新潮时尚曲面OLED电视纯粹“跑龙套”？

【中国数字视听网讯】4K电视尚未普及“平价”网络电视打破传统消费习惯

在“跳票”整一年之后，OLED电视终于借曲面造型“姗姗来迟”。

9月16日，三星电子在中国发布其首款OLED电视。“老冤家”LG则提前3天揭开了同类电视面纱。如同在IFA和CES上三星、LG对垒，谁都不愿意被拉下，且领先于国产彩电厂商。

然而，仔细梳理彩电市场技术战、新品战，4K电视由康佳率先发布，随后国产厂商对3S1L形成“包围”。如今，三星、LG的OLED电视“高调”登场，打前“拦着”的依然是4K超高清电视。分析人士称，4K电视逐渐被市场接受，但高价OLED概念被消费者接受仍需时日。更微妙的是，以乐视、小米等为代表的网络电视，正在“消解”传统电视厂商的产品节奏——消费者的注意力，被分散，购买行为逐渐改变。

外资OLED电视再次抢跑

LG、三星相继发布OLED电视，但令发烧友稍不满的是，此次均是曲面OLED，而非柔性OLED，电视的形状无法改变。其中，LG曲面OLED电视机身约4.3mm厚，仅16.3公斤，据称比三星曲面OLED电视轻47%。三星技术人士则告诉E天下记者，其曲面OLED电视是全球第一台具备同时畅享全高清、立体声、2D/3D节目的“多视图功能”智能电视。

“目前只有三星OLED电视可以呈现出全高清3D画质的智能双画。”三星电视产品经理韩雨透露。而所谓智能双画，类似与国产电视厂商的“双屏双通道”技术，可以同时为不同用户提供独立的视频、音频，解决两人“抢电视”的烦恼。

据了解，OLED技术，即有机发光二极管技术，被视为下一代显示技术。与传统LED技术相比，无需背光源照射和滤色器，像素可自身发光呈现在彩色显示板上。并且，拥有超高对比度、超广可视角度、曲面、超薄的特性。不同的是，LG基于WRGB四色技术，在传统RGB三原色中加入白色；而三星基于RGB技术。而与4K电视提升分辨率相比，OLED走的是提升色彩之路——更好的对比度、黑位显示、响应速度、色彩还原等，同时厚度上也做得更小。

4K和OLED对立背后的玄机

曲面OLED发布商用，引发了一个有趣的话题——在4K电视OLED电视上，国产厂商与外资厂商交替领先。4K电视，由康佳率先发布，随后康佳、创维、TCL、海信等占据先机，而3S1L（即三星、夏普、索尼和LG）除夏普外，则显得并不热烈。创维集团副总裁、彩电事业本部总裁的刘棠枝表示，推动4K彩电产品的面板厂商主要是夏普、友达和奇美，其共同特点是OLED技术储备相对不足。

相反，三星、LG将4K技术用于工业市场，对4K电视民用市场颇为保守。“推动4K电视和OLED电视商业化的阵营，好像就此分开了。业界也将4K与OLED对立。”刘棠枝称，二者其实具有技术相通性。据悉，4K技术大规模出现的前提是新的技术氧化物TFT技术成熟，而这一技术恰恰是OLED面板产业发展必备的技术——它可以提高OLED面板像素密度，还能提高OLED面板的寿命。

也许，正是这种“纠缠”，令彩电厂商一只眼盯着4K，一只眼盯着OLED。三星、LG在发布会上，除了宣布曲面OLED电视商用外，还推出了多款4K超高清电视。LG为65/55英寸4K电视LA9700，三星则是同规格的4K电视F9000。同时，E天下上月曾报道，粤产柔性OLED彩电最快一年后可商用。“若是曲面OLED电视，只要采购屏体，国产品牌下月就可以发布。”TCL多媒体市场部相关人士称。

三大门槛：阻OLED电视入户

LG电子CEO慎文范表示，中国是LG最重要的海外市场，因此抢先在中国市场推出OLED电视。而其抢先的对象，无疑是三星。然而，跑过了对手，却不一定能跑赢市场。首先，高价格，将是OLED进入平常百姓家的第一道门槛。

记者获悉，55英寸LG曲面OLED电视售价接近6万元，虽然比此前传闻要低，但较同尺寸4K电视上市之初价格高太多。相比之下，9月底登陆国内各大卖场的三星OELD电视售价约5.5万元。“国产4K电视55英寸价格已跌破万元，而40英寸的4K电视更是只要3000多元。”康佳集团广州分公司总经理程智告诉记者，目前市场放量销售的产品就是中小尺寸的4K电视。

而在9月13日，LG发布OLED电视的同时，海信发布85英寸超大屏4K电视，售价低于10万元。海信4K电视新品还首次实现了USB、HDMI接口的4K读取，并为用户提供豆果、ZAKKA两款4K应用。程智称，只要价格被拉低符合消费者预期，其销量一定会大增。“即便85英寸4K电视价格拉低，一样放量增长。”因此，在他看来，OLED电视要被市场接受，最重要的是过了4K电视的关。

第三道门槛，则是雨后春笋般的“入侵者”：乐视、小米、爱奇艺、阿里巴巴、华数等互联网厂商、视频内容商、牌照商等，都染指电视，且以硬件低价+软件免费的模式，冲击着传统彩电市场格局。“OLED电视引起技术革新，虽不至于像3D被人遗忘，但入户或要在一年之后。”出云咨询分析师黄林认为，接下来就看彩电厂商如何将OLED与4K技术嫁接。

（编辑：daisy）