高端路线为彩电市场带来发展新契机

【中国数字视听网讯】纵观2012年的家电市场，高端家电的活跃表现显得尤为突出。据第三方监测数据显示：2012年1～11月彩电、洗衣机、冰箱的高端产品在市场在整体市场下滑的局面之下，在一、二、三、四级市场均出现了正向增长，特别是三、四级市场更是表现优异，亮点突出。以彩电产品为例，55英寸以上智能电视在三、四级市场分别增长了568 .55%和489.01%。随着中日韩家电厂商之间的竞争越发激烈，中高端产品正在成为期待的热点，高新产品不断问世，为家电市场带来一片发展的新天地。

产品升级保证品质生活

去年，我国家电企业受国内外整体经济增长放缓等因素影响，我国的家电市场表现低迷，但高端家电市场却走势良好，显示出了强大的抗压性。

据相关数据显示，在一、二级市场，基于更新换代需求的增长，高端产品比重仍在持续提升，品质过硬、外观新颖、节能环保的高端家电产品已经成为市场的主角；而过去低端当道的三、四级市场，在城镇化步伐的推进下，如今也迎来了消费升级期，高端家电的消费能力逐渐释放，另外，长虹、康佳、创维、TCL和海尔等品牌的三、四级市场产品结构调整策略在这一年也得到进一步的完善。

中国家用电器协会副秘书长朱军曾表示，高精尖的纯高端家电产品在未来高端家电领域的分量将会越来越重，这些产品或者品牌目前需要的是让对应的消费者认识并认可。

目前，我国彩电业巨头均已建立了自己的液晶模组工厂，而TCL、长虹等家电企业已完成了高世代液晶面板和等离子面板的布局。这不仅完善也企业的格局，也更有利于走高端产品路线。相关业内人士表示；消费升级和更新需求的驱动下，家电高端产品占比持续提升。大家电不再是普及性产品，已经升级到更新换代的消费时代，尤其在一二级城市，消费者往往追求档次更高的产品。

日韩厂商相竞超高清

2012年伊始，日本的索尼、松下等几家消费电子巨头全部曝出2011年巨亏的消息，除了日元升值带来的无法扭转的成本劣势外，与韩国的三星、LG相比，日本的消费电子企业在产业链垂直打造领域处于相对的劣势也是重要的原因。不过，日韩家电在去年就开始布局超高清电视，从夏普最小的32寸4K电视，到三星最大的110寸4K电视，种种迹象表明，日韩企业已经开始将重点放到高端彩电市场。

将高科技转换成产品，会为消费者带来高品质享受，但也会由于技术的暂时不完善而产生一系列问题。就拿OLED电视来说，它的出现和上市都给彩电市场造成了不小的影响。

OLED技术被业界称为梦幻影像技术，OLED，即有机发光二极管（Organic Light-Emitting Diode），又称为有机电激光显示（Organic Electroluminesence Display, OELD），是一种应有有机材料的固体半导体发光技术。OLED显示技术也被认为是一种接近理想效果的显示技术，曾被业内猜测它将是现在流行的LCD液晶显示技术的替代者。

日系家电预借4K扭转局势，而韩系家电则指望4K大赚一笔。因为除了4K显示技术以外，韩系彩电也在积极筹备OLED显示技术。在今年的CES展中，索尼、松下均展出了各自的世界最大尺寸OLED电视样机，虽然比韩系大一寸，为56英寸，不过韩系家电企业LG电子已经上市预售55英寸的OLED电视，成为第一个吃“大螃蟹”的企业。

虽然OLED电视先于4K（超高清）电视出现在大家眼前，但是4K电视在市场总的人气则超越了OLED。而且4K显示技术已逐渐成熟，比起OLED电视存在可能会有自燃风险的隐患，4K电视则更加稳定。所以，除了日韩以外，中国家电企业也在4K显示领域有所建设，我国的知名家电企业TCL、康佳、长虹、海信、创维和海尔等企业分别都研发除了自己的超高清电视，并且在今年的CES展中大放异彩。

高端路线带来发展新契机

相对于去年在CES展上，人们对3D显示的狂热。今年的CES展，4K超高清电视的气场变得非常强大。除日本彩电厂商展出4K超高清电视外，韩国LG电子、三星电子也在大力宣传超高清电视。此外，最引人关注的可能就属中国彩电企业了。几乎所有来到CES展中的中国彩电企业都展出了4K电视。

如果说日系家电展出的56英寸的OLED电视让大家为之惊讶，那么韩系家电亮相的可弯曲OLED电视则让人惊叹。中日韩集体展出大尺寸4K电视产品，间接的显示出4K技术已逐渐成熟。不难预见，产业结构升级将成为未来支撑家电行业增长的主要动力，而2013年家电市场的高端产品将继续成为值得期待的热点。

从长期来看，高端战略是一条不得不走的道路。不过，对于依靠“模仿、借鉴”起家的中国家电产业而言，走“高端”之路并不轻松。

高端产品是市场细分的产物，针对的是高端化的消费群体。对于这个市场，国内家电企业要学的还有很多。在国内市场，城市和农村对于高端产品的认识和需求不同；在全球市场，发展中国家和发达国家对于高端产品的认识和需求也存在差异。只有对产品、服务和营销环节等进行调整和创新，在一个好战略引导下开拓高端市场，才能赢得市场的认可。

相关业内人士表示，虽然已有一些国内家电厂家推出系列高端产品，但与欧洲成熟市场的产品相比，我国的产品在技术、工业设计、市场营销等方面，仍存有一定差距。所以，我国家电企业想要很好的抓住新契机，就需要苦练“内功”，通过技术创新和技术进步，设计和生产出更多、更好的家电产品来满足消费者对高端家电的需求，否则高端转型就会变成一纸空谈。