浅析投影机市场发展趋势及未来市场展望

【中国数字视听网讯】近年来，3D+1080P家用投影机可谓是红火，各厂商争先恐后的推出了多款机型，足够满足了广大消费者群体。而随着2013年即将结束，全高清3D家用投影机市场的火热是否依然持续呢?答案肯定是。作为3D迷的你，还不跟紧组建属于自己的3D家庭影院。

随着家用投影机市场不断的需求，具备3D功能的720P投影机将不再满足用户们的需求，对于投影机的品质有了更高的要求，而1080p家用投影机也渐渐向着高端化发展。多家投影机厂商也表示，未来2、3年的家用投影机市场会向着中高端化发展，3万元左右的中端1080p投影机将会成为市场的主流。

随着现如今家用投影机市场已成为整个投影机市场不可或缺的一条产品线，厂商们也看到了家用投影机市场的巨大发展潜力，势必会加大研发力度，而在今年各大厂商相继推出的最新1080P全高清3D家用投影机，将有助于推动家用投影机市场尽快进入1080P全高清的天下。

微型投影机持续扩展

在今年可谓是微型投影机的元年，从年初到现在一些保持着火热的状态，关注不亚于数码产品。是什么原因，能够让它如此的倍受宠爱，未来发展趋势又该如何？

自08年由奥图码推出的全球第一款PK-101手持投影开始，整个微型投影机市场进入高潮期。到了09年，微投更是开始走向了大众视线中。微型投影机在今年快速的发展离不开芯片的发展，正因芯片组体积的大幅度缩减，微型投影芯片模块则缩小到了指甲盖大小，而且国外Seikowave公司研发的SLI显示技术，即将取代现有技术，通过使用可作为替代微型投影机光源，让微型投影机的成本更低。

在技术难关的攻克下，以及价格日渐下滑的趋势，微型投影机应用的前景是非常可观。微型投影机发展到如今，其最终目的还是要进入普通消费级市场，只有这样才能使其在投影机市场拥有较为广阔的市场。而现如今微型投影机应用领域已然参透个人消费市场，企业关注更是一度不减，自三星电子、LG、Sony Ericson、摩托罗拉等手机厂商率先表示出对该技术产品的钟爱。此后，如尼康投影相机、海信MP4、华硕微投影笔记本等等。

在众多品牌关注的同时，也有相当多的投影机厂商仍处在观望中，报以谨慎的更是为数众多，认为存在风险过大。但据DIGI TIMES Research分析师杨仁杰表示，经过近2年发展，随着微型投影光机成本持续下降，内建式微型投影机占整体微型投影机出货量比重，正逐渐增加。其中，每年市场规模达13亿支的手机市场，仍是多是微型投影机厂商锁定的关键，而数字相机在2009年由Nikon率先推出内建微型投影机产品后，也已吸引台厂陆续跟进。

分析认为，微型投影机在国内市场以单体形式的增长速度又可能不会过快，但嵌入式微型投影机市场前景，还是一直被业内人士所看好，由于微型投影机技术比较成熟，在研发产品时周期较短，适应了新技术更新步伐。再加上近年来光机模块不断推陈出新，其价格将有可能进一步下滑，微投应用的产品类别将会更多。集成于手机、数码相机、数码摄像机、笔记本中的模块化产品更多出现，而微型投影机市场也将迎来新的爆发点。

市场格局悄然生变

中国投影机市场发展到现如今，已逐渐发展壮大，品牌多元化已成必然趋势。随着中光学DLP光机、雅图LCD光机两条世界先进的投影核心组件生产线的正式投产，国内投影机产业已经从早期的“外资品牌市场”，向以中国制造和中国创造优势为基础的“民族品牌市场转移。这不仅是民族投影机产业长期耕耘的结果，更是全球投影机产业发展的大方向。

以往国内投影机市场由日系厂商独占鳌头的格局已经一去不复返，国内品牌异军突起，众品牌之间的竞争也日趋激烈。然而，要想在这竞争激烈的市场赢得一席之地，就必须采取不同的策略来应对市场的变化。

由于日系投影品牌在中国传统的教育和政府行业中拥有较为稳定的客户基础，他们已开始开发新机型来开拓新兴市场，在其他领域试图谋取自身产品的占有额。而国内随着雅图3LCD光机生产线、中光学DLP光机项目的诞生，加上国内投影机产业已经在LCOS产业链上建立起来的完整制造体系，国内投影机产业已经可以掌握全球投影机市场的大部分话语权。高品质、低成本制造的优势尤为突出，彻底推翻了向来就很“暴利”的投影产业格局。

而随着民族投影产业已经初步完成从整机市场到产业链的布局，拥有了更为强大的综合竞争力。以往的日系投影品牌已不在是市场的主导者。再加上国内投影机市场急需产品本土化以及差异化产品的服务，民族投影品牌依悄然改变了整个投影机市场格局。

日系品牌是否继续保持沉默

以雅图、明基、三星等品牌，推出了销售超10万台目标，但日系品牌却保持着沉默，并没有表现出像新兴力量高调，2013年即将过去，那么到了明年日系品牌是否依然保持沉默呢？

从今年投影机的生产和销售情况来看，以往日系厂商独霸投影机市场的格局已开始松动。国内品牌异军突起，众品牌间的竞争日趋激烈。从今年的销售数据显示，日立、明基、爱普生分别位居品牌关注度排行榜前三名，排名前十的厂商也包含了多家国内本土品牌，每一个厂商都未能占据明显的优势。

不过，由于日系投影品牌在中国传统的教育和政府行业中拥有较为稳定的客户基础，相比较而言，其他品牌的厂商采取了不同的分众策略，开发创新机型、开拓新兴市场，在其他领域图谋产品占有份额。经过磨合发展，也都取得了不同程度的关注度，本土品牌的销售能力也得以大幅提升。

然而从今年年初新力量高调来看，无疑是想要在中国投影机市场占据一席之地，利用与比较成功运作过的渠道商进行合作，来提升品牌，完成销售目标。而另外一些老品牌则是利用自己的强大的代理商来完成销售目标。再从今年投影机市场整体来看，各商家并没能完成相应的销售目标，对于市场前景期望过大。

相比日系品牌，如爱普生、索尼等品牌却是保持低调，是不看好，还是在观察中，在年初情势不是太明朗的情况下，大品牌保持着低调还是相对谨慎。从今年整个投影机市场来看，日系品牌的低调还是比较正确，对于这些厂商们来说，以产品数量来赢得市场，并不是其目的，由于多年来长期的品牌效应，在销量上不用太担心，主要保持不变或小的增长，他们只是追求利润。

随着连年下降的投影机价格和利润水平，日系品牌依然不会在低端市场做文章，明年将会继续向高端市场进攻，追求高利润为主，以数量来赢得市场不再是日系品牌的方向，争夺新市场才是他们的新目标。

（编辑：小M）