数字标牌发展陷瓶颈 突破亟需创新路

【中国数字视听网原创】数字标牌作为“第五媒介”开始盛行于国内市场源于2003年左右，随着当时国内数字信息化的建设的推进，数字标牌开始广泛应用于商用广告宣传、广告促销等等，特别是2008年北京奥运会的成功召开，更是为国内数字标牌的发展如虎添翼，在各个分会场及主要商业街道进行奥运会赛事及场馆等详细介绍等等，可以说奥运会、上海世博会及深圳大运会等几个重要国际重要赛事的成功召开助推了国内数字标牌行业的飞速性的发展。那么近十年来的发展，数字标牌行业又有何种变化呢？

通常意义来讲，在有着强劲发展潜力的数字标牌行业来说，经过十余载的深拓与发展，十年后或许应该是已经进入了成熟的发展模式，但是就目前来看，数字标牌行业仍是处于不太健全的发展机制，可以说，如今数字标牌行业的发展陷入了瓶颈期，想要获得快速的发展，必须开拓创新发展路以摆脱目前数字标牌所面临的桎梏：

全球经济疲软 供需出现严重“供过于求”

近年来，全球经济疲软现状愈加明显，经济的逐步放缓，局部经济危机频现，作为与市场洗洗先关的中国市场自然不能独善其身，相比之下，目前我国的数字标牌行业以自产自销为主，应用水平和认知程度与发达国家相比仍是有相当大的距离，但是随着近年来我国经济的持续高速发展，对数字标牌的需求越来越大。有专家预测，全球数字标牌广告机市场将在2013年左右迎来一次前所未有的急速发展，增长速度接近40%，总金额达70亿美元。

一边是厂商热情的一边倒，一边是受众和用户的认知不足，在国内市场供求矛盾突出的情况下，总体来看，经济利益和数字标牌的采用波动呈非常明显的正相关；经济萎缩了，钱袋子就紧了，钱袋子紧了，客户自然不会优先考虑投入数字标牌行业，这也是目前的国情和市场认知所决定的。

对于商人来说，“逐利而去”的特性永远也不会变，在当前全球经济形势的迫使下，不可避免放缓了数字标牌这一数字显示行业的发展，当然这也不单单是指数字标牌而言，所有的IT及数字显示行业皆出现发展放缓的态势。

品牌纷争激烈 市场机制并不健全

在前几年，数字标牌发展一片光明，早期投入数字标牌行业的厂商均获利颇丰，在强大利益的趋势下，众多数字显示厂商开始纷纷进驻数字标牌行业，想要纷争这个一大高，对于都看好的未来前景，数字标牌市场充分竞争，大品牌的强势扩张，资本化的运作，小品牌流串于低端，二三线品牌的发展日渐困难，每品牌都在寻求自己的生存之道，结合自己企业多年的经验，包括产品经验、营销经验以及长期形成的对市场的判断，逼迫企业不得不在同质化的竞争中寻找大不同，比如有专注于户外数字标牌的品牌，如迅豹、超亮、GDS、中航阳天等；有专注于触摸数字标牌的的，如星际、Elo、吉锐、品美、有专注于播放器的，如星际、新汉、建碁、三元达等；还有些专注于数字标牌周边的，如提供外壳的、提供电源的、提供传输线缆的，等等不一而足，这就是品牌定位成就了如今我们所关注的在市场活跃的品牌。

数字标牌行业的多数品牌发展路径，并非一开始就非常清晰，更多的是在不断的参与市场竞争的过程中发现、调整和修正，一个核心价值优势的确立，并非凭空而出，是基于对企业优势资产的审视、市场竞争的薄弱环节、消费者的利益需求未被足够重视而产生的。发展一段时间，很容易会出现两极分化的局面，有从民用转移到商用的，也有发现自身缺陷而离开的。现今的数字标牌行业发展已经趋近成熟，各种各样的产品琳琅满目，不同风格、不同功能、不同大小，各式各样，几乎能想到的，都被开发出来的，而今天的创新还在继续，不仅是外观的创新，更重要的是技术和功能的创新。真正差异化的产品推出越来越难。

山寨横行 行业缺乏自律

如果说单单是受大环境经济因素导致数字标牌行业放缓的话，这还不算太严重的，但是如果是行业自身机制亦或是内部出现了矛盾，那么对于行业的发展确实是致命性的。在品牌混战中，我们已经了解到了众多厂商开始纷争数字标牌市场这一大蛋糕，这就意味着“抢先销售，争夺客户”成为数字标牌厂商亟需考虑的问题，那么就导致在日常销售中，一些商家导购为了达成销售，不惜恶意攻击竞争品牌，甚至对其他品牌进行诽谤。而行业对此现象却有无可奈何，有人士指出，“如果这种现象长时间得不到改观，对行业发展而言会是最大的硬伤”。事实上，数字标牌行业的无序竞争还暴露出一个行业自律的缺失，数字标牌行业因发展时间不长，本土品牌又缺乏具有行业影响力的品牌，所以一直来没能形成一个以数字标牌业为主要内容的相关协会或是机构。各品牌之间很难有机会相互交流，共同为行业发展而有所为。

目前大大小小的数字标牌厂商很多，同时，和品牌的实力相匹配的是产品的质量、价格、服务的优劣程度不一，服务好，品牌大的产品价格不菲；相对价格更实惠的又在产品品质和服务等方面存在差距。而对于那些在全国都具有影响力的品牌来讲，市场现状还不够理想。无论是消费能力，还是行业环境，特别是业主的客户观念的差异化，让很多商家有着难言之隐。而太多的小品牌、甚至是杂牌对行业市场的冲击更加剧了品牌的市场份额。提到“山寨”，我们早已耳熟能详。各行各业的山寨现在，也早已让我们司空见惯。但是长久泛滥的山寨也让数字标牌品牌受到损害，产品良莠不齐。“以次充好，仿造名牌”是山寨的主要表现。越是好的产品越容易被“山寨”，业内人士分析，理由很简单，小公司在成立之初无名也无钱，花最少的钱营造最强大的市场效应成为它们寻求突破的目标。傍上宣传力度较大，知名度高的厂商无疑是一个捷径。从生存环境来说，山寨行为损害了客户和企业利益的同时，也让市场更加混乱。

突破创新路 数字标牌发展获“新生”

在了解国内数字标牌行业出现发展危机的情况下，如何使数字标牌摆脱发展瓶颈，重获勃勃发展生机呢？唯一的出路就是——突破发展创新路，传统数字标牌应用于商用广告和促销。我们了解数字标牌是在商超乃至于专卖店等地，为产品的宣传及促销信息所用，这就是数字标牌起源地零售业，在当前数字化社会中，已经有越来越多的人意识到数字标牌可以作为一个相当有用的工具，可以喝观众直接进行交互式交流，为广告宣传增添额外的吸引力。特别是占据了数字标牌市场的额零售业来说，个性化的营销及创新的应用为厂商带来的盈利是成直线上升的。数字标牌长期被视为零售业的基础力量，有打动顾客的能力，传递的销售信息旨在影响顾客的最终购买决策。随着越来越多的人认可数字标牌作为广告媒介的价值，数字标牌在零售业有了突飞猛进的发展。

数字标牌不光在零售业发光发热，同时在医疗行业中也发挥中强大的作用，在数字化时代的进步下，利用数字标牌进行经营、管理已成为现代化医院的标志。信息化技术的加入不仅改变了医疗行业的运作模式，更是催生了诸多便捷的新兴应用，缓解了当前的看病难问题。数字标牌作为当前数字化信息传播的代表，凭借实时性、精准性、互动性以及大屏幕显示性等诸多信息化时代的特色优势已经成为诸多医院信息传播的重要工具。
 
除了零售业、商用显示及医疗行业等，数字标牌随着应用领域的拓宽，开始进军数字化校园，随着现代化的不断深入，高校信息化建设步伐已明显加快，越来越多的高校开始搭建数字标牌平台，不仅带来学习方式和生活方式的重大变化，促使沟通更加便捷，而且对于转变传统高校内部宣传，提高教育管理和效益，培养创新人才具有深远意义。由此可见，定制化行业需求，通过各种智能创新方案，数字标牌在众多领域彰显出无穷的魅力，同时强强联合更是加快数字标牌与各行业的不断发展。

突破传统广告宣传、商用零售等领域外，数字标牌厂商开始向医疗、教育行业、银行、酒店等领域拓宽，特别是定制化的方案及个性化的服务更是为数字标牌行业的发展增添动力，未来数字标牌行业将再次绽放出无限魅力！

（编辑：Karl）