超级电视倍受青睐 引爆智能电视市场

【中国数字视听网讯】智能电视是彩电业发展的主要趋势。智能电视拥有更多的电视剧、电影、游戏资源；语音，体感技术的引入使得其拥有更好的交互性。三网融合背景下，智能电视打破了广电对产业链的垄断，互联网企业有机会直接或间接拥有电视用户，从而带来产业链企业价值的重估。

乐视电视机在软硬件体系与已有的智能电视机类似。软硬件体系采用当前最主流的“ARM安卓”体系；在硬件配置上，高通S4系列的四核CPU、夏普十代线面板性能突出；软件设计上，采用了“大而全”的思路，将市面中已有智能电视的主流应用功能都囊括其中。

乐视超级电视开放预订首日即收到1.5万余台订单，其6999元的高配低价策略给传统电视品牌厂商带来巨大冲击。有家电分析师表示，传统厂商卖硬件，互联网企业卖内容，后者盈利模式有望重新定义电视机产业发展路径。乐视刮起的“价格风暴”，在挤压品牌厂商利润空间之余，也让成本节约型代工企业“受宠”。

大尺寸智能电视将受青睐

6月19日，乐视网超级电视正式对外接受预订。据乐视网透露，当日预订量达1.5万余台。与价格动辄在1.5万到2万元之间的60寸智能电视相比较，乐视超级电视6999元的低价格外吸引眼球，并引发行业降价风潮。

据媒体报道，为应对乐视价格战，三星、索尼、夏普、海信、海尔、创维、TCL等家电厂商纷纷采取降价措施，推出低价60寸液晶电视产品。夏普LCD-60LX255A液晶电视价格为6999元；索尼60英寸KLV-60EX640液晶电视价格为7799元；TCL、海尔等厂商也陆续推出几款60寸大屏电视。

事实上，乐视超级电视高配低价策略的背后，是其独特的商业模式。一是CP2C销售模式。乐视超级电视采取网上预订模式，砍掉众多中间渠道直达用户，节省大量的成本。二是后续消费赚钱。超级电视已然成为应用终端，公司通过核心应用程序、电影电视资源，与用户消费习惯有机嫁接，使得内容付费和广告消费成为可能。

乐视网董事长兼CEO贾跃亭曾表示，超级电视初期定价和成本几乎持平。产品初期毛利率非常低，只有通过大量销售，成本下降之后才会产生毛利。毛利多少与产品销售量密切相关。据了解，与超级电视捆绑销售的还有乐视网TV版12个月服务费。

CMIC数据显示，2012年我国智能电视渗透率为19.8%，而到了2013年第一季度，这一数字已上升到31.2%。

分析人士指出，随着智能化逐渐普及，传统电视将迅速被智能电视所取代，且越来越多的消费者未来会选择大尺寸智能电视。

兆驰股份董事长顾伟日前接受中国证券报记者专访时表示，智能电视前景广阔，将带动LED电视向更高阶跃迁，电视机产业也有望因此打开新的上升空间。“随着电视逐步向智能化发展，其消费电子属性明显增强，智能、3D已成为中高端电视的标配。随着大尺寸电视终端价格逐步平民化，高性价比的大尺寸电视也将成为销售热点。”

成本节约型代工受宠

家电分析师认为，硬件、软件、内容三者融合的创新盈利模式是电视机行业发展大势所趋，未来智能电视硬件厂商“傍”内容商将成为普遍现象。对于在软件和内容方面不具优势的传统品牌厂商来说，在硬件制造方面进行成本控制尤为重要。

据了解，绝大部分电视品牌厂商都有自己的工厂，但生产成本却千差万别。在这方面，兆驰股份的成本控制从电视设计端便已开始。制作工艺上，公司采用电源、解码、驱动“三合一”的标准化设计；在原材料采购上，公司采取规模招标，议价能力很强，规模效应明显。

资料显示，截至2012年底，兆驰股份液晶电视出货量达500多万台，较2007年的40多万台翻了10多倍。公司整体营收也从当年的20亿元，劲升至去年的64亿元。

分析人士指出，随着中国大陆液晶电视产业链逐步完善，中国台湾代工产能、日本整机制造订单将加速向中国大陆转移。同时，互联网企业进入电视机领域，推动电视机制造技术向更高阶演进。由于这些企业不具备相关产能，具有成本优势和技术优势的ODM企业有望从中受益。

“受规模效应和品牌效应带动，兆驰的成本控制优势进一步凸显，今年公司将拿到更多ODM订单。”顾伟表示，公司今年将主推55寸智能电视。同时还将在渠道方面进行创新。

（编辑：daisy）