看各大电视厂商如何销售自家“4K电视”

【中国数字视听网讯】在全球最大规模的家电展会“2013 International CES”的举办地美国，以55英寸以上大尺寸产品为中心，电视市场增长坚挺。但各电视厂商的前途并不光明，在本届CES上，几乎没有厂商重点宣传“3D”功能，美国媒体甚至出现了“3D已经终结”的论调。“智能TV”也鲜有新颖的方案，2012年三星电子举办的“智能TV应用开发者表彰大会”等活动此次也没了踪影。谷歌提出的智能TV平台“Google TV”同样前途渺茫。由此可见，无论在日本还是美国，很难说最近几年各电视厂商宣传的大多数新功能获得了消费者的认可。

在这种情况下，各公司纷纷在CES上以“4K”为重点发布了新产品，这种做法可谓必然之举。4K是指分辨率相当于全高清约4倍的影像，配备4K分辨率面板的电视就是4K电视（在美国也被称为“Ultra HD”电视）。如果联想一下从“3GS”升级至“4”之后屏幕分辨率提高至4倍的iPhone系列，全高清与4K的区别就很容易理解了，4K技术有望提高电视的本质魅力——画质。目前，厂商利用处于半认可状态的功能来吸引消费者的举措已告一段落，除了“4K”之外，基本上没有其他要素能为电视开辟光明的前景了。

但是，如果站在消费者的立场，就会产生一个疑问，那就是“是否需要如此高画质的电视”。分析一下各厂商在本届CES上的发布内容就会发现，各公司对这一问题给出了不同答案。电视厂商打算如何销售4K电视呢？

三星提出的理念是“让生活拥有4K电视”

三星电子提出“让生活拥有更美的电视”的口号，欲以4K电视打造一种新的生活方式。该公司在展前发布会上发布的4K电视让与会者吃惊不已。画质及尺寸暂且不论，光是造型设计就从来没有人见到过。

这款产品使用专用底座，能够以悬浮于空中的状态设置，可以说采用了与油画相似的复古未来风格设计。尽管只会在最初给人留下新颖奇特的印象，但从相关人士口中得知，这种设计是经过精心考虑的。

在4K会最先获得认可的高端产品市场上，主力机型是65英寸以上超大型电视。虽说美国的房子普遍较大，但放置空间问题同样不可忽视。因为挂到墙上的施工比较麻烦，所以美国用户也经常回避这种方式。这款电视隐藏的意图是，既然如此就“让生活拥有4K电视”。除了以画质吸引用户之外，为了让消费者愿意“为电视设置空间”，还在首款产品的造型设计上花费了心思，让人一看就觉得非常新颖奇特。

事实上，三星的电视机正是在这种设计实力的支撑下才能在美国市场取得飞跃发展。该公司推广了有光泽、黑色扁平边框的电视，还率先推进了缩小边框的“窄边框化”，并积极向住房较小的用户推销大尺寸电视。与画质之美相比，该公司更为重视生活方式之美，这种战略在某种意义上非常符合三星的风格。

“无论多强调先进性，也不会被消费者认可”

索尼和松下此次均参考展出了支持4K影像且采用OLED面板的电视，强调了技术方面的优势。在强调“未来技术”4K的同时，索尼还针对“用这种电视收看什么内容”的疑问作出了答复，表示“将提供4K影像发送服务”（预定2013年夏季在美国启动）。不仅宣传了优秀的技术，还让消费者看到了与之相应的数字内容的未来。从电视的演化进程考虑，这种产品推广方式极为合理。

另一家厂商的做法却与这种强调“未来感”的方式不同，这家企业就是东芝。

东芝在媒体说明会上强调的是产品价格。该公司表示，正在考虑实现每英寸低于1万日元的价格。2012年东芝推出的首款4K电视（55X3）为55英寸，价格为90万日元左右，考虑到这一点，可以说价格将大幅降低。

而且，东芝在其展区着重演示了用4K电视播放蓝光光盘（BD）影像。BD影像是传统全高清影像，并不能完全发挥出4K的能力。东芝的目的在于宣传该公司4K电视优秀的升频能力。

用4K电视播放全高清影像时，需要在播放器或电视上补充不足的像素。东芝在演示时使用了4K电视的升频功能，并宣传称“这样才能清晰地欣赏BD影像”。

东芝TV商品部日本担当参事本村裕史介绍说，东芝认为，“在4K影像资源较少的情况下，无论你多么强调先进性，也不会被消费者认可”，“电视市场正不断实现产品的大型化，在日本，55英寸以上机型的市场份额也在不断提高。而超过55英寸的话，以前的全高清分辨率就会存在不足，这也是不争的事实。我们不会把4K当做未来的技术，而是将其作为提高大尺寸电视影像清晰度的技术来使用”。由此看来东芝计划把4K电视作为“普通电视”销售。本村还表示，“我们当然打算提高销量”，估计东芝现有高端机型“Z系列”等也有可能被4K电视取代。

从2013年春季到夏季，各公司的4K电视将会陆续面世。哪家厂商的战略是正确的呢？用不了多少时间答案就会揭晓。