2013年投影机市场高流明产品销量超预期

【中国数字视听网讯】随着市场的不断发展及需求的不断增加，为投影机市场提供了良好的机会，而新的厂商加入，使得本来就激烈争夺战显得更加紧张。不过，在竞争下自然是行业的转变及细分。但不论市场如何的变更及布局，目的都是为了推动行业有序良好的发展。

近年来，随着投影机技术的不断开发为行业后续发力和长远发展奠定了坚实的基础。未来，我国投影机市场将在技术上有更多创新、投影机功能也将越来越多元化。

相关数据显示，2012年5000流明以上的工程投影机的销量将达到50000台左右，未来，工程投影机市场每年的增长在40%～50%之间，今年预计销量在70000左右，爱普生要达到17个点，那今年工程投影机销量要突破万台大关。

中国投影市场在经过前几年高速增长之后，从去年开始进入滞留期。投影机销量停滞再加上单台销售投影机的销售利润不断下降，造成行业中“搬箱子”的情况严重。为了改变这样的局面，以日系大佬们为首的主力厂商们在今年主动爬高，以求在高端投影市场占据主动。

从前一段一些投影机厂商的动作来看，以爱普生为首日系投影机厂商今年更是目标明确，那就是把目光标准目光对准了工程投影机市场，希望能在高端投影这片蓝海中定义新版图。

爱普生、索尼、松下、NEC、三菱等都在这段时间针对高端投影领域动作连连，特别是爱普生在今年改变去年全线出击的大战略，而是目标明确要冲“高”。预计在2013年，爱普生将会把工程机产品线扩充至26款，并要抢占工程投影机17%的市场份额。

相关数据显示，2012年5000流明以上的工程投影机的销量将达到50000台左右，未来，工程投影机市场每年的增长在40%～50%之间，今年预计销量在70000左右，爱普生要达到17个点，那今年工程投影机销量要突破万台大关。

一位业内人士告诉记者，爱普生这么多年来在国内投影市场能够引领群雄，主要是传统商教市场有一定的市场基础，在高端工程这一些细分市场其品牌拉力、产品特性以及渠道布局相比松下、NEC等日系兄弟品牌来说还有一定差距。因此，今年爱普生要在高端市场发力，将面临日系兄弟品牌残酷竞争。

目前，高端投影市场可以分为两个区间，一部分是巴可、科视、DP等欧美品牌主导在8000流明以上的机器，这些品牌投影机应用在特大型应用场所，是属于金子塔最顶上边的，可以说是属于贵族品牌。

另外一个区间就是5000流明到10000流明这个产品段，其实是目前主流品牌竞争的焦点。特别是松下、爱普生、索尼、NEC、三菱、佳能等日系阵营，都把战略重心往这个市场倾斜。在这个区间市场，松下无疑有一定的优势，拥有DLP和3LCD两条腿走路，再加上三洋原有在工程领域的基础，松下在这一市场已经成为众多品牌追赶的对象。

有渠道商表示，目前这个流明段高端投影机其实竞争也极为激烈，这几大品牌无论在品牌实力、还是产品品质等方面都不分伯仲。因此，在这个市场要想脱颖而出，比拼的更多的应用方案、好口碑以及强有力渠道体系。在几大要素点显然松下、三菱、索尼等品牌要占据优势，爱普生虽然在总体占有率很高，但是在高端市场相对松下、NEC来说还是后来者，此外其渠道在经过前一段时间的摇摆，目前有些渠道商一直对爱普生处于观望状态。因此，爱普生今年在高端市场要实现制定目标，将面临非常大竞争。

现在的客户已经不仅仅满足工程投影机所具备的高性能，他们现在偏向于较高的性价比、完善的售后服务以及整体的解决方案。这同时也意味着，现在的工程投影产品已经非常全面，集成商要给顾客提供的不只是产品，更重要的是如何让产品在整体配套中所发挥更重要的作用。

随着竞争的不断激烈，厂商要想取得更好的业绩，除了推出流明更高、产品功能更加完善的新品之外，对渠道的布局，和集成商的合作，以及对应用领域的细化，完善的售后服务，为用户提供最佳的应用解决方案，都是厂商日后工作的重点。

（编辑：小M）