2012年国内彩电市场销售情况分析解读

【中国数字视听网讯】受全球经济不景气，中国经济上行压力加大，民众消费信心不足等多种不利因素的影响，2012年，中国彩电市场一直不温不火。摆脱了上半年的低迷，随着家电节能产品惠民工程的持续推进和传统“十一黄金周”销售旺季的来临，中国彩电市场在下半年日渐回暖，基本保持稳步增长。2012年前三季度，中国彩电市场总体销量达2834.5万台，其中，CRT电视71.9万台，液晶电视2605.9万台，等离子电视156.7万台。三大类产品中，CRT电视下降最为明显，与2011年同期相比，降幅达59.3%，等离子电视同比下降5.9%，只有液晶电视实现了0.5%的小幅增长。

赛迪顾问预测，2013年，随着彩电市场产品结构调整到位，企业对电视机功能的进一步开发，及消费者更新换代需求不断扩大，中国彩电市场将恢复稳步增长。

产品升级推动行业结构调整

2012年前三季度，彩电市场产品结构进一步调整。CRT电视配套产业进一步萎缩，制约了CRT电视的生产；液晶电视价格的降低也加速了CRT电视的替代进程，产品换代方向清晰。因此，2012年，中国CRT电视的生产、进口、出口均出现大幅下滑，销量比2011年同期下降近60%，成为边缘产品，正在逐步退出中国彩电市场。

与此同时，以液晶、等离子电视为代表的平板电视成为中国彩电市场的主体。2012年上半年，平板电视厂商在价格方面一直没有进一步的动作，消费者持观望态度，中国平板电视市场增长速度趋缓。进入第三季度，各大平板电视厂商成功把握节能产品惠民工程带来的商机，积极以智能电视为突破口，丰富产品类型，并利用电商大战的契机强化终端营销，使得国内市场需求在第三季度有所回升。赛迪顾问预测数据显示，2012年，中国平板电视销量将达4220.3万台，同比增长11.8%。

在平板电视阵营中，等离子电视市场进一步萎缩，与液晶电视相比，竞争地位处于下风。虽然3D技术兴起，等离子电视稍有起色，但产业主要由松下、三星和长虹三家企业支撑，“红火”程度根本无法与众多厂商参与竞争的液晶电视相比。从技术上来讲，液晶电视已经突破屏幕尺寸限制，开始在大尺寸细分市场与等离子电视抢“地盘”，并在价格上更具优势，市场份额不断扩大。赛迪顾问预测数据显示，2012年全年，液晶电视销量将达3986.2万台，而等离子电视则只有234.1万台，相差悬殊。

2012年6月1日，《节能产品惠民工程高效节能平板电视推广实施细则》正式实施，节能平板电视开始获得政府补贴。这使得可以达到补贴标准的LED液晶电视和新一代低功耗等离子电视的市场占有率快速提高，进一步推动平板电视市场产品结构调整进程。

价格走势稳中有降

2012年上半年，平板电视价格走势平稳。进入下半年，各大厂商为摆脱上半年增长乏力的状况，纷纷借节能产品惠民工程东风，不断加大促销力度，通过促销常态化、拉长节假日促销期等手段，充分挖掘线上、线下两种渠道的潜力。

赛迪数据显示，2012年前三个季度，液晶电视的平均价格分别为3478.4元、3430.7元和3348.4元，预计第四季度平均价格将继续下滑至3109.2元；2012年前三个季度，等离子电视的平均价格分别为5116.8元、5000.4元和4983.5元，预计第四季度将跌至4560.7元。迫于成本压力，电视机厂商大幅降价的空间有限，因此，平板电视市场降价幅度将趋于温和，促销手段更趋多元化。

在平板电视平均价格持续走低的同时，为了维持利润，各厂商必须寻找新的卖点。值得关注的是，2012年，智能电视新品层出不穷，市场上所有知名电视厂商均推出智能电视，“智能”已经成为中高端电视的“标配”。国内生产企业在智能电视技术储备、市场开拓、品牌营销等方面运作得有条不紊，赢得了国内消费者的认可，从品牌来看，创维、康佳、海信都有较高的认知度。随着智能电视中的处理器、内存、硬盘、屏幕、芯片、操作系统、人机交互装置不断完善，在各大厂商的积极推广下，智能电视市场将不断升温。

国产品牌竞争实力增强

2012年前三季度，从液晶电视市场品牌竞争格局来看，国产品牌竞争优势明显。其中，创维在销量方面继续稳居第一位，市场份额为17.4%；位列第二的是TCL，市场份额达16.9%；海信排名第三，占据16.4%的市场份额；长虹则位居第四，市场份额为13.3%。值得关注的是，液晶电视市场占有率排名前四位品牌市场份额合计超过60%，且均为国产品牌。形成这一竞争格局的主要原因是国产品牌对国家政策的把握更准确，更了解消费者需求，产品市场定位更精准。此外，国产品牌在开拓三四线城市市场方面比国外品牌更具优势。

2012年，等离子电视市场主要是松下、三星和长虹三家企业在拼抢。其中，由于不断增强竞争实力，长虹等离子电视的市场占有率大幅提高，稳居市场销量第一的位置，拥有57.7%的销量份额；松下销量份额达26.5%，居第二；三星排名第三位，销量份额为11.1%。