数字标牌定点广告达到金融创新增长峰值

【中国数字视听网讯】在面对经济低迷的挑战后，随着经济的缓慢复苏，数字标牌定点媒体正在经历新的增长，广告商开始认识到数码定点网络的价值。

根据PQ媒体的一项新报告，“当2012年全球户外数字媒体(DOOH)收入增加11.4%，达到78.8亿美元，由于世界经济和广告市场的显著放缓，下半年涨幅急速减小……数字定点网络运营商在2012年产生了70%的全球DOOH收入，增长了8.6%，达到55.7亿美元，这是自2009年以来最慢的增长。”

不过，数字化定点广告联合会的主席兼首席执行官BarryFrey意识到了乐观的理由，“我看到了一些初步的数字和迹象表明超过去年两位数的增长是非常积极健康的。”

一名TechImage的会计主管PhilipAnast在工作中与数字标牌联系密切，观察到“回想当初经济崩溃时，企业削减所有的费用，当谈到削减广告预算时，你不会先从美国全国广播公司(NBC)开始而是从汉堡王的餐布开始。”但现在他认为，“……停工期为广告商提供休息及观察数字定点网络内容发展的机会，将作为他们的成功经验。”

在某个重大转变期，这些广告商考虑在他们的营销预算内把数字定点网络作为一个单项产品，而在之前这样的广告可能会被认为是试验或马后炮。

Pitch公司的户外数字总监LucasPeltonen相信，这种转变很大部分是出于数字定点网络展示印象和投资回报率的能力。“这真的很棒，根据尼尔森的说法，有某某人每一小时、每一天、每个月都看这个，你只需为一定量的印象付款，而且它可以常规测量，我们可以定期将其备份到我们现在所拥有研究的最高水平。”

除了能够证明收视率，数字定点网络也正在帮助广告主实现独特的媒介可能性。“我们的产业可以与同类观众进行对话，至于主题则是关注的重点，因为他们在屏幕前面，[并且]你可以传达有意义的信息，你可以驱使他们行动。”Anast说这么说道。这种数字定点媒体从品牌意识到销售点工具的改进，都被精明的广告商采用了。

因为广告商对数字定点媒体发展的不断深入探索，以及创意的发展。“我们仍然致力于电视方面创意，”Peltonen说，“(但是)我们正在推动创意团体营造限定地点的创意。它是该行业发展的主要基础。”

Frey看到了更好利用数字定点媒体的机遇，因为消费者变得更习惯于消费视频内容。“消费者十分活跃，到处忙碌奔走，在他们移动中早已习惯了消费内容和广告。它的优点是无所不在，范围更加广阔。“数字化定点广告联合会(DPAA)在十月峰会将突出这一趋势，该峰会主题是“视频无处不在。”

随着数字定点网络的不断发展，许多业内专家发现某些新兴趋势。据PQ媒体的总裁兼发行人PatrickQuinn说，“DOOH要在媒体生态环境下成功，新兴领导人必须带动整合、规模、研究和高效流程，同时根据其目标、灵活性和参与度定位DOOH。”

许多人认为这种整合包括合并成功网络来扩张效应范围，通过更传统的广告媒体如报纸和广告牌，获取数字定点网络。

随着数码定点网络持续扩大他们的影响，很多人认为创造性内容也会发展以增强其有效性。例如，Pitch公司有一个内部委员会，追踪数字标牌创意的潮流。Peltonen相信，“这将是关于交互性的，无论是移动、手势、进场通讯——任何互动方式都行。我想这能够让人们积极参与同时更具个性。”

（编辑：daisy）