大屏投影市场竞争品牌趋于高端集成化

【中国数字视听网讯】在2012年国内投影机市场陷入短期增长衰退危机的同时，行业竞争却在加剧。据数据显示，2012年的投影机销售量比2011年增长了十倍，而销售额，却只增长了三倍。投影机行业的从业品牌不仅没有减少，反而呈现增长态势，更多的品牌地进入让整个投影市场的竞争更为激烈。

一位业内人士表示，由于生产企业为数众多，竞争层次还较低，未来几年，将是品牌竞争的关键时期。

明基中国区总经理杨承泰也表示，投影机产业也是处于品牌洗涤过程中，未来几年内将是投影品牌高度集中的阶段，前五名将会在市场活得相对滋润，而排名靠后的厂商将相对会比较辛苦。

从相关数据看到，爱普生、明基、日立等前五名在2012年的投影销量超过90万台，达到整个市场的六成以上的比例，今年估计这些强势品牌的市占率会进一步提高，今后几年投影品牌集中化的程度将更高。

大屏投影市场竞争品牌趋于高端集成化

“虽然现在是春秋战国时期，但投影行业今后几年内就会是几个大厂商一统天下，未来几年之内会只有几个品牌存活，而掌握核心显示技术和工厂生产能力的品牌无疑就是最后的胜者”。雅图集团负责人曾这样说到。

一位深耕投影市场多年渠道人士表示，要在投影市场很滋润的生存下去，品牌形象、渠道拉力、产品完善性以及背后工厂的实力几个维度都要有所涉及。如果只是简单依靠品牌拉力然后随意找一个工厂开模做几款投影产品就推向市场的时代已经不可能取得成功了。

格局是否会再次改变还很难说。不论哪一个厂商，要成为下一个王者最基本的是要注重消费者的体验，这一点尤为重要，然后要推出革命性的新功能，并加强与代理商的合作才是王道。

投影市场整体还处于寒冬状态。这对于一些在行业当中处于二三线的品牌来说尤其难过，渠道体系也相对不为完善的品牌在2013年的竞争中更为不利。

在当下整体市场环境不会有明显改善，外部环境压力依然会伴随投影机行业的发展进程，投影机企业如何进一步提升抗击打能力尤为关键。投影机行业难以复制前些年的高速增长，在行业趋归平稳发展的阶段，企业要继续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度，以稳健的企业综合实力应对未来的挑战。

随着消费水平的不断提高以及市场饱和度的提升，高质量、高水平产品会愈发成为消费者首选，品牌价值的作用也在逐步提升。业内人士建议，投影机企业应该更加重视以消费者为中心的市场策略，在质量、节能、人性化设计和工艺等方面多下功夫，进一步改善产品结构和提升行业整体水平，只有这样，才能为行业未来的发展打下坚实的基础。

（编辑：小M）