CES观察：索尼4K业务或将重塑产业格局

【中国数字视听网讯】每年年初开幕的CES国际消费电子展向来被认为是该年度电子行业的风向标。在两周前刚刚结束的2013年CES展会上，传统硬件平台厂商无疑唱起了主角。在竞争最为激烈的家电领域，厂商的注意力再次不约而同的聚集到4K电视上。北京中怡康研究总监彭煜就分析指出：“今年CES展览上的主流技术是4K、感应型3D技术和OLED。但后两个技术厂商短期内还无法实现产品的批量化生产，所以4K就成为即将到来的潮流重点。”

从去年的一系列4K产品发展轨迹来看，相比三星、LG等韩系厂商，索尼在4K电视方面确实占据多方优势。实际上，4K电视不仅是索尼家电业务王牌，更是索尼多年寻找的，打通各个业务的关键——4K实际已成为盘活索尼全部业务的钥匙。用索尼CEO平井一夫的话就是：4K业务不局限于电视，还有索尼影视、计算机娱乐。要把索尼的力量合起来，将4K真正推起来，抢占下一波彩电业发展先机。

巩固优势，索尼击出4K组合拳

4K电视之所以成为未来趋势，原因在于4K不仅仅是一系列产品的代名词，更是整个电子行业的新一代核心标准。4K电视的诞生带动了符合该标准的一系列硬件产品源源不断地出现，但这却是4K电视在普及阶段面临的最大困难，即产业链能否跟上4K电视发展步伐。

不过对具备全世界最完整电子产业链条的索尼来说，这将是抢占4K制高点的大好时机。在CES 2013上，索尼充分发挥产业链优势，在4K电视产品线方面发布了65英寸的XBR-65X900A和55英寸的XBR-55X900A两款最新的4K LED电视产品，希望通过更平实的价格让更多人体验到超高清的震撼视听感受。而在4K周边硬件方面，索尼先后发布与自家4K电视相匹配的4K播放器和4K家用摄像机的原型机以及4K数码影像解决方案“PlayMemories Studio”。现场更有早先发售的首款家用4K投影机供体验。而作为蓝光标准的最主要推动者和持有者，索尼也发布了首批支持4K电影的蓝光光盘。

打出这一套硬件组合拳后，索尼在4K电视领域及附属产业链上实际已领先竞争对手半个身位。随着竞争对手纷纷发力，开始布局相关产业链的索尼将进一步巩固自身的4K领域优势。利用4K产业链将所有人再度拉回到客厅电视机前，是索尼家电业务甚至整个索尼集团振兴的切入点。

打破价格片源桎梏，构建4K内容平台

价格和内容一直是过去一年中制约4K电视普及发展的核心因素。在本次CES 2013上，随着厂商的一系列新品发布和市场反应举动，可以看出一些良性发展的端倪。在价格层面，虽然由于屏幕单价比普通面板贵50%-100%，从而导致4K电视成本仍然偏高，但4K电视产品目前已经开始逐步进入到消费者可接受的范围。来自一家权威调研公司的数据显示：2013年元旦，4K电视的销售量相比2012年国庆期间增长超过20倍。而随着索尼等厂商推出的55、65寸系列的4K电视新品，4K电视已经加速了民用化发展进程，其硬件成本有望继续降低，随着厂家推广力度的增加和消费者认知的深入，4K电视还将获得进一步的发展。

在片源方面，由于内容缺失等原因使得三星、LG等厂商在构建内容平台方面非常困难，而横跨电影、音乐、游戏三大领域的索尼则显得更加游刃有余--这些业务很自然地与自家4K电视形成联动，索尼影视和索尼音乐的内容可以无妨碍地转移到索尼的硬件产品上。本次CES上，掌握大量影视资源的索尼即宣布将在年内面向美国市场提供4K视频推送服务，此举将大大缓解4K片源目前的匮乏状况。也将其他竞争对手远远地甩在后面。

但实施这样的战略企业往往也有自己的困难，那就是需要实现部门之间的无缝协作。而在索尼内部，新上任的CEO平井一夫先生对指挥多部门“百团大战”早有心得。他主政SCE（索尼电脑娱乐）时建立的索尼全球工作室制度，解决了前任对产品开发独裁式把控遗留下的“创新枷锁”。此间，索尼全球各大工作室百花齐放，为消费者呈现了大量标识为“SONY”的经典产品。在4K领域，平井一夫已打算运用他在多产业多部门协调管理上的成功经验，以4K激发出各部门的创新潜力，为购买索尼4K产品的消费者提供源源不断的优秀内容，从而带领索尼占领行业顶峰。

新技术引领4K新体验

在本次CES展会上，4K、OLED等前沿技术使消费者再次意识到了次时代电子产品所带来的震撼体验。以屡被提起的“第二屏”为例，多屏互动概念在CES之前已经被热炒许久，但由于各方面技术所限，全世界范围内能让消费者流畅体验多屏互动的厂商屈指可数。对于索尼而言，多屏互动也成为构建4K电视内容平台的关键一环，在全面掌控索尼手机业务后，索尼将近年通过大力投入PSN网络娱乐平台所获得的宝贵网络技术经验，结合4K电视，构建起平板电脑、智能手机和笔记本等多产品、多屏互动平台。消费者所拥有的多种索尼产品将不再各自独立，其相互的联动将带来索尼独有的、充满新意的应用体验。

借助4K电视将影像设备、终端设备和视听内容构建成一个有机整体，并兼顾内容和硬件，成为索尼当前最大的机遇和挑战。如果成功，索尼将赢得比苹果、谷歌更广阔的市场，建立起闭环的软硬件生态系统，盘活索尼几乎全部业务。届时，索尼将借助4K电视产品成功重塑整个电视产业格局。