索尼遭遇“短板” 4K电视面临销售之困

【中国数字视听网讯】随着各大电视厂商的新品发布，将4K电视逐步推向市场，而此前遭遇连续亏损的老牌电视厂商索尼也希望借此“逆袭”。但当前4K电视在普及过程中遭遇了价格高、片源少等棘手问题，这也成为包括索尼在内的所有厂商的困扰。

索尼的4K计划

上月，索尼发布多款电视新品，并公布了其最新4K电视机的价格，其中55英寸的XBR-55X900A的零售价为4999美元，65英寸的XBR-65X900A的零售价为6999美元。在4K电视领域的发力被认为是索尼扭转颓势的重要之举。

去年，索尼在全球裁员近1万人，同时大量停闭生产工厂，在如此大规模削减成本的情况下，索尼方面仍预计家电业务营业利润将连续2年亏损，而截至2012年，索尼电视业务已经连续9年亏损。

索尼方面负责人称，今年削减的电视业务赤字将有2/3来自于这些高附加值的电视新品。索尼不会单纯追求销售数量，而是追求高附加值产品所带来的利润率，这是索尼电视业务实现扭亏为盈目标的关键。

一方面是索尼欲扭亏为盈的决心，另一方面业界有观点认为，索尼4K电视定价并不高，或许可以拉升销量，但较低的价格可能会压缩利润率，反倒成为盈利的障碍。而在日本国内，50-60寸的大型液晶电视与日本国内民众家居摆放环境不契合，家庭空间有限，这也是4K电视能否被消费者接纳的重要因素。

此前，在连续9年亏损的不利局面下，以平井一夫社长为首的索尼总部以及集团公司约40名高管决定集体放弃该年度的年终奖，累计总额数亿日元，相当于各自30%至50%的年薪。

索尼电视的“短板”

对于索尼“赌注”4K电视，业内人士认为，受技术条件限制，目前能够为4K电视提供面板的上游厂商绝无仅有，在4K电视推出高峰期，包括索尼、LG在内的4K新品基本上采用LGD提供的面板。

而目前4K超高清电视对面板技术的要求非常高，能够放心合作的面板企业也仅有韩国和中国台湾地区个别厂商而已。尽管奇美、友达已表示，有计划在今年大批量推出大尺寸4K面板，但意欲进军4K电视的下游整机企业也越来越多，短期内4K面板对成品企业来说仍是稀缺资源。

另外，索尼在上游面板领域存在先天不足，多年来主要通过参股、合营等方式获得上游资源，但随着重组电视业务，索尼相继退出了液晶面板经营领域，与其他面板企业的合作也时断时续极不稳定，尤其是对大尺寸液晶面板的需求，索尼更是显得捉襟见肘。

4K电视销售之困

4K电视能否在短期内获得消费者青睐存疑，而在国内的家电卖场内，很多消费者对4K电视的概念并不是很清楚，甚至有部分人没听说过。对产品的不了解加之4K电视较高的价格让许多潜在消费者望而却步。

有业内人士表示，目前4K超高清电视正在逐步普及中，相比1080P全高清电视，4K超高清电视价格较高，但随着技术成熟以及面板生产升本的不断降低，此类产品售价也将更趋于合理。

另外，目前4K电视内容的缺乏也成为销售不利的主要原因。中新网IT频道走访北京部分家电卖场后发现，在4K电视展台前，大多都是看的人多，真正买的人寥寥无几，很多消费者对于4K电视都表示“还在观察和了解之中”。

事实上，不仅是4K电视，即使是在市场上已经普及的1080P超高清电视，其在片源方面也不是很多。在目前市场上推出的一些电视盒子等产品中，虽然提供了不少超高清的片源，但付费、网速等问题也让用户在收看高质量节目的过程中频频受阻。

一位家电卖场销售人员坦言，虽然家电卖场货架上的电视画面质量非常高，但是买回家的高清电视由于片源达不到超高清标准，所以画面质量无法与在卖场中看到的相媲美，这也造成了许多用户的疑问。

针对片源质量问题，虽然各彩电厂商推出了2K转4K技术，以此来为用户提供4K片源。但此种方法并不能让4K电视达到最佳视觉效果。

（编辑：daisy）