投影市场竞争大 创新应用成差异化关键

【中国数字视听网讯】中国投影机市场经过了十余年的发展，形成了特殊又富于变化的市场格局。产品价格的迅速下降和功能化、个性化发展为投影机创造了巨大的发展空间。目前整个投影市场正在从最开始的教学、培训、会议、播放幻灯片等简单初级应用，逐步深入进化到我们的工作和生活中各个角落，触及到各行各业，给我们带来超强的视觉震撼享受。投影机正在逐步的转型和扩大应用领域，如何更好的抓住市场转型契机，走创新应用之路已成为当下投影厂商重中之重。

在2013年，摆在每一个投影机厂商面前的任务就是利用现有资源，扩大市场份额，而现有的渠道、产品、和外围资源是非常有限的，全力拓展投影机产品应用新领域，已成为明基、奥图码、雅图等厂商们今年市场战略核心。

明基在整个2012年绕着品质、产品、应用等一连串革命，不断寻找着符合自己的品牌特色的投影机产业的制胜之路。“今后明基投影机一定会持续走创新应用之路”。明基投影产品总监黄振宇表示。

明基投影产品总监黄振宇表示，早在几年前，明基就明确提出了要坐“综合解决方案”概念的投影机品牌，开创了投影机营销新模式。在2012年短焦投影机捆绑电子白板、GP2上架苹果商城、GP10主打移动商务娱乐等都是创新应用最成功的范例。

为了应对市场的多变化，据黄振宇介绍，明基将进一步从以往以产品单一形式，向应用解决方案过渡。其转变是为了了解客户需求，提供用户需要的产品。这也就是明基要向应用创新及整体解决方案转型。

众多品牌的分化，众多产品的上市，表面看起来热闹非凡，但背后却暗藏同质化和价格竞争。因此，面对市场上的激情，如何探讨和寻求产品不同领域的新应用将成为今后投影厂商们引领群雄的“砝码”。

创新应用这个词在雅图掌门人谢敬看来更是意味深长。谢敬坚定认为，雅图欲在投影显示领域占据主动，必须要“创新应用”为命脉。据介绍，雅图对创新的理解分为三块。分别硬创新、软创新、巧创新。谢总介绍，硬件创新就是产品本身的完善和升级等，软创新是投入更加的研发力量对投影机本身植入更多应用方便性的解决方案。而巧创新，在雅图看来就是更多细分应用市场的突破，在保持传统行业市场的优势外，投入更多的经历开发出一些适合新兴市场的产品，从而开辟更多细分市场。

目前投影市场比较纠结与浮躁，雅图始终保持清醒头脑时刻关注市场需求及行业动向，不断推陈出新以满足消费者多样化的需求，始终以雅图产品更具竞争力为导向，不断提升产品的人性化设计能力及整体方案综合竞争力，以便在更多的细分市场获得市场空间。

业内人士表示，在当下复杂市场局面中，不仅是产品应用市场需要进一步扩展，应用观念也在发展中。投影机作为一个特殊的产品，不仅可以完成会议演示的功能，还可以凭借其大屏幕、支持多种播放源的优势，充分发挥投影产品的特长和功能。投影机可以为我们带来视觉的满足，缓解紧张生活带来的压力。从这个意义上，商务市场和消费市场的界限不再严格。应用观念的发展，也是对市场需求的一种带动。

为什么苹果能够在一夜之间占据手机市场的超一半的份额，最主要的就是其开发出了智能加人性化的应用服务，让人们拿到手机后能够全方位 的与生活、社会联系，随时随地接收到网络线上线下的信息，让用户身体力行最终认可这种服务。苹果也许抓住的就是这种内容的创新与整合，才会拿下手机市场。

而投影机现今面临的正是这样一个发展瓶颈问题，大家都没有看到其真正的发展方向，只是在抱怨市场的竞争是怎样的激烈，利润变得有多么的小；其实不然，我们可以看到，投影机的发展潜力还没有完全被开发和挖掘出来，大家都走进了一个怪圈，没有人现在找到出口跳出来，只是一味的开发产品的种类，增加产品的数量， 树立产品的品牌形象，但是这些动作终究逃不过所谓的饱和价格大战，所以现在我们应当将目光放长远，从一个发展的角度看投影机的发展趋势。如今的投影机已不是简单的显示设备，它已经拥有了很强大的应用领域，大到国家部门、小到家庭、中间的商业与教育等领域，都有投影机的一个重要席位，可谓是前景一片广阔。

目前，市场上出现的很多新应用案例为我们带来启发：比如在基于投影系统设计，用大屏幕形式表现来自多种信号源内容的“动感路牌”。在街道两侧，普通的联排广告灯箱，我们已经司空见惯。投影机正在随着逐步的完善自己的技术，不断深入到我们身边的每一个角落。因此，投影企业们如何在打好“创新应用”牌远比某些品牌机海战术和单一价格战更有实际意义。