电子白板行业高速发展 市场呈现新格局

【中国数字视听网讯】2012年是国家“十二五”规划实施第二年，教育信息化进程加快，IWB作为教育信息化实施过程中的重要采购对象，实现高速增长。2012年，国内班班通、薄改项目对IWB产品采购数量近20万套，同比增长近300%，有利促进了IWB整体市场快速增长。奥维咨询（AVC）最新《2012年中国电子白板年报》数据显示，2012年，国内IWB市场持续高速增长，销量达58.61万套，同比增长94.4%。其中，投影式IWB销量同比增长82.9%，平板式IWB同比增长143.2%。预计未来2-3年，在政策驱动下，IWB市场仍将保持高速增长。

品牌集中度高

2012年，投影式IWB市场品牌度较为集中，TOP10品牌销售量占比高达88.3%。其中鸿合科技以34%的份额位居第一，与天士博、巨龙科教分别位居TOP3，三家公司总销售量份额已经超过60%。而平板式IWB品牌相对较为分散，相较于2011年，新增品牌较多，品牌集中度有所下降，TOP10品牌销售量占85.7%。信安技术、视睿、鸿合科技销售量分别位居TOP3。

投影式IWB大尺寸优势明显,小尺寸被平板式IWB替代

2012年，投影式IWB主要集中在80-83寸、84-89寸两个尺寸段，两尺寸段占比高达87%。平板式IWB主流尺寸段为55寸、65寸、70寸，其中55寸和65寸两尺寸段产品占比高达87.7%。投影式IWB拥有大尺寸优势，80-92寸利用率高。平板式IWB无论从显示效果还是消耗成本，均具有优势，随着平板式IWB实现经济性供应,80寸以下投影式IWB基本被平板式IWB替代。

不同类型产品，呈现不同区域特征

投影式IWB与平板式IWB区域分布呈现不同特征。 投影式 IWB产品在全国各个区域市场的销售情况均较为乐观，华北、华西两区域销售占比达58.7%，占据了一半以上的市场份额，华东及华南区域销量较稳定，东北区域需求相对较小。山西、广西、湖北、云南四省总采购量超过10万片，成为2012年重点采购大省。平板式IWB产品市场主要集中在华北、华东及华南区域，三个区域占比达到85%。安徽、河北、山东、北京的教育行业均有千台至万台以上采购项目，拉动了平板式IWB的整体需求。

行业偏向性更加显著

平板式IWB更受商业用户的青睐。奥维咨询（AVC）最新数据显示，平板式IWB正在快速渗透商用市场，并且替代投影式IWB。2012年，商业领域中，平板式IWB产品占比已达43.5%。顺应这一趋势，不同厂商纷纷加入平板式IWB领域，奥维咨询（AVC）认为，预计未来3-5年，在整体需求与供应相互驱动下，平板式IWB产品将持续快速增长。

关联企业涌入市场，平板式IWB市场竞争愈发激烈

2011年开始，传统投影式IWB厂商、电视厂商、专业平板厂商、大屏显示厂商纷纷加入平板式IWB市场，加快了该产品的发展，市场对平板式IWB产品的接受度越来越高，但间接使该市场的竞争愈发激烈。各企业抓住发展时机、顺应行业用户需求、掌握市场动向，将是在该领域稳占市场的关键因素。

（编辑：Karl）