智能3D普及加速 五大趋势推动电视升级

【中国数字视听网讯】回首2012年的电视产业，可以说遭遇了很多不利因素，其中2012年初因政策到期、消费低迷导致的量额齐跌最是冲击终端制造商和市场参与者的神经，好在年中节能补贴的政策利好的催进，让电视销售出现逆袭，特别是在二三级市场和农村市场以及电商新兴渠道的快速增长保证了年增长目标。电视行业在整体表现低迷的情况下，3D电视和智能电视还是处于稳步普及状态，其中国产电视企业通过智能电视的快速发展实现对日企在出货量上的超越，有五大趋势引领着2012年的电视行业的发展，使得电视企业在产品结构、供应链结构、市场级别和渠道结构中都发生了一些变化。

据奥维咨询（AVC）数据显示，2012年内销彩电零售规模4262.8万台，同比上升1.8%，零售额1482.8亿元，同比下降5%。其中，液晶电视销量为3927.5万台，同比上升5.9%，销额为1353.1亿元，同比下降2.9%。等离子电视销量为251.1万台，同比下降3.2%，销额119.8亿元，同比下降17%。不难看出在大环境不佳的情况下，中国彩电产业还是实现了出货量的增长。

一、智能电视发展进入成熟阶段 渗透率加速提高

智能电视发展已经进入第三个年头，从互联网电视到智能电视的发展过程中虽然遇到了一些技术、正常、使用问题，但是智能电视的发展潮流几乎受到产业链上下游和市场终端消费者的认可，智能电视已经进入成熟发展阶段，其中国产智能电视发展迅速，依靠智能电视的发展，国产电视企业实现了对日本电视企业在出货量上的超越。

进入2012年以来，主要国内品牌和外资品牌全部推出智能电视产品，主要集中在大尺寸及高端产品，据奥维咨询（AVC）数据显示，由于厂商的大力推广，智能电视全年渗透率已达32%。

二、3D电视成标配实现稳步普及 偏振式快门式几乎均分天下

智能电视的发展在一定程度上影响了3D电视的宣传，同时也是由于3D电视几乎成为中高端液晶电视的标准配置，所以并不在成为厂商宣传的噱头，其发展速度和普及程度也要快于智能电视，所以目前3D电视已经步入稳步发展阶段。

随着3D电视的不断普及，主动快门式3D电视和偏振式3D电视的争斗已经显得没有那么重要，AVC数据显示，进入2012年以来，3D电视稳步增长，渗透率逐月提升，目前全年累计渗透率为33%，两大3D技术类型快门式和偏光式份额比为6:4，40-49寸级别仍然是3D电视的主流尺寸。

三、大尺寸电视成新利润增长点 已占市场份额10%

受企业业绩压力、上游面板资源以及产品结构变动等多方面因素影响，从2012年下半年开始，大尺寸产品开始受到各大厂商追捧，其中夏普、索尼、LG都在积极推动60吋以上液晶电视的发展，夏普年中同时发布了60吋、70吋和80吋液晶电视，索尼、LG等厂商也在LG Display的作用下推出了84吋4K分辨率的液晶电视，而国产液晶电视企业受到上游面板企业的限制，在大尺寸电视方面发展落后于合资电视企业。据奥维咨询数据显示，大尺寸产品的份额已较去年有显著提升，目前占全年各尺寸市场份额的10%。

四、数字电视一体机仍受正常主导 发展规模保持稳定

数字电视一体机作为一项受广电政策影响较大的产品，企业始终采取观望态度，仅部分企业在高端机型中有配置该功能，使得其份额持续稳定，2012年全年渗透率为21%。

五、企业紧抓节能补贴利好政策 相关产品全年渗透率达60%

2012年6月，开始执行的平板电视节能补贴政策，为这一细分市场拉开帷幕，在2012年有共计3批补贴产品名单公布，在各厂商的共同推广努力下，节能补贴产品已成为市场的绝对主流，比重占全年销售量的六成。