尚处于成长期，快速的发展给产业链带来较大冲击，概念炒作超前实际体验度的状况，让不少国内彩电制造企业在力推智能电视的同时，开始思考如何回归观看本位。

在近期召开的“第八届中国平板电视市场发展高层论坛”、“2012国际智能显示发展年度高峰论坛”等行业高层会议上，业内人士也发出平板电视向“大尺寸”进军的声音。特别对于此前将注意力放在打造智能概念的国内彩电企业而言，更是将“显示大屏化”与“应用人性化”放在同样重要的发展地位，力求2013年软硬件协同互补。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，从3D到LED背光、从智能电视到云电视，新技术、新概念层出不穷，不断刺激市场更新换代，彩电厂商要提升整个品牌价值，具体表现应该是大屏和高端。

面板新尺寸有望改善“供需矛盾”

过去面板市场出现严重供过于求的局面，对于TFT液晶面板而言，供应过剩的问题更成为面板厂商目前苦恼的根源。近些年，韩国、日本、台湾等面板厂商逐渐减少新投资，面板整体产能扩大趋势已经放缓，而要想恢复供需平衡，除缩小产能外，扩大面板面积也尤为重要。以2012年8月电视用面板平均对角尺寸的统计数据为例，已由2011年8月的34.8英寸扩大到了36.8英寸。预计2013年，电视面板平均尺寸有望突破40寸大关。

对于本土企业来说，中国政府六月颁布的“节能惠民新政”，更为面板乃至整个家电行业注入了一剂强心针，不仅使面板需求量增加，同时，电视品牌整体产品线持续朝大尺寸调整，也加速了电视面板平均尺寸的快速增长，并出现28吋、29吋、39吋、43吋、48吋、50吋、58吋、60吋等多款新机种。而新尺寸出现后，用户则倾向于选择更大的尺寸。比如由46英寸和47英寸换为50英寸，由55英寸换为60英寸等。

在电视面板新尺寸大型化趋势助涨面板需求成长的情况下，预计2013年全球液晶面板的需求面积有可能超过供给面积。另外，中国六大本土电视品牌长虹、海信、康佳、创维、TCL、海尔所采购的TV面板中，以8代线为基准的中国面板线产能持续增加，未来不仅有望追韩超日，在全球面板制造领域也将赢得更多话语权。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，目前国内面板市场正处于外资止步、大陆产能大量开出的收获季节，且本土TV品牌的市场占有率已超过70%。但大陆面板要想在全球面板制造领域抢占更多市场，不仅要开发大尺寸产品，还要处理好结构性缺货的问题，并积极寻找自己可能突破的新技术。

国产品牌追击应对需求“大板化”

大尺寸市场的快速增长得益于整个产业链的共同推动，面板新尺寸的变化，直接影响的就是终端电视制造企业产品的发展。电脑、手机的网络化与智能化，虽然直逼电视开机率大幅下降，但随着国家对家电行业实施的一系列扶持政策相继实施，以及新智能技术的注入，电视产品作为家庭娱乐中心的地位正逐渐回归，超大显示的视屏享受也得到越来越多消费者的青睐。

据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据分析，46英寸—60英寸的平板电视消费者需求趋势显著，达到56%以上。目前，以40/42/43英寸为交叉点，低于40英寸的销售额份额贡献小于销售量份额贡献，而40/42/43英寸以上的销售额份额比销售量份额大，尤以55英寸最为突出，销售量份额占4.99%，销售额份额占12.55%，销售额份额超过销售量份额的2倍，预计未来在大尺寸平板电视销售中，55英寸成为竞争焦点。为追击提前抢占“大板”市场的日韩彩电品牌，国产彩电制造企业在2012年底就已动作频频。

国内彩电领军企业长虹率先在行业内提出“大平板核心优势策略”，并规划明年元旦、春节期间推出74寸、84寸等超大尺寸的平板电视，打响2013年开局第一枪；海信则在元旦小长假来临之际，全面发起“海信智能电视大屏分享 2013幸福看的见”活动，在“幸福客厅”的文化背景下，通过分享活动，了解更多智能电视新玩法、大屏视觉新体验；而创维在行业内首度提出的彩电最佳观看尺寸课题研究成果，更是将电视屏体尺寸纳入更加科学、严谨的评测轨道，以最精确的“四倍定律”为消费者提供大屏电视购买依据。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，国内彩电制造企业提前布局大尺寸电视市场，一方面是将高端大尺寸产品作为利润的增长点，另一方面也为未来消费需求尺寸趋大化做好充分的准备。

显示技术革新为“大尺寸化”而战

前不久有消息传出，三星将在110英寸超高清液晶电视上，采用来自中国企业京东方的面板。而始终坚持用自产面板的三星此番举动，不仅凸显出中国面板行业较大的发展潜力，同时也让我们看到，伴随电视尺寸趋大化而来的显示技术革新，成为彩电上游企业走配套发展之路的必然选择。可以说，显示技术的每一次飞跃，新概念的每一次颠覆，对于彩电制造企业而言都是一个难以抉择的关口。

虽然对于何种显示方式将成为未来主流尚不确定，基于LCD的超高清显示和OLED及其分支技术谁更有优势，各企业也没有明确的答案。但可以肯定的是，新显示技术目前都在围绕面板“大尺寸化”的趋势而战。夏普研发了一种独有的IGZO新技术应用于大尺寸液晶面板上，其显示技术据悉能使面板节能性和画质都有提升。三星则在今年拉斯韦加斯消费电子展（CES）上，发布了全球最大的85英寸UHD电视，继续在提升液晶显示物理分辨率上做文章。而索尼则因研发出与OLED不同的自发光“Crystal LED Display”显示技术，而成为另一个拥有适用于大尺寸电视屏幕新显示技术的品牌。

总体来看，当前以日系品牌为代表的4K超高清液晶显示技术，和以韩国厂商为代表的大尺寸OLED显示技术最具发展潜力。在国内彩电品牌康佳和创维，一前一后推出“4K2K超高清液晶电视”后，更进一步推动超大尺寸电视高分辨率的技术发展。中国电子商会副秘书长陆刃波认为，4K超高清和OLED发展并不冲突，前者改善的是电视清晰度，后者改善的是显示源，二者都是在电视屏幕尺寸增大后，提升视觉体验的方式。而日前索尼、松下均宣布“已研发出56英寸4K OLED电视”的消息，则表明超高清与OLED两大技术的结合或可成为屏体显示技术的最佳选择。

可以说，2013年是全面提升“电视体验度”的一年，回归观看本位，并非放弃智能战略，而是在智能转型过程中，要注意“感官”与“应用”共同发展。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，智能化是长期发展的战略方向，其全面实现不仅在彩电业的努力，还取决于应用内容、网络支持以及消费者成熟程度等因素。因此，包括3D、超高清、OLED等阶段性的产品技术升级，不仅可以解决长期战略发展动力不足的问题，还可以作为阶段性的市场战术，解决企业市场规模和产品盈利的平衡发展问题。