厂商集中发力 2013投影市场更加残酷

【中国数字视听网讯】2012年国内投影市场虽没达到预期市场目标，2013年在全球经济环境不明朗的前景下依然保持稳步增长，并吸引十余家新投影品牌加入，在投影技术创新、新品入市周期都比2012年更积极。

投影产业还处在一个重要的建设期，因此创新力是使其走得更远的保障，近两年，经过行业的努力，市场细分逐渐明晰，同时相应的产品陆续上市并取得很好的市场反响，这是投影行业能否做大的重要前提。

随着市场的不断发展及需求的不断增加，为投影机市场提供了良好的机会，而新的厂商加入，使得本来就激烈争夺战显得更加紧张。不过，在竞争下自然是行业的转变及细分。但不论市场如何的变更及布局，目的都是为了推动行业有序良好的发展。

在此背景下，各品牌竞相加快了产品更新与市场布局的步伐。在层出不穷的新品中，高亮度投影、互动投影、短焦、3D投影、LED光源等新技术格外抢眼，功能升级成为各品牌差异化竞争的重点。其中，三星推出8个系列34款产品，覆盖商务、教育、政府、个人消费市场。雅图则在12个创新平台上推出60款新品，相当于该公司前10年所有品类的总和。

巨头加速推出新品，已造成投影机核心元器件DMD全球缺货。据业内人士透露，一般要提前5个月下单才能拿到货，中小厂商已很难生存。近年来，随着投影机技术的不断开发为行业后续发力和长远发展奠定了坚实的基础。未来，我国投影机市场将在技术上有更多创新、投影机功能也将越来越多元化。

当前，投影机市场仍然是一个依靠渠道销售的产品。在我国主要地区，投影机厂家都很重视渠道的建设及发展。为了保证销量，投影机厂商希望自己的渠道尽可能的稳定。但由于市场品牌繁多，竞争十分激烈。经销商往往经营着众多的品牌，以减少对单一厂家的依赖性。随着市场的发展的不断发展，投影机厂商不论是在选择经销体系，还是经销商选择产品都将顺应适者生存这个法则。

2012年受经济形势持续不景气的缘故，投影机销量从之前的196万台调整到184万台。这个数字的下调，预示着2013投影市场更加残酷。特别在近几年市场广为热门的投影技术当中，比如微型投影、LED+激光投影技术、3D投影、4k投影等创新技术日渐成熟并在市场中形成巨大“正能量”，在行业中形成巨大冲击力，也给消费者带来更加深刻的认识。

教育市场与家庭是主战场

专家预计，教育和政府采购仍是投影机需求最大的市场，家庭则是各大品牌觊觎已久的前沿阵地。

在这两大市场，搏杀尤其激烈。

短焦、电子白板是教育市场的需求点，雅图、日立、爱普生、明基等纷纷投下重兵，雅图一次性推出了16款超短焦产品，部分产品可在47厘米内投射出80英寸画面，格外引人注目。同时，该公司推出具电子白板功能的投影机，将互动教室的成本降低近50%，代理商非常看好。

伴随价格下降、成像清晰度提高，投影机逐渐从教育和商用扩展到家庭。面对这一趋势，谢敬坦言“准备好了”，已在深圳投资兴建了数十家社区连锁影院，今年还将推广到十几个城市。他分析，未来2-3年LED冷光源投影机将发展成熟，功耗进一步降低，并更加轻薄，一改投影机“大而重”的形象。这将成为其进入家庭的爆发点，一旦LED光源核心元器件大规模量产，投影机行业将发生一场革命。届时，先行布局的雅图“文化+科技”经营模式将占得先机。我们相信，经过多年的积淀与耕耘，2013年的投影市场在稳步提升中会获得更大的提升。在新技术、细分市场逐步形成的初级阶段的2013年已步入后期，面对即将到来的2014年，各厂商将借机集中发力。

（编辑：小M）