Cirrus Logic发力数字电视音频市场

【中国数字视听网讯】为了帮助平板电视制造商实现产品差异化，2006年底CirrusLogic发布了几款新型数字电视音频芯片方案。这也是Cirrus在2005年放弃视频处理器业务，强调专注于为音频和工业市场提供高精度模拟和混合信号芯片的策略以来，首个重大的产品发布。Cirrus希望通过不断抓住数字电视音频这样的新兴市场，获得较高利润率，并避开成熟市场的激烈竞争。

“消费者非常喜欢新型平板电视的显示效果，但是很少有人对其音频效果感到满意。”Cirrus公司混合信号音频产品部副总裁兼总经理JasonRhode表示，“由于显示屏供应商只有少数几家，所以大家的显示效果都差不多。如果数字电视制造商能够为消费者提供一种更好的音频体验，则有助于其产品的脱颖而出。”美国消费电子产品协会的最近一项调查表明，消费者越来越希望音质能得到改善，83%的消费者表示在未来的家庭娱乐设备购买中，声音和视频质量“同样重要”。

Rhode：消费者不满意数字电视的音频效果。

为此，Cirrus推出了高度集成的单芯片D类放大器CS4525和音频处理器CS48500系列，在简化客户设计的同时，提高了音频性能。CS48500系列主要针对高端应用，而CS4525面向更广泛的中高端市场。CS4525集成了立体声模数转换器、采样速率转换器、数字音频处理器和一个完整的30WD类放大器，包括控制器和功率级。并且，CS4525支持模拟和数字音频信号的进入，凭借其高效的功率级，系统设计无须使用散热器。

而作为完整音频后处理解决方案的CS48500系列具有家庭影院的音质和功能，可以实现的功能包括：多声道和虚拟环绕立体声、动态音量调节、增强欣赏模式、低音管理、扬声器和音箱调节、自动房间均衡，以及A/V同步延迟。CS48520可支持4声道音频输入/输出，非常适用于2声道或2.1声道立体声应用；而CS48540则支持8声道音频输入/输出，适用于多声道系统。ROM可支持音频运算法，无需外部存储元件。

毫无疑问，Cirrus在DVD市场的成功经历，为其积累了足够的经验。Rhode指出：“我们在数字电视市场采取的战略同DVD市场非常类似，我们可以通过高集成度和良好的技术支持，帮助客户降低成本。在数字电视市场，最大的一个挑战可能就是技术支持，因为数字电视技术比DVD复杂得多，所以客户需要很多的技术支持。在DVD市场真正起飞前，我们的音频芯片就已经取得了优势的地位，我们希望在数字电视领域复制成功。”

在2005年放弃视频处理器业务后，Cirrus开始专注于为音频和工业市场提供高精度模拟和混合信号芯片。Rhode介绍说：“要在模拟混合产品上取得成功，首先需要有非常好的工程师团队，不断研发新技术获得专利。同时，还要和客户密切的合作，因为模拟公司销售的是目录型产品，产品通用于多种应用，但同时又要满足客户具体系统的需要，因此需要一个复杂的运作流程。”

Cirrus专注的市场策略已经取得了回报，2006年Cirrus持续盈利，收益较上年增长40%，毛利增长高达60%。2007年Cirrus希望以新型数字电视音频方案和不断增长的便携式音频产品线推动公司增长。Rhode强调了Cirrus坚持高价值、高利润率的产品定位策略。他介绍说，在音频领域，一方面Cirrus继续服务于高性能和专业级市场，因为这个市场仍然有发展空间；另一方面，在低成本消费市场上，Cirrus也将提供有附加值的差异化方案，例如平板电视虽然已经是一个量大的市场，但在音频方面仍存在附加值空间。

（编辑：daisy）