寻找新蓝海 松下积极布局新光源投影

【中国数字视听网讯】作为率先发布的日系品牌松下，并没有放慢脚步，于近日在美国一口气发布了新六款混合光源投影机，虽然外观没有改变，但亮度也均提升了500流明，可见松下对于新光源领域态度也开始渐渐靠拢，或将成为主推系列。

近年来随着主流机种力道放缓，在微型投影应用成长及新光源效率提升下，无灯泡投影机被视为下一波市场发展潮流，这也从近几年来台系厂商一直不断纷纷发力这块市场得到了验证。在前年新品的推出一举突破LED低流明亮度瓶颈，亮度也在一直不断的攀升，从去年混合光源及激光光源投影机新品也开始陆续上市，亮度最亮高达3000流明以上，足以满足中小型型场所使用。

据PMA表示，由于近年来激光+LED混合光源技术逐渐的成熟，从最初只有卡西欧一家使用该技术的厂家，到2012年的另外几家推出混合光源投影机来看，在去年采用混合光源投影机将有望增长高达50%，未来几年中也将持续增长，预测到2013至2015年间，混合光源投影机预计将增长到40%以上。

正是看到了未来混合光源成长强劲，从2012年开始，除卡西欧继续发力混合光源投影机市场外，宏碁、奥图码、优派投影厂商均推出了各自的混合光源投影机新品，推动了混合光源投影机市场发展。同时，纯激光光源投影机机种也开始陆续出现，包括明基、雅图等等品牌，新光源依然成为了各厂商角逐的新领域。

然而，就在台系厂商不断发力新光源投影机市场时，作为强势的日系投影机品牌，却没有一家对于新光源领域产生太大兴趣，态度仍处于观望期。但是随著雷射光源近年来在亮度与成本控制获得很大进展，使得市场量产时程提前至2013年可望开始导入市场，有望成为投影机光源的新兴势力。

受此影响下，日系品牌终于按捺不住，去年松下率先打破沉默，在日本发布了混合光源投影机，2013年年初三菱在国外也发三款混合光源投影机新品，随后索尼在1月底也推出了旗下首款纯激光光源投影机新品。

然而相比其他日系品牌，作为率先发布的日系品牌松下，并没有放慢脚步，于近日在美国一口气发布了新六款混合光源投影机，虽然外观没有改变，但亮度也均提升了500流明，可见松下对于新光源领域态度也开始渐渐靠拢，或将成为主推系列。

松下究竟为何如此重视新光源领域？恐与其目前状况所至。自2011年以来，松下一直难以摆脱“亏损”二字，松下不得不持续瘦身，进行多项资产出售和裁员。据外媒报道，松下新社长津贺一宏正在决定松下电器将会继续剥离哪些业务，具体方案将于3月公布。津贺一宏计划把松下电器的业务数量削减1/3，让公司专注于那些利润率最高的业务。根据津贺一宏的重组计划，松下可能关闭那些运营利润率低于5%的业务。

投影机市场早前是一个高利润行业，尤其是最先占领该行业的日系品牌，可以说挣得盘满钵满。但是经过多年发展，品牌格局发生了巨大的变化，如今已是多品牌混战时代，市场竞争越演越烈。投影机市场惨烈的竞争，也就导致了产品本身价格逐年的下滑，利润越来越薄，为了寻找更好的商机。新光源投影机成为了又一个新蓝海，且利润高于传统机型。

也真是如此，在混合光源技术日趋成熟及成本控制下，松下选择合适时机发力新光源领域，且抢先其他日系品牌布局新光源投影机市场，其目的也显而易见，就是追求高利润，同时也进一步稳固市场地位。

分析认为，混合光源投影机早在2010年就已出现，经过这几年的发展，各方面均已逐渐成熟，尤其是去年多款混合光源投影机的上市，产品无论是在亮度还是在色彩方面，让人们体验到了其不俗的表现，足以与传统光源投影机一决高下。此外，混合光源投影机可以做到即走即关，使用寿命最低可达到20000小时，让用户省去了不小的后期维护成本，优势不言而喻。

松下也正是看到了未来新光源成长强劲，选择适时加入混合光源阵营，以稳固已有的投影机市场份额。同时，面对投影机市场越来越汹涌的价格战，作为新领域的新光源市场，其利润空间远高于传统投影机。这也正是松下积极布局新光源原因所在，追求高利润。但是从目前国外零售价来看，最低售价也要4599美元，折合人民币约为28636元，一旦在国内上市，按照以往惯例，价格还会有所提高，售价要高于台系品牌混合光源投影机近两倍，仅凭一点性能优势，估计很难以吸引用户。而随着越来越多的新光源投影机新品上市，必然冲击市场价格，新光源产品能否会为松下带来利润增长点，一切还是未知数。