数字标牌市场争夺战之体感技术之争

【中国数字视听网讯】近年来，数字标牌产业高速发展，全国各大城市的机场、地铁、商场、写字楼、品牌专卖店等公共场合普遍都布置了不同形式的数字标牌设备。但是，在繁荣背后却暗藏着危机。自从触控技术和裸眼3D技术之后，由于没有创新性技术出现，数字标牌行业的产品同质化越来越严重，导致竞争日趋白热化，企业之间陷入了价格竞争的泥潭。

众所周知，任何行业的发展进步都是依靠技术的革新，数字标牌行业同样不能例外。唯有技术革新，才能让数字标牌行业走出困境，进入全新的蓝海!

其实，早在2010年微软推出Xbox360体感游戏的时候，一些嗅觉敏锐的企业就预估体感技术拥有广阔的商业应用前景，经常一起讨论如何将体感技术与数字标牌产品结合。例如：将体感技术与户外大屏幕或商场的大屏幕结合，让消费者通过肢体动作与大屏幕的内容进行互动，调动现场的气氛;将体感技术与候车亭的广告屏结合，让候车的乘客可以通过肢体动作操控候车厅的体感广告屏，参与品牌的促销活动;将体感技术和3D服装技术结合，让消费者在服装专卖店的3D体感试衣镜前进行各种服饰的搭配，而无需排队进入试衣间;……

随着体感技术在电视、笔记本电脑、智能手机、平板电脑等数码产品越来越广泛的应用，这种讨论已经转化为实际的产品研发，据笔者了解，目前业内已经有几家企业组建了专门的技术团队，研究体感技术在数字标牌产品上的应用。

作为国内最早一批投入体感技术研发的企业，广州新节奏智能科技抢得市场先机，这家企业联合华南理工大学推出了“体感交互软件”、 “体感互动广告系统”、“体感商场导购系统”三大系列新品。

体感广告互动系统

新节奏智能科技总经理陈勇杰认为，数字标牌成为“第五媒体”已是公认的事实。作为新媒体，除了信息展示之外，更应该突出消费者体验，还要解决传统媒体解决不了的精准营销问题。未来，数字标牌的发展趋势主要有三方面：第一，以消费者互动体验为核心。通过体感技术，触控技术、全息技术和AR增强等多媒体技术，增强消费者的互动体验，让消费者乐于使用数字标牌媒体。第二，网络智能化。数字标牌设备不能是孤立的信息载体，必须与互联网和移动互联网结合，让消费者通过平板电脑，智能手机等移动设备与数字标牌互动，增强粘性。第三，提供精准营销数据。将体感设备kinect，人脸识别技术和语音技术整合到数字标牌，使数字标牌能够进行消费者数据统计，对受众行为进行分析，为广告主提供营销数据的支持。

陈勇杰强调，新节奏定位为体感技术研发公司，希望以自主研发的软件产品与数字标牌企业携手合作，实现资源整合，优势互补，协助合作伙伴跳出价格竞争的泥潭，开创体感数字标牌的蓝海。

记者访问了几家数字标牌企业的相关负责人，了解他们对体感技术的认识，同时让他们预测体感数字标牌产品的市场前景。一些持积极态度的企业认为，数字标牌行业目前深陷价格恶性竞争的怪圈，转型升级已经刻不容缓。从体感技术目前在智能手机、智能电视和笔记本电脑上实现的操控效果来看，相信很快就会成为人机交互的主流方式。数字标牌企业是应该及时行动，根据企业自身的优势，研发有特色的体感产品。

也有一些企业持谨慎的态度，他们认为体感技术虽然是一种革命性的人机交互方式，但是技术门槛太高，暂时不会自己独立研发体感数字设备，但会考虑跟新节奏这样的体感技术研发公司合作，从而降低成本，提升效率。

体感交互软件和体感广告机系统的出现，仿佛为创新乏力的数字标牌行业带来了勃勃生机。但是，要在数字标牌行业培育一个全新的品类，除了创新的技术，优质的产品，还需要整个产业链的合作。“众人拾柴火焰高”，只有软件企业，硬件企业，组装企业一起参与进来，体感技术的数字标牌产品才能做得更好。

纵观整个数字标牌行业的发展现状，国内数字标牌企业都遭遇成长瓶颈，面临转型升级的压力。英特尔创始人兼前董事长安迪.格鲁夫在《只有偏执狂才能生存》一书里面，提出了“战略转折点”这个核心概念。他本人也依靠这个核心概念成功将英特尔从存储技术公司转型为微处理器技术公司，至今一直处于行业领导者地位。安迪.格鲁夫认为：当一个产业出现十倍速驱动因素的时候，将会导致产业重新洗牌。如果你不想被摧毁，就只能快速反应、适应，并且改变。

客观来说，体感技术目前还不足以威胁到鼠标键盘或触屏作为主要输入方式的地位。但是，随着体感技术的不断成熟，体感技术在各个领域的应用必定会以十倍速甚至百倍速增长。它对数字标牌产品的创新，数字标牌企业的转型升级，乃至整个数字标牌产业的持续发展，其影响力无疑是巨大的。数字标牌企业提前应变，一定是最佳的选择。

（编辑：石头）