电子白板角色待变 未来发展方向成挑战

【中国数字视听网讯】随着教育信息化和商用市场的需求增大，以及触摸、3D技术的成熟应用，商用显示领域较为瞩目的两大类产品电子白板和数字标牌备受行业厂商关注，以至于该产业的上、下游厂商也纷纷加大对该领域的投入，通过新技术产品打造行业的升级。

电子白板全产业链正面临角色转变，未来发展方向将成为挑战

2013年是 “十二五”规划实施的第三年，同时也是教育规划纲要颁布实施的第四年，教育信息化作为国家中长期发展战略，目前已经取得一系列进展。在教育信息化背景下，电子白板作为多媒体教室中重要的信息化显示装备，整个行业取得了突飞猛进的发展。

奥维咨询（AVC）数据显示，2012年，国内电子白板市场销量达58.61万套，同比增长94.4%，预计2013年销售量将突破70万套，未来几年仍将维持20%的增速发展。教育部数据显示，2012年国内公立中小学班级数达351.4万，目前公立中小学是电子白板应用的主要市场，截止2012年，电子白板在公立中小学市场中的渗透率已近20%，每年以12%-15%的装板率快速渗透。高速发展的电子白板市场吸引了行业内各方关注及参与，产业链上游面板、触摸框、芯片及板卡厂商、电子白板整机厂商、渠道商等齐发力，不断完善现有产品及服务，力争在电子白板市场建立长期稳定发展。

“三通两平台”是“十二五”规划实施的重点内容，核心目标是实现资源共享，电子白板在其中的角色是什么？长期来看，硬件、软件、资源整合、系统集成将如何发展？未来普教市场成熟后，企业怎样应对市场需求骤降的风险？商用市场如何布局？这些问题都是业内共同关注的话题。
奥维咨询（AVC）认为，未来5年内，教育市场仍将是电子白板的重要应用领域，过度集中的市场导致市场竞争更加激烈，由硬件提供商延伸至软件及资源、系统解决方案提供商是电子白板市场差异化竞争的重要因素。

为了提高社会主义先进文化辐射力和影响力，国家新一轮的文化大发展及智慧城市一系列相关政策的实施，推动了现代传播体系和信息社会的转型发展，而数字标牌作为一种城市化的全新媒体展示平台面临着巨大的机遇与挑战！

国家利好政策，推动了数字标牌市场的发展，除传统的数字标牌广告机厂商摩拳擦掌，越来越多的IT、平板显示等行业巨头也纷纷涉足，目前英特尔、微软、三星、LG、松下、NEC等巨头都在不断加大对数字标牌领域的投入，伴随着数字标牌市场注入更多驱动力量，众多企业参与，导致竞争日趋激烈，出现了市场集中度低、无龙头企业、尚未形成稳定品牌格局，以至于数字标牌产业链发展不完整。未来数字标牌行业将面临产业链整合，新资本介入及行业并购等新一轮的市场竞争。

从长远看，数字标牌行业未来随着3D、触摸、云计算等技术盛行，将为数字标牌系统带来技术升级，用户需求多样化将推动定制化模式盛行和市场细分。随着技术的不断成熟，数字标牌行业将由“产品为王”时代步入“内容为王”时代，行业应用成为其发展的重头戏。行业数字标牌厂商要能够根据客户的差异化需求提供创新型的解决方案及内容增值服务，将成为企业开拓市场的利器。

无论是电子白板产业面临的挑战还是数字标牌产业面临的威胁，终将给这两大产业提供源源不断的生命力，成为这两大产业发展的动力，未来电子白板产业和数字标牌产业仍围绕市场需求和新技术改革不断的发展，其产业链必然得到不断的升级壮大。

（编辑：小M）