凸显个性化 数字标牌用创新深拓零售业

【中国数字视听网讯】众所周知，数字标牌作为第五媒体，为受众搭建了一个灵活的交流平台。据不完全统计显示，全球数字标牌市场将在2013年增长40%以上，总额将高达70亿美元，如此巨额的市场将极大的吸引愈多的厂商加入数字标牌市场。

在当前数字化社会中，已经有越来越多的人意识到数字标牌可以作为一个相当有用的工具，可以喝观众直接进行交互式交流，为广告宣传增添额外的吸引力。特别是占据了数字标牌市场的额零售业来说，个性化的营销及创新的应用为厂商带来的盈利是成直线上升的。

零售业把控数字标牌行业发展

数字标牌长期被视为零售业的基础力量，有打动顾客的能力，传递的销售信息旨在影响顾客的最终购买决策。随着越来越多的人认可数字标牌作为广告媒介的价值，数字标牌在零售业有了突飞猛进的发展。

有新的研究发现在数字标牌所有的市场中，零售业未来仍旧会是数字标牌最大的市场，占有约25%的数字标牌硬件和软件销售额。即便到2015年，市场预测零售业仍将在整个数字标牌市场占有最大优势，总额近20亿美元。功能各异的数字标牌系统应用程序的推出促进了零售业的发展，形式各异的数字标牌可以创造出一系列的活动，通过广告牌、城市显示器、视频墙和店内数字亭来吸引顾客注意力，所以广告宣传活动需要这些移动装置的配合。

此外，如果顾客可以在销售点同触摸屏互动，那么数字体验将会达到极点，顾客可以按照顺序排列查看产品目录。数字菜单版的出现和应用则极好地证明了数字标牌在零售业的表现力。综上所述，在未来，零售市场的开发，还将青睐于特色化数字标牌应用程序的推出，以实用的技术推进零售业绩增长。

创新应用彰显数字标牌个性化营销

在2012年数字标牌市场中最突出的就是“创新”二字，从安卓系统、云平台的应用，到多点触控、OLED技术及异形拼接、透明显示屏的创新，无不为数字标牌行业的个性化营销带来极大的提升！那么在主抓“眼球”经济的数字标牌行业中，如何用个性化营销来推动数字标牌的发展呢？

随着经济发展，消费者的购买能力不断增强，大众消费品领域的市场规模不断提升。零售行业发展迅速，众多大众消费品巨头纷纷将大部分的营销策略预算转移到消费者市场营销策略上，大幅增加了针对消费者的广告宣传。

数字标牌作为新兴的数字化宣传平台，其信息展示的生动性、即时性、个性化和互动性在零售行业成功凸显出来。零售行业对数字标牌行业投资回报率更高。在传统的广告模式中，一次在广播、电视和报刊上的小广告需要花费数千元，一次产品推广需要几十万。

然而，即便在这样的大力投入下，也无法保证自己的潜在客户能够看到，往往是事倍功半。对此，数字标牌的精准投放就显得有的放矢。可以将相应的广告宣传树立在商场附近的街头、广场，让更多有购买意向的人接受对应信息，让宣传效应事半功倍。面对着市场竞争的不断升级，通过广告宣传树立企业的品牌形象已经成为众多企业增强竞争实力的重要手段。

由此可见，零售行业，品牌众多，打折促销等信息更新速度快，广告投入在企业资金投入中占得比例日益加重。在广告投放媒体的选择上，数字标牌信息展示的生动性、即时性、个性化和互动性能够吸引众多广告商。

（编辑：Karl）