2013第三季度LED微型投影市场分析报告

【中国数字视听网讯】LED微型投影机市场分析报告（2013年第三季）

酷乐视LED微型投影

一、市场概述及主要观点

2013年第三季的LED微型投影市场表现，受暑期的影响，实体渠道及行业市场比较平淡。但在电商领域，随着淘宝、天猫、京东等平台的重视，网购平台中，微型投影机有更好的表现。

本季度，国内市场中，基于WXGA（1280*800）的DLP产品，占据了市场关注的中心，品牌主要有：酷乐视、丽讯、奥图码、NEC、宏基、明基、纽曼、雷克赛恩、华阳、华柏、万利达、梵斯欧飞、雅图、智歌、美高、山水、金视佳、魔影等二十来个。虽然市场的热度有所增加，但产品形态并没有突破，产品的核心性能也没有突破，亮度还是停滞在200---500流明之间。而一些看似新颖的功能（比如内置安卓智能模块、互动、3D显示），并没有获得市场的广泛认可，反而导致产品的同质化情况加剧。

LED微投行业之外的形势，也加剧了LED微投的市场挑战。小米、乐视、爱奇艺等纷纷推出了2999元的大屏智能电视（46---50寸），这类产品已经可以满足小户型家庭的影视欣赏。而低端的单片液晶投影机（价格低于1500元）、SVGA级别的DLP灯泡机（价格在2000元左右），也在分食家庭影视、移动商务的市场。LED微型投影机的核心优势：移动、便携、易用等特点，在市场的角逐中，并没有得到很好的体现。

本季度，本土品牌酷乐视及韩国LG，紧跟奥图码ML1000、宏基K335的步伐，宣布推出1000流明级别的高亮机型（酷乐视S2、LG PF80G）。这个亮度距离传统灯泡投影机的差距已经很小了，如果再结合LED投影的色域优势（也就是色彩亮度的优势），其真实的色彩亮度表现已经可以比肩2000流明的灯泡机型了，不论是家庭影院、移动商务，小型教育培训等场合，已经足以挑战甚至替代便携性灯泡投影机了。目前LED微型投影机可以提供10---1000流明不同的亮度，分辨率有：nHD（640*360，Q720P）、VGA（640*480）、WVGA（800*480）、SVGA（800*600）、WSVGA（1024*600）、XGA（1024*768）、WXGA（1280*800，720P+）等不同规格，性能、规格已经不再是LED微型投影机市场的主要障碍，关键是产品形态与价格定位。随着LED光源及光引擎技术的不断改良、提升，mini projector research机构（以下简称MPR）预计微型投影机市场在2013年将出现行业发展的拐点，进入比较明显的增长阶段。不过，要在民用、消费数码领域实现更大的发展，产品价格的下降、性价比的提升是必须改善的。通过对市场的持续监测，MPR推出2013年第三季中国大陆LED微型投影机市场分析报告（简版）。

微型投影机定义：主机重量在1500克以下，体积在2000cc以内的各型投影产品，光源主要以LED为主（采用激光+LED混合光源的投影产品，体积一般在3000cc以上），显示器件分为DMD、lcos两大类。

以下分析主要信息来源：国内主要IT市场、用户电话调查、用户访谈、显示芯片厂出货预测、淘宝网、京东商城、阿里巴巴、环球资源、百度、PMA等。

报告要点：

中国大陆市场微型投影机总量及品牌关注度TOP10

中国大陆市场微型投影机总量及品牌关注度TOP10

中国大陆市场新品关注度TOP10

中国大陆市场微型投影机应用领域TOP5

市场热度：从百度指数的热度变化，可以看到LED微型投影机行业仍然处于不温不火的导入期，市场关注度有待提高。7月份，“微型投影机”的高峰，主要来自淘宝首页、淘宝聚划算的影响。

“微型投影机、led投影机”的百度指数在第三季的波动图

市场特点：

与海外市场中手持机相对便携机占据明显优势不同的是，中国大陆市场中，手持型（可以电池供电）微投产品的份额稍逊于便携型（非手持，且必需外接电源适配器）LED微投产品；微型投影机的主要亮度指标在30---100流明（手持型），300---1000流明（便携性）之间，分辨率以1280*800（DLP）、854*480（DLP）、640*480（DLP）为主，功耗集中在3W、8W、30W三个档次，价格区间在1500----6000元，主要集中在1500、3000元两个区间上，具体显示技术上，DLP完全超越Lcos，成为主导性技术，并还在进一步上升，本土品牌开始领先于海外品牌。LED微型投影机的主要用户及潜在用户，有如下特点：年龄30---60岁（年龄段有所上调，中老年用户有所增加），男性，本科及以上学历，从事IT行业及教育行业，主要位于：北京、深圳、上海、成都、广州这五个城市。

2013年第三季，LED微型投影机销售领域中，行业销售、网络销售、特殊渠道销售是市场的核心，微型投影机在中国大陆，似乎并不能在传统IT数码销售通路中获得理想的发展。

市场总量：中国大陆在本季度的月销均量（非产量）缓增到10000台/月，其中便携机型大约6500台，手持机大约：3500台。占整个投影机行业销售量7%左右，此比例低于全球范围内，LED微型投影机约占整个投影机行业的比例（约12%）。

2013年第三季中国微型投影机市场品牌关注TOP10

500流明级（300--700流明）的便携型产品，主要包括了：明基GP10、奥图码DH5101、宏基K330、酷乐视X3/X3+，NEC L50W，优派W500，丽讯Q5、华阳S2、LG PB60、PA75、魔影MOV298、华柏503D、金视佳D600等。300(200--300)流明级的主要有：戴尔M110、丽讯Q2、明基GP-2、优派W200、华硕P1、宏基K130。市场的基本共识是，便携机在200流明以上，主体性能将被市场基本接受，市场关注的焦点将逐步转移到价格、附加功能、产品形态等方面。

手机投影伴侣的产品则主要是多款苹果投影及安卓手机投影等（TELSTAR、酷乐视、爱普泰克、魔影等为代表），除了投影功能以外，其充电（移动电源）的特点，也赢得了消费者的青睐。

三、中国大陆市场新品关注度TOP10

四、中国大陆市场微型投影机应用领域TOP5

LED微型投影机是一类全新的数码产品，市场化起源于2008年底，基于其便携、移动、长寿命、免维护、无须市电电源（部分机型）等全新的特点，它不同于传统投影机的固定、数据型、设备型的用途，而是更加偏向娱乐、影视、移动等新用途。根据统计，我们可以看到LED微型投影机的既有消费者及潜在消费者对产品用途的理解。同时，调查信息显示led微型投影机的消费者及潜在消费者往往是数码及户外运动爱好者、摄影爱好者，这些特点，均值得关注。

（编辑：小M）