抛砖引玉 2013年平板电视市场现状简析

【中国数字视听网讯】如果说，2012年的智能电视发展在教育、健康、游戏、娱乐功能开发方面，那么，2013年的智能电视目前展示的更多是操作如何更简化，体验如何更真实方面。2013年，平板电视市场整体需求增长趋缓，消费市场对产品品质需求升级。下半年，虽然形势相对严峻，但整体来看，平板电视已进入了一个多元化快速发展的时期。

目前，4K产业已进入成熟期，必将成为今年的主要趋势，画质的回归将成为最大竞争；而智能市场传统制造企业依然占有绝对主导，与跨界企业应本着兼容并包的理念，共同推动行业发展。2013年下半年虽然形势相对严峻，但整体来看，平板电视已进入了一个多元化快速发展的时期。

一、三四级城市是新的发力点

根据国务院发展研究中心、中国家用电器协会等单位近期组织的中国农村家电市场专项调查的结果显示，目前中国农村居民家庭的电视普及率达95.2%，估计其中平板的比例占到40%-45%左右。

二、从市场现状来看，全国市场并非单一性市场，而是有十分明显的层次性

城乡之间、东西部之间、沿海与内陆之间的消费者不仅在生活环境和文化上，而且在收入和消费模式上都存在很大差异。平板电视的销售越来越清晰地形成层次化趋势，高、中、低档商品均有不同的消费群体。城镇居民对家电的要求主要是大、新、全，即大屏幕、新功能、新款式、性能全、服务全。

三、3D电视市场稳定攀升

随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，市场上3D电视的关注比例基本稳定在五成以上。

四、智能电视热度未来看好

本土厂商以及基本都将重心转移至智能电视上来，新产品层出不穷，而近期随着乐视、小米电视的上市炒作，相信智能电视的关注比例在未来的一段时间将会继续走高。

五、超高清电视成近期热点

中国液晶电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，其关注比例超过整个市场的八成，达到83.0%，超高清电视的关注占比虽然相对较小，但依旧保持着小幅增长的趋势。

六、55英寸继续成为最受关注的电视尺寸

中国液晶电视市场上，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注，其中55英寸以18.0%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸。

七、近九成的电视产品集中在8000元以内

从不同价格段的产品数量分布图上，可以发现，目前中国液晶电视市场上，各价格段的产品数量随着产品价格的上涨而呈递减趋势，有接近九成的电视产品集中在8000元内。

（编辑：daisy）