LED微投市场分析报告（2013年第二季）

一、市场概述及主要观点

2013年第二季的LED微型投影市场表现，可以用前热后冷来描述。春节后的4、5月是微型投影机的销售旺季，不过随着暑期的临近及期间新品的缺失，整体微型投影机市场没有维持更高的热度，微投产品的销量及人气在6月有所下降。

酷乐视投影机

目前在中国大陆市场能见到的微型投影机本土品牌（或厂家）大致有如下：深圳酷乐视、深圳昱为、北京纽曼、北京爱国者、广西海微、四川长虹、北京汉王、福建网讯、河南中光学、四川雷克赛恩、惠州华阳、深圳华德（梵斯欧飞）、广州晶华JOC、深圳实益达、台湾华柏、美迪、天津美高、深圳mili、安徽智器、深圳腾讯、隆信通、智歌、深圳展景世纪、深圳雅图、深圳魔影等，海外及港台地区的参与者还有：奥图码optoma、宏基acer、优派viewsonic、丽讯vivitek、3M、飞利浦、LG、三星、NEC、华硕、ASK、戴尔DELL、惠普HP、明基等等。参与LED微型投影机产品研发及市场开拓的企业，呈现逐渐增长的趋势。

本季度，宏基新推出的K335，紧跟奥图码ML1000的步伐，是1000流明级别的第二款LED微型投影机型。这个亮度距离传统灯泡投影机的差距已经很小了，如果再结合LED投影的色域优势（也就是色彩亮度的优势），其真实亮度表现已经不低于2000流明的灯泡机型了，家庭影院、移动商务或者小型教育培训等场合均可满足使用，已经足以挑战甚至替代便携性灯泡投影机了。目前LED微型投影机可以提供10---1000流明不同的亮度，分辨率有：nHD（640*360，Q720P）、VGA（640*480）、WVGA（800*480）、SVGA（800*600）、WSVGA（1024*600）、XGA（1024*768）、WXGA（1280*800，720P）等不同规格。性能、规格已经不再是LED微型投影机市场的主要障碍，关键是产品形态与价格定位。随着LED光源及光引擎技术的不断改良、提升，mini projector research机构（以下简称MPR）预计微型投影机市场在2013年将出现行业发展的拐点，进入比较明显的增长阶段。不过，要在民用、消费数码领域实现更大的发展，产品价格的下降、性价比的提升是必须改善的。通过对市场的持续监测，MPR推出2013年第二季中国大陆LED微型投影机市场分析报告（简版）。

微型投影机定义：主机重量在1500克以下，体积在2000cc以内的各型投影产品，光源主要以LED为主（采用激光+LED混合光源的投影产品，体积一般在2000cc以上），显示器件分为DMD、LCOS两大类。

以下分析主要信息来源：国内主要IT市场、用户电话调查、用户访谈、显示芯片厂出货预测、淘宝网、京东商城、阿里巴巴、环球资源、百度、PMA等

报告要点：

·中国大陆市场微型投影机总量及品牌关注度TOP10

·中国大陆市场新品关注度TOP10

·中国大陆市场微型投影机应用领域TOP5

二、中国大陆市场微型投影机总量及品牌TOP10

市场热度：从百度指数的热度变化，可以看到LED微型投影机行业仍然处于不温不火的导入期，市场关注度有待提高。

百度指数热度变化

“微型投影机、led投影机”的百度指数在第一季的波动图

市场特点：

与海外市场中手持机相对便携机占据明显优势不同的是，中国大陆市场中，手持型（可以电池供电）微投产品的份额稍逊于便携型（非手持，且必需外接电源适配器）LED微投产品；微型投影机的主要亮度指标在30---100流明（手持型），300---1000流明（便携性）之间，分辨率以1280*800（DLP）、854*480（DLP）、640*480（DLP）为主，功耗集中在5W、10W、35W三个档次，价格区间在1500----6000元，主要集中在1500、3000元两个区间上，具体显示技术上，DLP完全超越Lcos，成为主导性技术，并还在进一步上升，本土品牌开始领先于海外品牌。LED微型投影机的主要用户及潜在用户，有如下特点：年龄30---60岁（年龄段有所上调，中老年用户有所增加），男性，本科及以上学历，从事IT行业及教育行业，主要位于：北京、深圳、上海、成都、广州这五个城市。

2013年第二季，LED微型投影机销售领域中，行业销售、网络销售、特殊渠道销售是市场的核心，微型投影机在中国大陆，似乎并不能在传统IT数码销售通路中获得理想的发展。

市场总量：中国大陆在本季度的月销均量（非产量）维持在8500台/月，其中便携机型大约5300台，手持机大约：3200台。占整个投影机行业销售量6%左右，此比例低于全球范围内，LED微型投影机约占整个投影机行业的比例（约12%）。

2013年第一季中国微型投影机市场品牌关注TOP10

500流明级（400--750流明）的便携型产品，主要包括了：奥图码DH5101/ML1000，宏基K330、酷乐视X3/X3+，NEC L50W，优派W500，丽讯Q5、华阳S2、LG PB60、PA75、魔影MOV298、华柏503D、金视佳D600等。300(200--300)流明级的主要有：戴尔M110、丽讯Q2、明基GP-2、优派W200、华硕P1、宏基K130。市场的基本共识是，便携机在200流明以上，主体性能将被市场基本接受，市场关注的焦点将逐步转移到价格、附加功能、产品形态等方面。

手机投影伴侣的产品则主要是多款苹果投影及安卓手机投影等（TELSTAR、酷乐视、爱普泰克、魔影等为代表），除了投影功能以外，其充电（移动电源）的特点，也赢得了消费者的青睐。

2013年第一季中国微型投影机市场品牌关注TOP10

三、中国大陆市场新品关注度TOP10

中国大陆市场新品关注度TOP10

四、中国大陆市场微型投影机应用领域TOP5

中国大陆市场微型投影机应用领域TOP5

微型投影机是一类全新的数码产品，市场化起源于2008年底，基于其便携、移动、长寿命、免维护、无须市电电源（部分机型）等全新的特点，它不同于传统投影机的固定、数据型、设备型的用途，而是更加偏向娱乐、影视、移动等新用途。根据统计，我们可以看到LED微型投影机的既有消费者及潜在消费者对产品用途的理解。同时，调查信息显示微型投影机的消费者及潜在消费者往往是户外数码及用户运动爱好者、摄影爱好者，这些特点，均值得关注。

（编辑：沐棉花）